幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

IP授權商業化(從入門到精通)/品牌女俠系列

  • 作者：柔俠|責編:楊雅琳
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121397042
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：253
人民幣：RMB 68 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書是針對授權行業的入門指導及案例分析著作，也是對新形勢下IP授權商業化流程進行全面梳理的基礎指南。本書通過通俗易懂的語言闡明IP變現的基礎和方法，是第一本針對中國本土授權行業現狀進行實操指導的書籍。通過作者在行業中的實戰經驗和學習心得，將入行必備的知識進行系統化整理和呈現，目的是幫助更多的人了解授權行業的商業邏輯，助力中國IP授權行業蓬勃發展。
作者介紹
柔俠|責編:楊雅琳
    柔俠(Rosia)，中國人民大學管理學碩士     河北大學英語專業文學學士     SMART文創平台總經理     動漫及文創商業咨詢顧問     2020年北京文化創意大賽專家評委     本名武俠，行業人稱「俠姐」「品牌女俠」
目錄
第一部分  授權行業的知識基礎
  品牌：授權行業的核心關鍵
  IP：統一授權行業的語境和話術
  可做授權的IP：並不是所有IP都能做授權
  授權：此授權非彼授權
  授權商和被授權商：授權行業的兩大主體
  產品授權：生活中隨處可見的授權
  促銷授權：銷量暴增的法寶
  內容授權：讓好故事發光
  空間授權：令人愉悅的線下體驗
  通路授權：渠道為王
  營銷推廣授權：IP代言人
  商標授權：生活中隨處可見
  品牌跨界：花樣玩兒法
  品牌聯名：1+1大於2
  衍生品：每個人都值得擁有
  獨家授權、非獨家授權、排他性授權
  版權金
  版權和著作權
  商標
  專利：專利權人的保護傘
第二部分  如何找到並鑒別合作夥伴
  授權部門：直面商業化的戰鬥軍團
  授權行業的「先鋒戰士」
  授權行業從業者必備素質：缺一不可的從業條件
  代理商和優質代理商：授權的大推手和「合夥人」
  優質的授權商：哪些授權商值得合作
  優質的被授權商：與哪些被授權商合作要謹慎
  如何快速找到授權商和被授權商
  如何進行合作夥伴背景調查
  授權展會
  國際授權業協會
  中國玩具和嬰童用品協會
  阿里魚
  京紀圈
  授權通
  授權行業專業培訓
第三部分  合作意向達成后的簽約流程
  商業計劃書：明確雙方合作意向的工具
  授權合同的主要內容
  授權期限
  授權區域
  轉授權
  營銷基金權
  防偽標
  盜版
  圖庫
  授權審核
  產品抽查
  清庫期

  授權合同延期
  授權合同終止
  授權全流程
第四部分  IP授權行業重要知識點
  馬德里體系和《伯爾尼公約》
  IP打造初期的設計需求和服務流程
  IP的孵化和基因
  超級IP的特點
  IP商業化實現方式
  衍生品開發的注意事項
  如何打造企業IP
  如何打造區域IP
  如何打造景區IP
  IP授權與藝人經紀的異同
  中國授權行業發展的歷史
  IP授權的意義
第五部分  全球知名IP授權商業化案例
  米老鼠：動漫IP授權業務「鼻祖」
  《小豬佩奇》：授權業界的奇跡
  精靈寶可夢：全球最賺錢的IP
  LineFriends：衍生品做得最好的社交IP
  泰迪珍藏：國內授權行業的耀眼明星
第六部分  附錄：IP授權必備知識清單
  IP品牌授權行業辭彙中英文對照表
  IP品牌授權行業推薦圖書清單
致謝

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032