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品牌透視

作者：唐仁承|責編:祁東城
出版社：上海遠東
ISBN：9787547616543

出版日期：2020/09/01
裝幀：平裝
頁數：321

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本書聚焦中國自主品牌建設，密切聯繫改革開放40年來上海等地品牌建設的偉大實踐和主要成就，以國際化視角講述品牌建設的理念和要點。全書將品牌視作生命體，按品牌生命歷程，輔以典型案例，闡述品牌建設的各個側面，以期促進中國自主品牌事業的健康發展，進一步增強品牌意識，引導弘揚專業精神、工匠精神，讓品牌成為新時代的名片，提升城市形象，更好地滿足人民群眾對美好生活的追求。
本書語言生動，案例豐富，適合從事品牌管理和廣告營銷等工作的人士以及創業者閱讀。高等學校廣告、營銷管理等專業的學生，在學習理論知識之外，也可通過閱讀本書拓寬視野。書中部分案例來自作者本人及其好友在企業管理中的實踐，其中不乏國內知名企業，因此本書也適合對品牌故事感興趣的讀者閱讀。

作者介紹

唐仁承|責編:祁東城
唐仁承，企業家、學者、廣告人。 1950年5月生，自1987年起，曾歷任上海市輕工業局辦公室副主任（主持工作）、規劃室副主任（主持工作），上海梅林食品（集團）公司總經理，上海申美飲料食品有限公司董事長，上海皇冠包裝有限公司董事長，香港天廚有限公司總經理。退休后被聘為《上海輕工業》雜誌主編。 1987年和1989年率先編著出版《廣告策劃》教材和同名專著。1991年主編出版《廣告策劃精華》《著名商標探源》。先後發表論文和案例剖析數百萬字。受聘為同濟大學、華東師範大學、上海廣告研究院等院校的研究員或教授。先後榮獲「全國食品工業優秀企業家」「中國廣告學術發展終身貢獻人物」「改革開放和廣告業恢復40周年十大廣告風雲人物」「中國創新人物優秀獎」「加拿大特許管理學院院士」等榮譽稱號。

序一
序二
前言  品牌新讀
第一篇  生
  1.品牌和都市
  2.品牌和痛點
  3.品牌和圓夢
  4.品牌和基因
  5.品牌和取名
  6.品牌和定位
  7.品牌和戰略
  8.品牌和寬度
  9.品牌和大小
  10.品牌和行業
  11.品牌和機遇
  12.品牌和資源
  13.品牌和故事
  14.品牌和口號
  15.品牌和包裝
第二篇  老
  16.品牌和成長
  17.品牌和失敗
  18.品牌和首富
  19.品牌和立場
  20.品牌和利益
  21.品牌和價格
  22.品牌和風格
  23.品牌和顏色
  24.品牌和聲音
  25.品牌和藝術
  26.品牌和媒體
  27.品牌和編碼
  28.品牌和代言
  29.品牌和本土
  30.品牌和生日
  31.品牌和酒香
  32.品牌和提示
  33.品牌和黏性
  34.品牌和溫情
  35.品牌和2秒
第三篇  病
  36.品牌和標準
  37.品牌和牌品
  38.品牌和供應
  39.品牌和終端
  40.品牌和文化
  41.品牌和定力
  42.品牌和無牌
  43.品牌和匠心
  44.品牌和體檢

  45.品牌和管理
  46.品牌和公關
  47.品牌和保護
第四篇  死
  48.品牌和壽命
  49.品牌和死亡
  50.品牌和優點
  51.品牌和時尚
  52.品牌和蛻變
  53.品牌和迭代
  54.品牌和跨界
  55.品牌和奶媽
參考資料
後記

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