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市場營銷學(公共管理專業精品教材)

  • 作者：編者:許簫迪|責編:秦月
  • 出版社：南京師大
  • ISBN：9787565144585
  • 出版日期：2019/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：330
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在體系結構上，保持了市場營銷學體系的基本構架，在內容上進行了整合和提煉，既突出市場營銷學的廣泛實用性，又體現它的持續發展性。本書的特色主要體現在：第一，在理論上，兼顧知識的系統性、前瞻性和實用性。在突出經典的市場營銷理論基礎上，吸收市場營銷學理論的最新成果，保持體系的完整新穎，內容的豐富實用，讓學生感受到市場營銷學理論的經典價值與創新魅力。第二，在實務上，突出現實性、可操作性和應用性。注重案例及相關材料的新穎性、國際性和本土化。全書不僅更多地反映21世紀以來國內外市場營銷的最新實踐，而且根據各章內容，有針對性地穿插一定數量並具典型意義的案例和相關知識介紹。第三，在激發學生的學習興趣上，注重體現知識的拓展性、案例的生動性、學習的自主性。全書導入正式內容前給出「引例」，以便引起學生對本章的興趣和關注，在對應的理論與實踐之間構建橋樑。同時，注意引入新的理論、案例，甚至是課後練習等，培養學生的創造激情和創新能力。
    全書分為十二章，內容上以營銷管理理論為主線，在每一章末都安排了知識鏈接與複習思考題，以幫助學習者更加深刻地領會理論知識，學習實踐應用。本書的編寫力求吸收國內外先進的營銷理論、方法和最新實踐成果，在內容上力求做到科學性、先進性和普遍性相結合，在編寫方法上追求簡潔易懂、利於教學。
作者介紹
編者:許簫迪|責編:秦月
目錄
第一章  市場營銷學導論
  第一節  市場與市場營銷
    1.1  市場
    1.2  市場營銷
  第二節  市場營銷經營觀的演變
    2.1  生產觀念
    2.2  產品觀念
    2.3  推銷觀念
    2.4  市場營銷觀念
    2.5  社會市場營銷觀念
    2.6  市場營銷觀念的比較
  第三節  市場營銷學與相關學科
    3.1  經濟學與市場營銷學
    3.2  心理學與市場營銷學
    3.3  社會學與市場營銷學
    3.4  管理學與市場營銷學
    第四節  市場營銷新概念
    4.1  關係營銷
    4.2  綠色營銷
    4.3  服務營銷
    4.4  網路營銷
    4.5  整合營銷
    本章小結
    複習思考題
第二章  市場營銷戰略規劃
  第一節  明確企業使命和目標
    1.1  企業使命
    1.2  企業目標
  第二節  企業總體戰略決策
    2.1  確立戰略業務單位
    2.2  評價戰略業務單位
    2.3  制訂新業務計劃
  第三節  市場營銷戰略制定
    3.1  市場營銷戰略的內涵
    3.2  市場營銷戰略的制定
  本章小結
  複習思考題
第三章  市場營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境及其特點
    1.1  市場營銷環境的分類
    1.2  市場營銷環境的特點
  第二節  市場營銷宏觀環境和微觀環境
    2.1  市場營銷宏觀環境分析
    2.2  市場營銷微觀環境分析
  第三節  環境分析與營銷機會
    3.1  環境威脅與市場機會
    3.2  威脅與機會的分析、評價
    3.3  SWOT分析
  本章小結
  複習思考題

第四章  市場購買行為分析
  第一節  消費者市場及購買行為
    1.1  消費者市場及其特點
……
第五章  市場調研與預測
第六章  市場競爭戰略
第七章  目標市場戰略
第八章  產品策略
第九章  定價策略
第十章  分銷策略
第十一章  促銷策略
第十二章  市場營銷計劃、組織與控制
主要參考文獻

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