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這個國家的新中產(新中產畫像與未來商業白皮書)

  • 作者：編者:吳曉波頻道
  • 出版社：中國友誼
  • ISBN：9787505750067
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    過去，我們通常只以財富來定義一個階層，現在我們發現，人群中正崛起一股新的力量，他們除了家庭收入可觀，生活方式也更健康、更現代、更新潮——2016年，吳曉波頻道率先提出「新中產」概念。經過吳曉波頻道多年調研，新中產的畫像逐漸豐滿，他們具備現代化人格的基本特徵：個人權利意識、理性化生活觀念，以及全球視野和本土認同。這些價值觀念，來自高等教育、職業工作、城市生活中的社會合作經歷、家庭資產與收入的富足。本書將從消費、財富、職業、家庭和社會關係、價值觀、產業、未來商業7個方面，解析新中產的主要特徵，進一步深化對當下職場白領及精英人群的發現和洞察，幫助新中產人群更好地自我定位、規劃未來，同時幫助企業借助新中產崛起的東風，在市場中佔盡先機。
作者介紹
編者:吳曉波頻道
    吳曉波頻道，成立於2014年，專註于「泛財經、泛商業」領域，是由微信公眾號矩陣、視頻媒體矩陣、強勢KOL資源、高端社群組成的融媒體平台。目前已聚合8000萬+新中產用戶，形成了「圖文+音頻+視頻+會員體系+線下活動」全渠道覆蓋的內容鏈。
目錄
01  誰是新中產：懸浮中行進的一代
  中國新中產的崛起之路
  誰是新中產
    從價值觀、經濟、職業和教育來定義
    從消費、財富、職業、家庭和社交來定義
    新中產的自定義
  新中產的50條主要特徵
    消費
    財富
    職業
    家庭和社交
02  消費篇：全方位消費升級和本土認同崛起
  消費升級or消費降級
    3次消費升級：滿足自我需求的升級
    消費構成：必需型消費、發展型消費、美好型消費
    消費類別：為幸福和發展的需求花錢
  消費結構升級：買沒有買過的東西，買更好的東西
    知識付費：收割「60后」至「90后」的新中產
    健康經濟：醫療服務是最大支出項
    寵物經濟：把寵物作為家庭的重要一員
  消費觀念升級：理性消費成主流，新審美崛起
    消費信心：新中產消費信心保持著強勁的水平
    理性消費：消費升級，其實都是在購買品質和時間
    感性精神內核：精緻生活消費的審美化傾向
    消費方式：微信和支付寶，把「60后」接人新消費
  新國貨崛起：本土創新+核心技術+品牌重塑，告別「崇洋媚外」
    市場增量：本土品牌擠占外資品牌份額
    國貨之光：中國品牌的量價齊超開始出現
    品牌國別觀：相比品牌國別，更在意產品品質
03  財富篇：聽得到財富存量時代的腳步聲
  財富觀：愛錢，但錢只是工具而非目標
  財富概況：56％是房產，負債率低，投資意識強
    資產情況：新中產家庭凈資產中位數為371萬元
    家庭負債：平均負債率18．4％
    家庭收入結構與收入支配結構
    財務信心：整體收入增速下降，馬太效應明顯
  投資行為風格：自稱「不懂理財」，但投資結構合理
    投資決策和理財能力
    資產配置：三、四線城市有更高的股權配置
    房產投資：在自己所在的城市購買
    股票投資：2／3的人購買了股票
    基金投資：偏股型基金成首選
    家庭保障：1／4會為家庭所有成員買保險
04  職業篇：新中產，一種新身份的城市化擴散
  職業觀：努力工作是其識，晉陞、薪酬回報滿意度不高
    職業滿意度：對同事關係最滿意，對晉陞慢最不滿
    激辯「996」：是過程，不是目的
    職業競爭力與規劃：重視領導力，希望職業轉型
    職業焦慮：  「欲求不滿」的加薪和晉陞
  職業結構：不同的時代，不同的職業選擇

    行業分佈：IT／互聯網是分佈最多的行業／12l
    崗位級別：中層管理者居多
    職業選擇：不同的時代，不同的選擇
    就業城市：集中於一線城市
    新中產的出現過程=職業結構調整的過程
  職業新趨勢：想做多元、興趣主義的斜杠青年
    「斜杠」人生：做程序員里最會寫小說的
    小眾新興職業：新中產崛起的外溢作用
    創業即生活：自我實現大於成就事業
05  家庭與社會關係篇：變化中的雙層社會關係結構
  婚戀觀：對未婚者而言，婚姻是可選項
    戀愛觀：可以同居，但不能未婚生育
    擇偶觀：要找到那個對的人
    相親觀：不打算輕易將就
    結婚觀：「閃婚」和「裸婚」都0K
  家庭觀：既要培養下一代，也要教會上一代新生活
    家庭結構：小家庭化
    子女：以科學方式培養下一代／16l
    父母：教父母「新生活方式」
    寵物：一個新的家庭成員
  社會關係：半熟人關係的量最大
    熟人圈層：中學同學質量最高
    半熟人圈層：輕社交和弱關係越來越重要
06  價值觀篇：從傳統性向現代性轉變
  核心價值觀：作為「個人」的現代性
    個人的現代化：獨立、理性
    「現代人」與「傳統人」
  新中產的夢想：成為自己的英雄
  「高」而不「冷」：泛文化與泛審美的回歸
  不安全感、不公平感和焦慮感
    安全感：「90后」新中產比「80后」更有安全感
    公平感：除了教育，其他不公平感較強
    焦慮感：5年提升一個社會層級的煩惱
  新中產價值觀漫談
    對社會流動性的看法：崇尚自我奮鬥
    對利己主義的看法：利己才能利他／20l
    對逃離北上廣深的看法：能者居之
    對「鄙視鏈」的看法：一種不成熟的炫耀
    對奢侈品的看法：追求美好生活vs炫耀式消費
    對各年齡段人群的看法：艱苦，謹慎／苦逼／互聯網原住民
07  產業篇：圍繞在新中產周圍的機會
  左側升級：研發和設計要價格脫敏
    新行業：技術創新帶來新市場
    成熟行業：核心技術研發和面向本土的快速迭代
  右側升級：從新品牌和新渠道走出價格競爭
    新品牌模式：圈層、小眾和本土審美
    新渠道：私域流量、直播電商和垂直生態
08  未來商業篇：抓住3．5億新中產，等於抓住大未來
  新中產時代已經到來，你準備好了嗎
    新中產人群畫像

    未來81％的消費由新中產貢獻
  重塑價值鏈：品牌、產品與用戶的關係
    知情鏈下的供應鏈：與消費者相關的一切都該被感知
    技術化體驗：新基建下，讓新中產實現「所見即所得」
  品牌年輕化：俘獲新中產用戶的五大入口
    滿足感：從功能式消費到體驗式消費
    真實感：實在的產品才時髦
    幸福感：賦予產品正向情感
    認同感：識別新中產的價值觀
    獨特感：與眾不同的價值主張

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