幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們

這個國家的新中產(新中產畫像與未來商業白皮書)

  • 作者:編者:吳曉波頻道
  • 出版社:中國友誼
  • ISBN:9787505750067
  • 出版日期:2020/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:244
人民幣:RMB 65 元      售價:
放入購物車
加入收藏夾

內容大鋼
    過去,我們通常只以財富來定義一個階層,現在我們發現,人群中正崛起一股新的力量,他們除了家庭收入可觀,生活方式也更健康、更現代、更新潮——2016年,吳曉波頻道率先提出「新中產」概念。經過吳曉波頻道多年調研,新中產的畫像逐漸豐滿,他們具備現代化人格的基本特徵:個人權利意識、理性化生活觀念,以及全球視野和本土認同。這些價值觀念,來自高等教育、職業工作、城市生活中的社會合作經歷、家庭資產與收入的富足。本書將從消費、財富、職業、家庭和社會關係、價值觀、產業、未來商業7個方面,解析新中產的主要特徵,進一步深化對當下職場白領及精英人群的發現和洞察,幫助新中產人群更好地自我定位、規劃未來,同時幫助企業借助新中產崛起的東風,在市場中佔盡先機。

作者介紹
編者:吳曉波頻道
    吳曉波頻道,成立於2014年,專註于「泛財經、泛商業」領域,是由微信公眾號矩陣、視頻媒體矩陣、強勢KOL資源、高端社群組成的融媒體平台。目前已聚合8000萬+新中產用戶,形成了「圖文+音頻+視頻+會員體系+線下活動」全渠道覆蓋的內容鏈。

目錄
01  誰是新中產:懸浮中行進的一代
  中國新中產的崛起之路
  誰是新中產
    從價值觀、經濟、職業和教育來定義
    從消費、財富、職業、家庭和社交來定義
    新中產的自定義
  新中產的50條主要特徵
    消費
    財富
    職業
    家庭和社交
02  消費篇:全方位消費升級和本土認同崛起
  消費升級or消費降級
    3次消費升級:滿足自我需求的升級
    消費構成:必需型消費、發展型消費、美好型消費
    消費類別:為幸福和發展的需求花錢
  消費結構升級:買沒有買過的東西,買更好的東西
    知識付費:收割「60后」至「90后」的新中產
    健康經濟:醫療服務是最大支出項
    寵物經濟:把寵物作為家庭的重要一員
  消費觀念升級:理性消費成主流,新審美崛起
    消費信心:新中產消費信心保持著強勁的水平
    理性消費:消費升級,其實都是在購買品質和時間
    感性精神內核:精緻生活消費的審美化傾向
    消費方式:微信和支付寶,把「60后」接人新消費
  新國貨崛起:本土創新+核心技術+品牌重塑,告別「崇洋媚外」
    市場增量:本土品牌擠占外資品牌份額
    國貨之光:中國品牌的量價齊超開始出現
    品牌國別觀:相比品牌國別,更在意產品品質
03  財富篇:聽得到財富存量時代的腳步聲
  財富觀:愛錢,但錢只是工具而非目標
  財富概況:56%是房產,負債率低,投資意識強
    資產情況:新中產家庭凈資產中位數為371萬元
    家庭負債:平均負債率18.4%
    家庭收入結構與收入支配結構
    財務信心:整體收入增速下降,馬太效應明顯
  投資行為風格:自稱「不懂理財」,但投資結構合理
    投資決策和理財能力
    資產配置:三、四線城市有更高的股權配置
    房產投資:在自己所在的城市購買
    股票投資:2/3的人購買了股票
    基金投資:偏股型基金成首選
    家庭保障:1/4會為家庭所有成員買保險
04  職業篇:新中產,一種新身份的城市化擴散
  職業觀:努力工作是其識,晉陞、薪酬回報滿意度不高
    職業滿意度:對同事關係最滿意,對晉陞慢最不滿
    激辯「996」:是過程,不是目的
    職業競爭力與規劃:重視領導力,希望職業轉型
    職業焦慮:  「欲求不滿」的加薪和晉陞
  職業結構:不同的時代,不同的職業選擇

    行業分佈:IT/互聯網是分佈最多的行業/12l
    崗位級別:中層管理者居多
    職業選擇:不同的時代,不同的選擇
    就業城市:集中於一線城市
    新中產的出現過程=職業結構調整的過程
  職業新趨勢:想做多元、興趣主義的斜杠青年
    「斜杠」人生:做程序員里最會寫小說的
    小眾新興職業:新中產崛起的外溢作用
    創業即生活:自我實現大於成就事業
05  家庭與社會關係篇:變化中的雙層社會關係結構
  婚戀觀:對未婚者而言,婚姻是可選項
    戀愛觀:可以同居,但不能未婚生育
    擇偶觀:要找到那個對的人
    相親觀:不打算輕易將就
    結婚觀:「閃婚」和「裸婚」都0K
  家庭觀:既要培養下一代,也要教會上一代新生活
    家庭結構:小家庭化
    子女:以科學方式培養下一代/16l
    父母:教父母「新生活方式」
    寵物:一個新的家庭成員
  社會關係:半熟人關係的量最大
    熟人圈層:中學同學質量最高
    半熟人圈層:輕社交和弱關係越來越重要
06  價值觀篇:從傳統性向現代性轉變
  核心價值觀:作為「個人」的現代性
    個人的現代化:獨立、理性
    「現代人」與「傳統人」
  新中產的夢想:成為自己的英雄
  「高」而不「冷」:泛文化與泛審美的回歸
  不安全感、不公平感和焦慮感
    安全感:「90后」新中產比「80后」更有安全感
    公平感:除了教育,其他不公平感較強
    焦慮感:5年提升一個社會層級的煩惱
  新中產價值觀漫談
    對社會流動性的看法:崇尚自我奮鬥
    對利己主義的看法:利己才能利他/20l
    對逃離北上廣深的看法:能者居之
    對「鄙視鏈」的看法:一種不成熟的炫耀
    對奢侈品的看法:追求美好生活vs炫耀式消費
    對各年齡段人群的看法:艱苦,謹慎/苦逼/互聯網原住民
07  產業篇:圍繞在新中產周圍的機會
  左側升級:研發和設計要價格脫敏
    新行業:技術創新帶來新市場
    成熟行業:核心技術研發和面向本土的快速迭代
  右側升級:從新品牌和新渠道走出價格競爭
    新品牌模式:圈層、小眾和本土審美
    新渠道:私域流量、直播電商和垂直生態
08  未來商業篇:抓住3.5億新中產,等於抓住大未來
  新中產時代已經到來,你準備好了嗎
    新中產人群畫像

    未來81%的消費由新中產貢獻
  重塑價值鏈:品牌、產品與用戶的關係
    知情鏈下的供應鏈:與消費者相關的一切都該被感知
    技術化體驗:新基建下,讓新中產實現「所見即所得」
  品牌年輕化:俘獲新中產用戶的五大入口
    滿足感:從功能式消費到體驗式消費
    真實感:實在的產品才時髦
    幸福感:賦予產品正向情感
    認同感:識別新中產的價值觀
    獨特感:與眾不同的價值主張

  • 商品搜索:
  • | 高級搜索
首頁新手上路客服中心關於我們聯絡我們Top↑
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話:02-2381-2033 02-2381-1863 時間:週一-週五 10:00-17:00
 服務信箱:bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證:浙B2-20060032