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直播電商(從消費紅利到數智創新)/數據智能化轉型實戰叢書

  • 作者：編者:郭全中|責編:李強
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115546395
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    直播作為新媒體時代的主流行業，與直播電商有著密切的關係，其本質都是為了吸引流量，從而轉化「粉絲」、創造盈利。近年來，淘寶、快手、抖音3家互聯網公司對於直播的支持力度空前。基於此，本書從全平台、全系統出發，從更寬的視角闡述直播電商的現象及特點，挖掘直播電商大流行背後的原因與邏輯，分析其對社會、企業、個體的影響與作用，以及企業、平台與個人應該如何擁抱直播電商，實現產品的銷售和增值，具有實用性。
    本書適合願意擁抱直播電商的企業、機構、產品經理、市場營銷人員及主播等互聯網營銷師閱讀、學習。
作者介紹
編者:郭全中|責編:李強
    郭全中，1976年生，安徽臨泉人。中央民族大學新聞與傳播學院教授，曾任中國新聞出版傳媒集團公司董事會秘書兼投資咨詢部主任、南方報業傳媒集團戰略運營部副主任（主持工作）、中共中央黨校（國家行政學院）高級經濟師。主要研究領域為基於互聯網的產業融合、大數據、傳媒經濟管理、集團公司管控等。主持了2013年國家社科基金重點項目《新媒體環境下傳統媒體的轉型戰略研究》，作為主要參與者參與了5項國家社科基金重點項目和3項一般項目以及1項世界銀行項目。在《現代傳播》等國內外公開發行刊物上發表研究論文600余篇，出版學術專著10余部。
目錄
第1章  直播電商：電商創新的新階段
  一、萌芽期：我國最早的電商形式——EDI電子商務
  二、早期發展期：阿里巴巴等公司誕生
  三、快速發展期：B2C電商進入全盛時代
  四、市場格局變化期：社交電商快速崛起
  五、流量紅利基本衰竭：直播電商出現
  結語
第2章  為什麼是直播電商
  一、何為直播電商
  二、移動通信技術的升級為直播電商奠定了堅實基礎
  三、短視頻紅利為直播電商培育了市場
  四、互聯網平台大力培育直播電商
  五、直播電商能夠優化電商的「人-貨-場」關係
  六、企業和用戶都大力支持直播電商
  七、直播電商正高速發展
  結語
第3章  直播電商面面觀
  一、國內互聯網直播行業蓬勃發展
  二、直播電商的種類與分成比例
  三、直播電商的產業鏈
  四、直播電商成為新型流量平台價值變現的重要途徑
  五、直播電商助力企業數智化轉型
  六、直播電商的主要平台
  七、直播電商的具體操作
  結語
第4章  如何做好直播電商
  一、做好直播電商的法則
  二、機構如何培養主播
  三、主播的自我提升
  四、主播直播的四大要點
  五、主播的互動技巧
  結語
第5章  主播和機構應如何利用直播電商平台
  一、選擇最適合自身的直播電商平台
  二、薇婭的跨界私域運營（淘寶直播+公眾號）
  三、辛巴在快手上佔領下沉藍海市場
  四、李佳琦：淘寶直播與抖音流量的合體
  五、羅永浩：老炮兒在抖音的新走紅
  六、石榴哥如何在抖音爆紅
  七、百果園：公眾號+社群+個人號
  八、主播成功的核心秘籍
  結語
第6章  搭建優質的多頻道網路機構
  一、MCN機構發展歷程及其發展動因
  二、中國的MCN機構的發展現狀
  三、中國的MCN機構的發展趨勢
  四、MCN機構的成功打造
  結語
第7章  直播電商讓世界更美好
  一、四次傳播變革大幅度提升人類的參與度與信息獲取能力

  二、直播可以提升每一個人獨特的幸福感
  三、直播電商為經濟社會賦能
  結語
第8章  直播電商助力精準扶貧
  一、直播電商有助於舒緩新型冠狀病毒肺炎疫情的影響
  二、直播電商授農村貧困人口以「魚」
  三、直播電商授農村貧困人口以「漁」
  結語
第9章  企業如何借助直播電商轉型升級
  一、企業和企業家紛紛進入直播間
  二、傳統企業急需數智化轉型
  三、基於網路協同與數據智能的直播電商助力企業數智化升級
  四、企業數智化升級的具體實踐
  結語
第10章  小人物如何成為專業主播
  一、大量的小人物入場直播電商
  二、去中心化的直播電商為小人物提供了更多的機會
  三、小主播的進階之道
  結語
參考文獻

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