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直播帶貨(淘寶天貓直播從新手到高手)

  • 作者：戚研|責編:吳優優
  • 出版社：民主與建設
  • ISBN：9787513930673
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：198
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    近年來，網紅直播帶貨成為社會關注的熱點。在電商行業迅猛發展的大背景下，眾多主播化身帶貨達人，成為移動互聯網時代的創業神話。本書從實戰的角度出發，詳細介紹了直播營銷的各個方面，揭開新一代主流互聯網帶貨平台飛速崛起的秘密，總結了直播帶貨的戰術原則，適合電商平台從業者、帶貨主播以及對直播感興趣的個人和企業閱讀。
作者介紹
戚研|責編:吳優優
    戚研，經管勵志類暢銷書作家，在經濟管理學上頗有心得。他的作品立足於實際，用樸實的語言，深入淺出地介紹了當前流行的理論和觀點，有很強的親和力與說服力。其作品主題涵蓋了資本管理、網路營銷、經營管理、消費心理等多個方面的內容。
目錄
第一章  直播帶貨，開啟營銷新風口
  電商直播，開啟級帶貨模式
  人、貨、場的新型模式
  臨場感：直播消費心理分析
  直播帶貨的獨特優勢
  電商直播帶貨五步流程法
  選擇合適的直播模式
  專註於垂直領域的內容
第二章  做好直播前的準備工作
  組建一支直播團隊
  準備直播的硬體設備
  直播入駐流程
  獲取直播浮現權
  簡單有效的選品方法
  直播之前，先做好時間規劃
第三章  實力圈粉，打造主播的專屬IP
  個人品牌IP化是主播的必修課
  為主播定製個人的專屬IP
  培養主播的素養
  主播形象的建設和維護
  截圖製作主播表情包
第四章  設計有代入感的帶貨文案
  開播之前，先設計帶貨文案
  精準定位受眾，提升文案的傳播力
  製造身份認同，觀眾更容易接受
  挖掘痛點，寫出具有銷售力的文案
  緊跟熱點，拉近與觀眾之間的距離
  營造使用場景，製造購買理由
  故事型文案更容易打動人心
第五章  拍攝有趣的帶貨視頻
  直播腳本是成功的關鍵
  直播視頻布局的三個要點
  直播切片的錄製和使用
  拍好帶貨視頻的五個原則
  視頻的五個拍攝小技巧
第六章  與粉絲互動，建立用戶忠誠度
  區分粉絲是吸粉的步
  定期更新，讓粉絲養成習慣
  粉絲分層，設置密度玩法
  設置直播印記
  與觀眾互動的語言技巧
  主播化身高能段子手
  巧妙化解粉絲的負面情緒
第七章  全平台引流，瞬間提高曝光度
  店鋪直播引流的兩個部分
  直播間的流量分佈
  主播常用的五種引流方式
  借助百度為電商直播匯聚人氣
  用QQ和微信實現病毒式傳播
  新浪微博推廣引流

  利用抖音實現一站式引流
第八章  精準變現，把流量轉化為收益
  幾種常見的直播變現方式
  直播帶貨變現的重要前提
  直播帶貨的四個變現策略
  阿里V任務：主播的專屬平台
第九章  直播中不可觸碰的紅線
  警惕直播過程中的潛在風險
  違規直播可能被封號
  三觀不正容易被封殺
  侵犯版權容易惹來訴訟
  謹防走進直播誤區
第十章  其他直播平台分析
  京東直播：四大優勢為直播保駕護航
  直播：平民主播和商家的新機遇
  抖音直播：成功就是行百里者半九十
  快手直播：抓住草根階層的心理需求
  蘑菇街直播：時尚達人幫助挑選好物
附錄A  直播營銷的相關準則和政策法規
  關於直播選品的重要提醒
  關於直播濫發信息和違背承諾行為治理的公告
  關於直播推廣的用語提醒
  阿里創作平台限制推廣商品說明

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