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品牌組合戰略/品牌經典系列

  • 作者：(美)戴維·阿克|責編:孟憲?|譯者:周曉萱
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111663270
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：320
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    打造成功的品牌十分不易，而發展品牌組合戰略需要考慮更多要素，它與企業發展戰略息息相關。
    一方面，如果品牌組合戰略能夠促進企業運作以及市場協作，以既相關又相異的品牌為企業的品牌資產帶來活力，提高品牌利用率。另一方面，混亂而缺乏統一性的品牌組合戰略會阻礙，甚至摧毀企業戰略。
    制定品牌組合戰略並非打造多個品牌那麼簡單，沒有標準答案可供參考，需要分析當下的情況和品牌之間、品牌與企業戰略之間的關係，使品牌組合實現1+1>2的效果。《品牌組合戰略》旨在提供思考路徑和方法工具，幫助讀者解決品牌組合問題。
    「品牌教父」戴維·阿克在這本書中，釐清了品牌組合戰略的範圍，針對品牌管理者遇到的如何在動態市場保持相關性、如何在橫向和縱向利用品牌資產實現增長等六大問題進行了深入探討，並提供兩大品牌建設工具，幫助讀者拓展品牌組合思路，制定適合自己企業的品牌組合戰略。
作者介紹
(美)戴維·阿克|責編:孟憲?|譯者:周曉萱
    戴維·阿克（David A.Aaker），世界品牌管理大師，全球品牌營銷與數字化戰略咨詢公司鉑慧（Prophet）副總裁，美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授；當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為「品牌資產鼻祖」；2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂，被稱為「品牌界的柏拉圖和牛頓」。     先後出版14本專業書，其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為「品牌三部曲」並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。
目錄
品牌組合戰略圖
品牌組合戰略的20個生存法則
前言
致謝
第一部分  什麼是品牌組合戰略
  第1章  品牌組合戰略
    英特爾
    品牌組合戰略的定義
    品牌組合戰略的各個方面
    品牌組合目標
  第2章  品牌關係圖譜
    迪士尼品牌家族
    主品牌、背書品牌、子品牌和驅動型品牌
    將品牌組合起來：品牌關係圖譜
    在品牌關係圖譜中正確定位
  第3章  對品牌組合決策的投入
    微軟
    花旗集團
    市場力量和動態
    企業戰略
    品牌資產和品牌識別
    品牌組合審查
    管理品牌組合
    后七章概述
第二部分  創建相關性、差異點和品牌活力
  第4章  品牌相關性
    PowerBar
    什麼是相關性
    創建和維持相關性的策略
    保持相關性，還是「我行我素」
  第5章  為品牌注入活力和差異點
    索尼
    形成品牌差異點和活力點
    品牌差異點
    品牌活力點
    管理品牌差異點和品牌活力點
  第6章  評估戰略性資產：品牌聯盟
    福特探險者艾迪鮑爾版
    合作主品牌
    外部品牌差異點
    外部品牌活力點
    戰術性品牌聯盟
    形成有效的品牌聯盟
第三部分  利用品牌資產
  第7章  利用品牌進入新的產品市場
    多芬
    利用品牌推出新產品
    品牌是否有助於延伸
    延伸是否會提升品牌
    是否急需建立一個新品牌

    全面看待品牌延伸風險
    創建系列品牌平台
  第8章  參與高端市場和中低端市場
    通用電氣
    萬豪
    垂直品牌延伸
    將品牌向下延伸
    將品牌向上延伸
第四部分  明確品牌組合重點並使之清晰化
  第9章  利用公司品牌
    戴爾
    聯合包裹服務公司
    公司品牌
    利用公司品牌的原因
    管理公司品牌面臨的挑戰
    背書作用
    改變公司品牌名稱
  第10章  確定品牌重點和清晰度
    聯合利華
    福特和寶馬
    品牌是否過多
    太多衍生產品：決策疲勞
    戰略品牌合併
註釋

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