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爆款文案與營銷策略

作者：峮璘|責編:徐樟
出版社：北京聯合
ISBN：9787559644688

出版日期：2020/08/01
裝幀：平裝
頁數：241

人民幣：RMB 36 元售價：元

內容大鋼

為什麼高手的一篇文案稿酬超過萬元，你寫了10年還是幾千塊工資？文案不是文學，也不是文字遊戲，而是基於消費者的心理所進行的一種廣告行為。本書以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案策劃過程中需要注意的各個要點，並且輔以一定量的案例和範文，內容涵蓋文案的由來、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案創意的產生、文案與營銷的結合，並從多種角度闡述文案的書寫規範、推廣、如何規避誤區等問題。通過閱讀本書，讀者將學會如何找到優質選題、如何寫出吸引人的標題、如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言、如何利用各大網路平台做文案推廣等知識與技巧，最後，讀者將能寫出「超好賣」的完美文案。

作者介紹

峮璘|責編:徐樟

第一章  互聯網時代，文案更有社交感
  社交文案六個新玩法
  互聯網品牌觀：你若端著，我便無感
  用戶思維：五步寫出有銷售力的文案
  做了這三件事，你的文案就可以拉出去槍斃了
  【案例】百度輸入法「Hi，約嗎」：酷就是隨性自然、接地氣
第二章  有誠意，和用戶做個好朋友
  任何時候品牌都要慰藉人心
  五種文案寫法，對用戶表達善意
  三種「共謀」法：用戶可以抵擋一切，除了虛榮心
  互聯網時代，別試圖討好所有人
  【案例】拯救沒落老店：來點「自黑」精神
第三章  抓心：文案怎樣撓得人又痛又癢
  「注意力經濟」時代，秒殺關鍵注意力
  六個創意模板：人為製造驚嘆
  讓人意外：廣告是打破常規的藝術
  ELM經驗法則：文案就是要讓銷售成為多餘
  【案例】宜家：用戶買的不是床而是睡眠
第四章  兜售參與感，讓用戶在場介入
  用戶在場：「參與式」消費時代到來
  能不說就不說，用交互代替文案
  從「客戶」到「用戶」，三個戰術塑造參與感
  和用戶說話，保持滿滿的代入感
  【案例】樂高「摳門」廣告：把文案從閱讀變成深度想象
第五章  字裡行間情感化，感動人
  感動的本質是「激發即刻認同」
  三種方式打造「情感化」文案
  文案要呈現「時代的真實感」
  讓產品開口說話：品牌「人格化」的四個要點
  【案例】匠人致匠心：暖到心底就是認同
第六章  說好一個用戶想聽的故事
  四個維度：讓用戶入住你的故事
  好故事觸及人類情感密碼
  流行三法則：讓故事像病毒一樣瘋傳
  怎麼講才有誘惑力
  【案例】機器人之愛：故事要誠懇，不做作
第七章  可感知：產品在文字中找到附著力
  理性時代，文案不要太「多情」
  具體，才能讓人記住
  人性化，可感知：讓廣告更可信的三大定律
  附著力法則：找到製造流行的「金盒子」
  【案例】小米移動電源：簡單可感知

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