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服裝市場營銷

  • 作者：編者:趙洪珊|責編:郭慧娟
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518075454
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書首先介紹了全球化背景下服裝產業的特徵，然後從服裝營銷管理基礎、服裝市場營銷環境、服裝消費行為方面闡述了服裝企業營銷管理必備的條件要素；其次從戰略角度闡述服裝目標市場選擇與定位、服裝品牌規劃與管理等服裝企業營銷管理的核心要素；最後，分別從產品、價格、渠道和促銷四個方面，緊密結合服裝企業特色，闡述了服裝商品企劃、服裝價格制定與調整、服裝營銷渠道管理、服裝整合傳播四個營銷策略。全書理論聯繫實踐，通過大量案例的分析，方便讀者的學習和理解。
    本書適合服裝市場營銷相關專業學生及服裝市場營銷愛好者學習、參考。
作者介紹
編者:趙洪珊|責編:郭慧娟
目錄
第一章  全球化的服裝產業
  第一節  服裝產業結構與特點
  第二節  全球化的服裝產業
第二章  服裝營銷管理基礎
  第一節  營銷的基本概念
  第二節  營銷觀念發展
  第三節  服裝營銷管理過程
第三章  服裝市場營銷環境
  第一節  微觀營銷環境
  第二節  宏觀營銷環境
第四章  服裝消費行為
  第一節  服裝消費者市場及行為模式
  第二節  影響消費者消費行為的因素
  第三節  服裝購買決策過程
第五章  服裝目標市場選擇與定位
  第一節  服裝市場細分
  第二節  服裝目標市場的選擇
  第三節  服裝市場定位策略
第六章  服裝品牌規劃與管理
  第一節  服裝品牌資產
  第二節  服裝品牌戰略
  第三節  服裝品牌維護
第七章  服裝商品企劃
  第一節  服裝商品企劃的流程
  第二節  服裝商品企劃的實施
  第三節  服裝包裝設計
第八章  服裝價格制定與調整
  第一節  制定價格的決策與模型
  第二節  制定價格的策略
  第三節  價格管理與調整
第九章  服裝營銷渠道管理
  第一節  營銷渠道設計決策
  第二節  營銷渠道管理決策
  第三節  服裝零售
第十章  服裝整合傳播
  第一節  管理有效的整合傳播
  第二節  服裝廣告策略
  第三節  服裝視覺促銷
  第四節  公共關係
  第五節  營業推廣
  第六節  人員推銷

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