幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

營銷渠道管理(第2版21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列

  • 作者：編者:張闖|責編:劉志彬
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302555933
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：217
人民幣：RMB 42 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本教材按照營銷渠道管理研究的兩大領域，即渠道結構設計與選擇和營銷渠道行為為核心組織全書架構。本教材強化了對營銷渠道理論研究前沿領域的內容，加大了營銷渠道行為理論內容的比例，同時本教材有意識地強化了中國本土文化的情景。案例新穎適用，第二版在保留經典案例的基礎上，對第一版案例進行了替換與更新。章末配備測試題，培養學生分析和解決實際問題的能力。在每章的最後提供了一些延伸閱讀的文獻目錄，供教師備課時參考，同時也為學有餘力的學生自主學習提供參考。
作者介紹
編者:張闖|責編:劉志彬
    張闖，東北財經大學工商管理學院市場營銷學教授，博士生導師，工商管理學院院長、MBA教育中心主任，東北財經大學學術委員會委員。     曾在加拿大西安大略大學和香港城市大學進行研修與學術訪問，主要研究方向為營銷渠道管理與B2B營銷、中國企業國際化戰略，尤其注重從中國本土製度與文化及社會網路視角展開渠道行為與治理研究。近年來出版學術專著3部，在國內外期刊發表學術論文90余篇，主持國家自然科學基金、國家社會科學基金及教育部人文社科基金項目等縱向課題10項。     先後入選教育部新世紀優秀人才計劃、遼寧省教育廳高等學校優秀人才支持計劃和遼寧省百千萬人才工程百人層次。目前兼任中國高等學校市場學研究會副會長、全國高校貿易經濟教學研究會副會長、中國管理現代化研究會營銷專委會常務理事等；國際英文期刊Journal of Marketing Channels編委、《營銷科學學報》（JMS）編委、《北京工商大學學報》（社會科學版）編委，擔任國內外多種學術期刊匿名審稿人，國家自然科學基金項目通訊評審專家。
目錄
第1章  營銷渠道管理導論
  1.1  營銷渠道與營銷渠道管理
  1.2  營銷渠道的功能及其流程
  1.3  營銷渠道存在的原因
  1.4  營銷渠道研究的視角與內容
  1.5  本書的基本內容和結構
第2章  營銷渠道成員與參與者
  2.1  生產企業
  2.2  批發商
  2.3  零售商
  2.4  消費者
  2.5  渠道輔助成員
第3章  營銷渠道縱向一體化決策
  3.1  渠道縱向一體化的理論框架
  3.2  渠道縱向一體化決策的影響因素
  3.3  營銷渠道控制：渠道縱向一體化的另一個視角
第4章  營銷渠道結構設計
  4.1  營銷渠道結構設計的一般過程
  4.2  影響營銷渠道結構的因素
  4.3  渠道成員的選擇
第5章  營銷渠道系統
  5.1  垂直渠道系統
  5.2  水平渠道系統
  5.3  多渠道系統
第6章  網路營銷渠道管理
  6.1  網路渠道及其類型與特點
  6.2  網路渠道的結構
  6.3  網路渠道的管理
第7章  營銷渠道權力與信賴
  7.1  渠道權力是渠道依賴的反映
  7.2  渠道權力的來源與應用
  7.3  渠道權力結構的平衡與演化機制
第8章  營銷渠道衝突、合作與溝通
  8.1  渠道衝突
  8.2  渠道合作、信任與承諾
  8.3  渠道溝通
第9章  營銷渠道投機行為與渠道治理
  9.1  渠道投機行為及其類型
  9.2  渠道治理機制
  9.3  關係治理機制：本土視角
第10章  營銷渠道績效評價與調整
  10.1  渠道系統績效評價
  10.2  渠道成員績效評價
  10.3  渠道調整

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032