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移動商務實用教程(電子商務應用型專業系列教材)

作者：編者:娜日|責編:徐唯
出版社：上海交大
ISBN：9787313225818

出版日期：2020/08/01
裝幀：平裝
頁數：148

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

隨著人工智慧、大數據、物聯網、生物識別等技術的不斷迭代，以新零售業態為代表的數字經濟的發展促使移動商務的新應用場景不斷湧現。本書系統分析了新時代背景下的移動商務基本理論、用戶體驗、移動商務技術、移動商務價值鏈與商務模式、移動商務支付、移動營銷、面向移動商務的數據挖掘與分析、移動商務安全等內容。本書注重理論聯繫實踐，各模塊都設置了知識拓展和相應的移動商務案例，並請相關企業項目負責人參與案例內容的審核，確保內容的準確性、新穎性和實用性，具有產教融合的特色。
本書適合作為高等院校電子商務專業、市場營銷專業、信息管理與信息系統專業、工商管理等相關專業的教材，也可作為自學參考書及培訓教材。

作者介紹

編者:娜日|責編:徐唯
娜日，女，東華大學企業管理學博士，現為上海商學院電子商務系副教授，CCEAA跨境電子商務應用聯盟跨境電商研究院院長助理，上海科委評審專家。曾在《情報雜誌》《科技管理研究》等CSSCI刊物發表論文多篇。參與上海市教委科研創新課題、上海市社會科學和上海市教育科學研究等多項課題。

第1章  移動商務用戶體驗
  1.1  移動商務發展歷程
  1.2  移動商務基本概念
  1.3  移動商務的典型應用
  1.4  國內外移動商務的發展現狀
  1.5  國內移動商務的發展趨勢
  1.6  用戶體驗
  1.7  移動商務體驗案例
第2章  移動商務技術及應用
  2.1  移動商務的主要實現技術
  2.2  移動商務交互技術
  2.3  移動商務應用技術
  2.4  移動商務新技術
  2.5  移動商務技術應用案例
第3章  移動商務產業鏈及商務模式
  3.1  移動商務價值鏈概述
  3.2  移動商務模式
  3.3  B2B移動商務模式
  3.4  B2C移動商務模式
  3.5  C2C移動商務模式
  3.6  O2O移動商務模式
  3.7  其他移動商務模式
  3.8  移動商務模式案例分析
第4章  移動營銷
  4.1  營銷的進化
  4.2  移動營銷概述
  4.3  移動營銷的方法和手段
  4.4  移動商務營銷案例
第5章  移動支付
  5.1  移動支付概述
  5.2  移動支付產業鏈
  5.3  移動支付的發展趨勢
  5.5  移動支付解決方案
第6章  面向移動商務的數據分析與挖掘
  6.1  移動商務環境下的數據
  6.2  移動商務數據分析與數據挖掘
  6.3  移動商務環境下數據面臨的挑戰
  6.4  移動商務數據挖掘與分析案例
第7章  移動商務安全
  7.1  移動商務安全概述
  7.2  移動商務主要安全技術
  7.3  我國移動商務安全問題的解決對策
  7.4  移動商務安全案例分析
參考文獻

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