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品牌裂變兵法(小企業快速崛起之道)

  • 作者：周甸斌|責編:曹炳鏑
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518076000
  • 出版日期：2020/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌裂變是一種多元化發展的品牌矩陣，目的是搶佔新線市場。品牌裂變離不開對品牌的定位、推廣、文案和故事，既是打造品牌價值的主幹，也是實現品牌裂變的主體。對品牌性質有正確認識，幾乎所有成功的品牌都是建立在主動實施品牌的創新與重構的基礎上，在品牌裂變的過程中不可避免的需要運用一些高效工具，本書將品牌裂變細化成一項系統工程，從用戶體驗效果維度闡述品牌的創新與重構。
    本書將品牌裂變的各個環節全部納入進行詳細闡述，理論支撐裂變操作，海量案例輔助理論解讀，為希望更好地了解和實施品牌裂變的讀者送來極具落地性的知識。
作者介紹
周甸斌|責編:曹炳鏑
    周甸斌，經濟學博士、高級經濟師，現任廣東南粵經濟研究院院長，兼任廣州市科普作家協會副主席兼秘書長、廣東省商品交易市場協會專家顧問組組長、廣東省大宗商品交易協會專家委員會主任、廣東省商業聯合會專家委員會委員、廣東亞太電商感研究院專家委員會委員、廣東省電子商務協會專家委員會委員、廣州大學電子商務研究院專家委員會委員、廣東現代專業市場研究院學術專家委員會顧問等社會職務。其從事營銷管理、電商研究、企業培訓20余年，擔任多個企業和政府部門咨詢顧問，現專註于產業經濟研究、企業培訓和項目投資。2008年至今先後擔任廣東省工信廳、商務廳、人社廳、財政廳和廣州市工信局、廣州市商務局、珠海市商務局、佛山市商務局等政府項目評審專家；連續多年參加「贏在廣州」、「創客廣東」、「中國好項目」等創業大賽或投融資活動，擔任培訓導師和總決賽評委。
目錄
第一章  推翻舊結構，重樹新定位
  精準定位，「我就是我」
  及時卡位，以搶佔形式阻止競爭對手複製或超越
  適時錯位，針對不同用戶群體進行差異化品牌
  消費主張，為用戶呈現獨有的品牌精髓
  符號構建，構建品牌符號的五大路徑
  心智鎖定，從「游擊佔領」到徹底佔領
  消費成癮，將產品轉化為「癮品」
第二章  助力品牌裂變增長的系統工具
  好LOGO需要滿足五個特質
  經典級Slogan無限增大品牌廣角
  Bief必須精準，有觀點，有策略性
  圍繞消費需求打造品牌IP
  VI視覺開啟由眼入心的形象傳達
  STEPPS是一種「病毒營銷」
第三章  最炸裂品牌裂變的推廣路徑
  推廣從埋植「種子用戶」開始
  打造視覺錘，傳遞品牌差異化信息
  短視頻營銷，幾秒鐘就能打動用戶
  場景營銷的新模式是廣告弱植入
  找高段位大咖「站台」
  社群營銷，信奉「1000粉絲定律」
  尋找共振源，將傳播廣域化
第四章  文案和故事是傳遞品牌的好聲音
  對文採的終極考驗是轉化率
  流量級文案就是一句話
  找准切入點，確立文案主題
  真實的文案讓用戶想忘也忘不掉
  故事傳播的「敘事者定律」
  用「背景故事」創建品牌故事
  「30秒法則」決定故事的傳播效率
第五章  將品牌核心融入產品的用戶體驗
  體驗決定品牌成敗
  三個關鍵詞，告訴你如何把用戶體驗做到極致
  將消費者轉變為傳播者
  以「工匠精神」提升用戶的體驗感
  服務設計優勢效應，重新定義品牌的用戶體驗
  以用戶體驗引爆口碑
  按照SEMs塑造品牌體驗
第六章  創新與重構，品牌價值長期延續的即戰力
  更新品牌形象的四種方法
  品牌創新的三大基石
  深化品牌創新需構建品牌願景
  全域營銷助力品牌創新
  數字化浪潮中，百威啤酒積極尋求品牌創新
  良品鋪子圍繞「食尚更新」做出品牌更新正確示範
第七章  品牌裂變中的小眾與高端
  小品牌如何實現大裂變
  電商助力小眾品牌快速裂變
  頭部品牌布局多品牌戰略

  「內生力」驅動美的迅猛裂變
  主攻下沉市場APP的裂變細節
第八章  產品迭代與品牌矩陣，多元發展搶佔市場
  聚焦新線市場，抓住新線人群
  從產品矩陣看品牌決心
  次高端爆發期，企業應如何搶灘佔位
  從小米手機到小米之家
  騰訊的品牌布局之路
  華為用品牌擴張帶動全球擴張
第九章  企業品牌裂變成功案例
  江小白玩轉品牌與IP聯合營銷
  茵曼，品牌孵化建設全面升級渠道
  TCL的品牌全球化路徑
  志邦家居的年輕化品牌營銷
  萬事達從製造到品牌的華麗轉身
  完美日記，品牌爆紅＋估值暴增背後的原因
  拉麵說，實現品牌從裡到外共同裂變
  城外圈的品牌營銷裂變傳播秘籍
  美特斯邦威通過品牌裂變助力產業升級

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