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強大原型(有文化的品牌更強大)

作者：王思翰|責編:胡小英//馬維佳
出版社：工商聯
ISBN：9787515827568

出版日期：2020/08/01
裝幀：平裝
頁數：163

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    本書的目標，即主要圍繞著強大原型借勢和原型管理展開，
    第一章，「原型的內涵」，是全書的基礎。本章首先講解什麼是原型，它的心理學基礎，它對人類生活和商業的重要性，它的認知廣度和認知深度，以及它在人們頭腦中是如何形成和產生作用的。接著，本章重點討論「強大原型」和其「認知係數」是由什麼組成的，為什麼提高原型的認知係數是原型管理的終極目標，並涉及一些原型管理的初步方法。
    第二章「原型的分類」，討論了世界上眾多的原型中最重要的一些類別，尤其是先天原型和演算法原型，反映了心理學中關於原型研究的最新發展。
    第三章到第六章，重點討論了強大原型在商業上的獨特價值，是對原型管理的具體解讀，將以大量案例分析的方式講解原型管理在實踐中是如何應用的。
    第七章針對兩個我們最為熟悉的強大原型進行解讀，既是例證也是複習，以期使讀者對強大原型和原型管理有一個綜合的認識。

作者介紹

王思翰|責編:胡小英//馬維佳
王思翰，強大詞語戰略建立者，告知戰略咨詢總顧問。擅長戰略、命名、營銷、品牌全案策劃及管理咨詢。清華大學及北京大學授課專家，阿里巴巴、韓國三星等眾多企業的策劃顧問。

第一章  原型的內涵
  原型為認知提供了有效信息
  原型是結構化的信息
  原型系統對認知活動起重要作用
  原型系統幫我們處理信息
  我們依賴原型系統來認識世界
  原型是能夠決定我們行動的知識
  公共原型與強大原型
  文化就是群體性的原型系統
  強大原型就是公眾共享的原型
  原型是記憶的積累和組織
  原型的成長和變化：發現真相的過程
第二章  原型的分類
  原型的類別具有多樣性
  私有原型和公共原型
  抽象原型和具體原型
  演算法原型
  先天原型和後天原型
  詞語原型
  正面原型和負面原型
  虛擬原型
  自然原型和文化原型
第一章  強大原型發生作用的六大機制
  機制一：喚醒沉睡原型
  機制二：潛意識認定的事很難改變
  機制三：認知超前
  機制四：正面原型與負面原型的相互轉化
  機制五：原型的退化
  機制六：原型遷移
第四章  強大原型和認知係數
  認知係數測量原型的強大程度
  認知廣度
  認知深度
  認知強度
  認知新鮮度
  認知正負能量
第五章  強大原型和原型管理
  企業、品牌、組織和個人，都在進行原型管理
  原型管理：增加和維護認知係數
  公關：原型的救護
第六章  推廣定律：用強大原型來推廣品牌
  借力思維：品牌要帶著勢能出戰
  事半功倍：由原生原型進行遷移
  用故事和事件增加認知強度
  用神話來推廣品牌
  用動物推廣品牌
  明星大牌廣告
  造節
第七章  強大原型案例深入解讀
  被春節帶紅的春晚

  被紅包帶紅的微信支付

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