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頂尖文案(現代廣告之父的文案寫作技巧)

作者：(美)克勞德·霍普金斯|責編:趙蘭輝|譯者:張小默
出版社：北京理工大學
ISBN：9787568284684

出版日期：2020/07/01
裝幀：平裝
頁數：272

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

本書是現代廣告之父克勞德·霍普金斯的經典力作，全書融合了作者35年的廣告經驗之精華，用32個案例，逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫出有銷售力的文案。做廣告也有技法可言，有經驗可循。作者將重要的廣告黃金法則闡述得極其簡練深刻，以自身的從業經歷現身說法，讓人受益匪淺又倍感親切。讀完本書，你將會熟知廣告的法則，並懂得如何運用這些法則，成功地講好每個產品的故事。

作者介紹

(美)克勞德·霍普金斯|責編:趙蘭輝|譯者:張小默

PART ONE  科學廣告
  第一章  廣告法則的確立
  第二章  廣告即推銷
  第三章  提供服務
  第四章  郵購廣告：它教給我們什麼
  第五章  標題
  第六章  心理學
  第七章  具體再具體
  第八章  把你的信息講全面
  第九章  廣告中的藝術
  第十章  代價高昂的事情
  第十一章  信息
  第十二章  戰略
  第十三章  樣品的使用
  第十四章  銷售網路
  第十五章  試點推廣活動
  第十六章  勿指望經銷商
  第十七章  個性化
  第十八章  負面廣告
  第十九章  撰寫商業信函
  第二十章  利於銷售的商品名稱
  第二十一章  好業務  好生意
PART TWO  廣告生涯
  第一章  早年受到的影響
  第二章  廣告與營銷的經驗
  第三章  職業生涯伊始
  第四章  廣告生涯伊始
  第五章  開闢新天地
  第六章  人員推銷
  第七章  醫藥廣告
  第八章  「立可舒」的經驗
  第九章  廣告代理之職業生涯伊始
  第十章  汽車廣告
  第十一章  輪胎廣告
  第十二章  「棕欖」的早期歷史
  第十三章  膨化穀物和桂格燕麥
  第十四章  「白速得」
  第十五章  郵購廣告的經驗
  第十六章  成功的經驗
  第十七章  科學廣告
  第十八章  我的最大失誤
  第十九章  個人瑣事

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