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品牌偏愛(搶佔心智的品牌營銷方法論)/營銷與運營增長系列

  • 作者：周廉春|責編:馬霞
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115541659
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：208
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在商業環境中，品牌競爭力正成為企業在市場獲得競爭優勢的關鍵要素之一。然而，在微博、微信短視頻主導的社交媒體時代，品牌推廣的對象越來越難以被打動，廣告越來越不受歡迎。同時，對於品牌從業者來說，很多專業理論晦澀難懂。
    本書整體從實戰角度出發，首先重新構建清晰而又生動的品牌傳播底層邏輯；然後，基於精選案例，分析以社交媒體、H5、視頻為主導的內容營銷，總結實用的創意技巧；最後，為中小企業指出品牌塑造的參考方法，旨在幫助企業贏得用戶偏愛，提升用戶的品牌忠誠度，從而提高企業的競爭力。
    對品牌營銷有興趣或正從事品牌營銷工作的人員，本書對其都有一定的實用價值。
作者介紹
周廉春|責編:馬霞
    周廉春，REVIVE廣告合夥人，木瓜創意機構策略官，為VOLVO、碧然德、浪琴、騰訊、長安汽車、海信電器等國內外知名品牌服務，在品牌管理、內容營銷、活動策劃及社會化媒體運營領域，擁有豐富的理論知識和時間經驗。     曾任紅牛維他命飲料有限公司互動營銷部負責人，帶領團隊策劃實施的「紅牛公交迷題」等項目，轟動社交圈，引發媒體爭相報道。     此外，還熱衷於行業理論及趨勢分析，獨立撰寫的《利用NLP方法分析互聯網內容營銷與品牌個性相關性實證研究》專業論文，利用自然語言處理技術解決內容營銷效果評估問題。     曾先後獲得2015年「虎嘯獎」數字營銷年度新銳人物、2016年《廣告主評論》雜誌「中國十大職業品牌經理人」等獎項，是IAI國際廣告獎、金遠獎、金網獎等多個營銷獎項的終審評委。
目錄
第1章  重新認識營銷和品牌
  1.1  當我們談論營銷時我們在談論什麼
    1.1.1  營銷=營+銷，拉近心理和物理上的距離
    1.1.2  整合營銷就是用同一個聲音表達
  1.2  給營銷發展歷史划完重點后的新發現
    1.2.1  營銷進化史：從「人口時代」到「標籤時代」
    1.2.2  案例：百事可樂圍繞新年主題，借助情感溝通人性
  1.3  「牌品」是品牌的更準確表達
    1.3.1  了解品牌，這4個定義就夠了
    1.3.2  營銷人不能不知道的品牌管理理論
    1.3.3  品牌=品質+品格+品德
第2章  品牌的終極目標是建立偏愛
  2.1  被偏愛的有恃無恐
    2.1.1  宋詞里的消費者購物決策流程
    2.1.2  品牌個性是建立品牌偏好的決定性要素
  2.2  品牌沒有魅力，那和鹹魚有什麼區別
    2.2.1  品牌要像人一樣擁有生命力
    2.2.2  品牌魅力=定位+個性+立場
第3章  品牌魅力是吸引「鐵粉」的秘訣
  3.1  「定位」提供產品品質層面的魅力
    3.1.1  解構定位理論的對象、主體、空間
    3.1.2  一句話說清楚6種定位
  3.2  「個性」提供人性品格層面的魅力
    3.2.1  決定市場排名的是品牌個性
    3.2.2  品牌個性居然有標準菜單
  3.3  「立場」提供人文品德層面的魅力
第4章  塑造品牌魅力的4個黃金法則
  4.1  塑造品牌魅力黃金法則之品牌定位
  4.2  塑造品牌魅力黃金法則之品牌個性
    4.2.1  確定品牌個性的3個原則
    4.2.2  塑造品牌個性的4個維度
  4.3  塑造品牌魅力黃金法則之品牌立場
  4.4  塑造品牌魅力黃金法則之品牌傳播
    4.4.1  強勢品牌的4個標準
    4.4.2  品牌傳播的6個步驟
第5章  品牌傳播面臨的媒介生態
  5.1  有傳播的地方就有「江湖」
    5.1.1  廣告越來越不受歡迎
    5.1.2  內容營銷：《世間始終你好》
第6章  在這裡讀懂內容營銷
  6.1  眾說紛紜的內容營銷
    6.1.1  「軟硬兼施」是品牌傳播大勢
    6.1.2  銷經典案例：The Furrow、The Michelin Guides
  6.2  內容營銷最權威的定義
    6.2.1  解讀CMI對內容營銷的定義
    6.2.2  用內容做營銷不等於內容營銷
  6.3  是時候展示真正的內容營銷了
    6.3.1  星巴克「Upstanders」「1st & Main」
    6.3.2  紅牛「Gives You Wings」
    6.3.3  Nike 原創劇集「Margot vs Lily」系列

    6.3.4  全食超市
    6.3.5  紅牛能量學院
    6.3.6  網易雲音樂
第7章  品牌傳播內容運營實務
  7.1  內容營銷操作指南
    7.1.1  成功內容營銷的6個步驟
    7.1.2  內容營銷的9個創意來源
  7.2  內容營銷離不開社交媒體
    7.2.1  社交媒體依然是品牌營銷最有價值的平台
    7.2.2  有趣、有用、有料、有品是手段不是目的
  7.3  H5是考驗品牌傳播從業者的標準
    7.3.1  那些年我們追過的H5案例
    7.3.2  極具吸引力H5的選題及標題撰寫技巧
第8章  你也可以使用的創意方法
  8.1  常見創意方法
    8.1.1  借用SCAMPER法則生產創意
    8.1.2  語文課本教我們的創意方法
    8.1.3  內容運營的代入感和獲得感
  8.2  創意方法之「無中生有」及案例
    8.2.1  案例：2018年方太油煙航空
    8.2.2  案例：虛擬在線祝福專送事業部
    8.2.3  案例：虛擬企業代言人或吉祥物
  8.3  創意方法之「移花接木」及案例
    8.3.1  讓人拍案叫絕的「移花接木」創意
    8.3.2  案例：「詩歌POS機」讓山裡的才華被看見
    8.3.3  抖音最擅長用「移花接木」
  8.4  創意方法之「取石攻玉」及案例
  8.5  創意方法之「綴玉聯珠」及案例
    8.5.1  案例：今日頭條「無條件寫作日」活動海報
    8.5.2  案例：「全聯經濟美學」系列
    8.5.3  案例：領英七夕主題海報
  8.6  創意方法之「順理成章」及案例
  8.7  創意方法之「欲揚先抑」及案例
  8.8  創意原則之「以小博大」及案例
第9章  小企業向大品牌企業學什麼
  9.1  紅牛的品牌為什麼又「紅」又「牛」
  9.2  中小企業向大品牌企業學什麼
後記

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