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復盤網飛(從一個點子到商業傳奇)

作者：(美)馬克·倫道夫|責編:楊彬彬|譯者:尚書
出版社：中信
ISBN：9787521715767

出版日期：2020/08/01
裝幀：平裝
頁數：450

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    這是我們這個時代具有戲劇性和洞察力的創業故事。
    網飛是美國流媒體巨頭，它與臉書、亞馬遜、谷歌並稱為  「美股四劍客」。網飛目前的市值逾兩千億美元，坐擁近兩億訂閱用戶，粉絲遍布世界多個國家和地區。其創建的電影演算法推薦與會員制，及其締造的《紙牌屋》和多部熱門影視劇，更是改變了人們消費娛樂的方式。
    在書中，網飛公司首任首席執行官馬克倫道夫親述網飛誕生的故事：小企業如何擊敗巨頭，實現技術與組織的顛覆式創新。公司成立之初，員工曾在餐廳和汽車旅館借用會議室，上線當天伺服器崩潰，2003年瀕臨破產，裁員三分之一……在成為內容巨獸之前，它的經營曾十分失敗。回顧創業歷程，有創始人的相愛相殺，從親友輪下手的融資，超A員工離職，用戶取消訂閱，來自合作方的嘲笑，巨頭的併購風險……網飛曾一度如履薄冰。作者用幽默的語言，對網飛的成敗細節進行了復盤，也回答了商業和做事的一些本質問題。

作者介紹

(美)馬克·倫道夫|責編:楊彬彬|譯者:尚書

推薦序一　精彩的故事，一樣的成功
推薦序二　創業圈外的人，也應該學習網飛
作者按語
01 好點子的誕生（1997年1月：上線前15個月）
  里德：完美搭檔
  網飛的創意來源
  不要相信頓悟
02 「那永遠不會成功」（1997年春季：上線前一年）
  弗洛伊德是我的舅太老爺
  父親的忠告
  為別人工作
  面臨失業
  以創意為生
  兩位卓越的同事
  那錄像帶呢？
  VHS線上商店？
  再遭打擊
  打磨創意
03 測試：讓想法落地（1997年初夏：上線前10個月）
  逆轉：視頻光碟
  郵寄DVD？
  親手試驗想法
  測試成功
  從零開始建庫存
  最初的股權模式
  人才與商業計劃書
  20世紀90年代的矽谷
04 初始團隊（1997年7月：上線前9個月）
  頭腦風暴
  萬里挑一的米奇
  在矽谷收集情報
  05 艱難的融資（1997年秋季：上線前8個月）
  OPM很難
  乞討錘煉了我
  「這是狗屁」
  硬著頭皮要錢
  「親友輪」
06 A級團隊（1997年秋冬: 上線前半年）
  200萬美元入賬
  把錢花在研發上
  做空賺錢
  打造6個基本面
07 企業文化不是說出來的（1997 年冬：上線前半年）
  企業文化是做出來的
  雇傭創新者
  四個優勢
  花錢買資料庫
  每周的二人世界
  測試版叫「狗糧」
08 正式上線（決戰時刻：1998年4月14日）

  蓄勢待發
  做最壞的打算
  網飛上線日
  網站一整天都在崩潰
  截止期限前的衝刺
  超過預期6倍的訂量
09 上線后一天的日常（1998年夏季：上線后八周）
  早上5：00 監測數據
  早上7：30 跟蹤流量
  上午9：00 結交高層
  上午11：15 尋求合作與招聘
  下午12：45 家庭財務危機
  下午2：00 與行業領袖合作
  下午4：00 租賃or銷售
  下午5:15 家庭時光
  晚上8：00 晚間工作
  晚上10：00 創業公司版真愛
10 專註：收購風波的啟示（1998年夏：上線兩個月后）
  差點被亞馬遜收購
  投公司就是跟對人
  再見，太平歲月
11 公司要如何優雅地成長（1998年9月：上線5個月后）
  與索尼合作：百密一疏
  成功會帶來問題
  成功又失敗的嘗試
12 重大的轉折：創始人之間（1998年秋季）
  關於夢想
  里德的坦誠
  放棄首席執行官頭銜
13 重新定義團隊（1999年春季：上線一年後）
  不當領唱的日子
  適應新角色
  企業文化是做出來的
  洗牌重組
  網飛岌岌可危
  訂閱模式初見雛形
14 關鍵創新：訂閱與演算法推薦（1999年秋季：上線一年半后）
  訂閱模式
  為潛力付費
  專註與放棄
  數據先行
  開創演算法匹配服務
15 成功的煩惱（2000年9月：上線兩年半后）
  未上市之幸
  互聯網浪潮
  競爭對手百視達
  矽谷精神
  奇異文化
16 與百視達談判（2000年9月）
  夢碎達拉斯

  重振旗鼓
17 危機下的盈利計劃(2000-2001年)
  泡沫危機
  只關注棘手之事
  裁員計劃
  幹掉百視達好嗎
18 上市（2002年5月：上線后49個月）
  明星團隊
  次日送達
  將「不」變成「是」
  上市前的思考
  上市當天全記錄
後記：倫道夫的成功法則
致謝
參考文獻

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