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營銷策劃原理與方法(市場營銷十三五普通高等教育應用型規劃教材)

  • 作者：編者:左仁淑|責編:徐凌//劉瑞環
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300283852
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：268
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    《營銷策劃原理與方法(市場營銷十三五普通高等教育應用型規劃教材)》基於營銷策劃崗位能力，以基礎知識和理論為頂層設計，以左仁淑教授負責的中國大學慕課——營銷策劃為主線，以營銷策劃比賽優秀方案為案例，形成了全書的主要內容。
作者介紹
編者:左仁淑|責編:徐凌//劉瑞環
目錄
第1篇  基礎篇
第l章  營銷策劃概論
  1.1  營銷策劃的基本認知
  1.2  營銷策劃的理論基礎
  1.3  營銷策劃的內在依據
第2章  營銷策劃的原則與思維
  2.1  營銷策劃的原則
  2.2  營銷策劃的思維
第3章  營銷策劃的工作流程
  3.1  營銷策劃的團隊建設
  3.2  項目計劃書的撰寫
  3.3  營銷策劃方案的設計

第2篇  策略篇
第4章  新產品上市策劃
  4.1  新產品開發的程序
  4.2  新產品上市策劃的執行流程
  4.3  新產品上市策劃方案的內容
  4.4  新產品上市推廣策劃
第5章  品牌策劃
  5.1  品牌認知
  5.2  品牌價值
  5.3  品牌創建
第6章  企業形象策劃
  6.1  個人形象與企業形象認知
  6.2  企業形象設計原則
  6.3  企業形象識別系統
  6.4  企業形象法律保護
第7章  營銷傳播策劃
  7.1  營銷傳播概述
  7.2  識別目標受眾
  7.3  營銷傳播內容策劃
  7.4  營銷傳播媒體和接觸點策劃
  7.5  大眾傳播策劃
  7.6  人員傳播策劃
第8章  終端促銷策劃
  8.1  終端促銷策劃概述
  8.2  終端促銷策劃的常見類型
  8.3  節假日促銷策劃
第9章  網路營銷策劃
  9.1  網路營銷策劃概述
  9.2  網站建設與運營策劃
  9.3  網路廣告策劃
  9.4  社會化媒體營銷策劃

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