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升級定位/科學創業系列叢書

作者：馮衛東|責編:郭超敏
出版社：機械工業
ISBN：9787111658191

出版日期：2020/07/01
裝幀：平裝
頁數：267

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    定位圈流傳著一句話：定位一學就會，一用就錯。還有人認為定位理論「運用之妙，存乎一心」。這都表明定位理論還不夠完善，亟待發展。
    馮衛東在商業實踐中結合多元學科知識對定位理論進行系統升級，提出了顧客價值配方、戰略二分法、品牌商業模式、品類三界論、品牌戰略五階段等新的理論，並總結出品類命名、品牌起名、定位廣告「二語三性法則」等清單化工具。
    本書是作者歷經18年投資生涯，用百億投資驗證的經驗總結，希望能幫你避免方向性錯誤，少走彎路，不踩大坑。

作者介紹

馮衛東|責編:郭超敏
馮衛東，天圖投資CEO，清華大學工商管理碩士（MBA）。高維學堂、黑馬實驗室創業導師，福布斯中國「2018最佳創投人」。

科學創業系列叢書說明
讚譽
前言  少走彎路，不踩大坑
第一部分品牌戰略新視野
  第1章  大火燒不掉的經營成果
  第2章  品牌怎樣創造顧客
  第3章  顧客價值配方
  第4章  定位理論三大貢獻之一：競爭的終極戰場是顧客心智
  第5章  定位理論三大貢獻之二：競爭的基本單位是品牌
  第6章  定位理論三大貢獻之三：品牌是品類及其特性的代表
第二部分  定位的基本操作
  第7章  品牌三問之一：你是什麼
  第8章  品牌三問之二：有何不同
  第9章  品牌三問之三：何以見得
  第10章  配稱的三種分類
  第11章  配稱與商業模式
  第12章  品類命名八字訣
  第13章  品牌起名四要
  第14章  二語三性法則
第三部分  定位的進階知識
  第15章  品類三界之產品品類
  第16章  品類三界之渠道品類
  第17章  品類三界之導購品類
  第18章  品牌戰略五階段（上）
  第19章  品牌戰略五階段（中）
  第20章  品牌戰略五階段（下）
  第21章  戰略的聚焦法則
第四部分  定位的底層邏輯
  第22章  定位與外部思維
  第23章  六大心智規律
  第24章  定位理論的邊界
後記  升級定位的經濟解釋

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