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市場營銷學(新時代經濟管理專業教材)

  • 作者：編者:李小勇//陳凱|責編:朱鶴樓//蔡欣欣//李佳貝//堅喜斌
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111645832
  • 出版日期：2019/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：233
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材在內容上聚焦于認識營銷、營銷管理過程、營銷環境、營銷調研、購買行為、目標市場營銷、產品策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、可持續營銷與全球營銷等營銷中的經典理論和實踐，特別是緊跟時代步伐，突出了可持續營銷的*新研究成果。同時書中加入了大量中國元素，顯示了我國企業的經營成果。本教材引入大量案例和例證，圖文並茂，內容豐富，可讀性非常強。本教材適合於本科生、研究生、MBA學生的營銷學課程教學。
作者介紹
編者:李小勇//陳凱|責編:朱鶴樓//蔡欣欣//李佳貝//堅喜斌
目錄
前言
第1章  認識營銷
  一、市場營銷學的產生與發展
  二、市場營銷的內涵及核心概念
    （一）市場營銷的內涵
    （二）市場營銷的重要性
    （三）市場營銷的核心概念
  三、營銷觀念的發展及演變
    （一）生產觀念
    （二）產品觀念
    （三）推銷觀念
    （四）營銷觀念
    （五）社會營銷觀念
  四、全方位營銷
    （一）關係營銷
    （二）整合營銷
    （三）內部營銷
    （四）績效營銷
  五、顧客讓渡價值和顧客滿意
    （一）顧客讓渡價值
    （二）顧客滿意
    （三）價值鏈和價值讓渡網路
    （四）吸引和保持顧客
第2章  企業戰略及營銷管理過程
  一、以營銷為導向的企業戰略
    （一）確定企業任務
    （二）明確企業目標
    （三）評價現有戰略業務單位
    （四）制定成長戰略
  二、營銷管理過程
    （一）分析市場機會
    （二）選擇目標市場
    （三）制定營銷組合策略
    （四）管理營銷努力
第3章  市場營銷環境
  一、營銷環境的內涵及特點
    （一）營銷環境的內涵
    （二）營銷環境特點
  二、微觀市場營銷環境
    （一）企業
    （二）供應商
    （三）營銷中介
    （四）競爭者
    （五）公眾
    （六）顧客
  三、宏觀市場營銷環境
    （一）人口環境
    （二）經濟環境
    （三）技術環境
    （四）自然資源環境

    （五）社會文化環境
    （六）政治法律環境
  ……
第4章  營銷信息和營銷調研
第5章  購買行為
第6章  目標市場營銷
第7章  產品策略
第8章  定價策略
第9章  促銷策略
第10章  渠道策略
第11章  可持續性營銷與營銷道德
第12章  全球營銷
參考文獻

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