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企業形象CI設計手冊(寫給設計師的書)

  • 作者：編者:劉麗|責編:韓宜波
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302555810
  • 出版日期：2020/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：165
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本全面介紹企業形象CI設計的圖書，特點是知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
    全書從學習企業形象CI設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為6章，內容分別為企業形象CI設計的基本原理、企業形象CI的組成部分、企業形象CI設計的基礎色、VI設計的應用系統、企業形象CI設計的行業應用、企業形象CI設計的秘籍。本書還在多個章節中安排了設計理念、色彩點評、設計技巧、配色方案、佳作賞析等經典模塊，在豐富本書內容的同時，也增強了實用性。
    本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，不僅適合企業形象CI設計師、平面設計師、品牌策劃師、初級讀者學習使用，而且還可以作為大中專院校企業形象CI設計、平面設計專業及企業形象CI設計培訓機構的教材，也非常適合喜愛企業形象CI設計的讀者朋友作為參考。
作者介紹
編者:劉麗|責編:韓宜波
目錄
第1章  企業形象CI設計的原理
  1.1  什麼是CI
    1.1.1  CI的內涵
    1.1.2  CI的特徵
    1.1.3  CI的功能
  1.2  CI與VI的區別
    1.2.1  VI是CI的一個重要組成部分
    1.2.2  CI要通過VI來具體展現
  1.3  CI對於品牌的意義
    1.3.1  構建企業獨特的競爭優勢
    1.3.2  構建強大的內部凝聚力
    1.3.3  提高受眾對品牌的信賴感與忠誠度
  1.4  CI中的MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）
    1.4.1  MI、BI、VI的簡單概述
    1.4.2  MI、BI、VI的關係
    1.4.3  MI、BI、VI對CI的作用
  1.5  CI設計的原則
    1.5.1  實用性原則
    1.5.2  商用性原則
    1.5.3  趣味性原則
    1.5.4  藝術性原則
第2章  企業形象CI的組成部分
  2.1  MI（理念識別）
    2.1.1  企業經營方針的制定
    2.1.2  企業理念識別包含的內容
    2.1.3  企業理念識別的功能與作用
  2.2  BI（行為識別）
    2.2.1  企業行為識別的界定與形成
    2.2.2  企業整體活動的行為識別
    2.2.3  企業行為識別的實施環節
  2.3  VI（視覺識別）
    2.3.1  標誌
    2.3.2  標準字
    2.3.3  標準色
    2.3.4  圖案
第3章  企業形象CI設計的基礎色
  3.1  紅
    3.1.1  認識紅色
    3.1.2  洋紅&胭脂紅
    3.1.3  玫瑰紅&朱紅
    3.1.4  鮮紅&山茶紅
    3.1.5  淺玫瑰紅&火鶴紅
    3.1.6  鮭紅&殼黃紅
    3.1.7  淺粉紅&博朗底酒紅
    3.1.8  威尼斯紅&寶石紅
    3.1.9  灰玫紅&優品紫紅
  3.2  橙
    3.2.1  認識橙色
    3.2.2  橘色&柿子橙
    3.2.3  橙色&陽橙

    3.2.4  橘紅&熱帶橙
    3.2.5  橙黃&杏黃
    3.2.6  米色&駝色
    3.2.7  琥珀色&咖啡色
    3.2.8  蜂蜜色&沙棕色
    3.2.9  巧克力色&重褐色
  3.3  黃
    3.3.1  認識黃色
    3.3.2  黃&鉻黃
    3.3.3  金&香蕉黃
    3.3.4  鮮黃&月光黃
    3.3.5  檸檬黃&萬壽菊黃
    3.3.6  香檳黃&奶黃
    3.3.7  土著黃&黃褐
    3.3.8  卡其黃&含羞草黃
    3.3.9  芥末黃&灰菊黃
  3.4  綠
    3.4.1  認識綠色
    3.4.2  黃綠&蘋果綠
    3.4.3  墨綠&葉綠
    3.4.4  草綠&苔蘚綠
    3.4.5  芥末綠&橄欖綠
    3.4.6  枯葉綠&碧綠
    3.4.7  綠松石綠&青瓷綠
    3.4.8  孔雀石綠&鉻綠
    3.4.9  孔雀綠&鈷綠
  3.5  青
    3.5.1  認識青色
    3.5.2  青&鐵青
    3.5.3  深青&天青色
    3.5.4  群青&石青色
    3.5.5  青綠色&青藍色
    3.5.6  瓷青&淡青色
    3.5.7  白青色&青灰色
    3.5.8  水青色&藏青
    3.5.9  清漾青&淺蔥色
  3.6  藍
    3.6.1  認識藍色
    3.6.2  藍色&天藍色
    3.6.3  蔚藍色&普魯士藍
    3.6.4  矢車菊藍&深藍
    3.6.5  道奇藍&寶石藍
    3.6.6  午夜藍&皇室藍
    3.6.7  濃藍色&藍黑色
    3.6.8  愛麗絲藍&水晶藍
    3.6.9  孔雀藍&水墨藍
  3.7  紫
    3.7.1  認識紫色
    3.7.2  紫色&淡紫色
    3.7.3  靛青色&紫藤色

    3.7.4  木槿紫&藕荷色
    3.7.5  丁香紫&水晶紫
    3.7.6  礦紫&三色堇紫
    3.7.7  錦葵紫&淡紫丁香
    3.7.8  淺灰紫&江戶紫
    3.7.9  蝴蝶花紫&薔薇紫
  3.8  黑白灰
    3.8.1  認識黑白灰
    3.8.2  白&月光白
    3.8.3  雪白&象牙白
    3.8.4  10%亮灰&50%灰
    3.8.5  80%炭灰&黑
第4章  VI設計的應用系統
  4.1  辦公用品VI設計
    4.1.1  名片
    4.1.2  信封、信紙
    4.1.3  工作證
    4.1.4  筆
    4.1.5  杯子
    4.1.6  光碟
  4.2  企業外部建築環境
    4.2.1  公司旗幟
    4.2.2  路標指示牌
    4.2.3  企業門面
    4.2.4  建築造型
  4.3  企業內部建築環境
    4.3.1  形象招牌
    4.3.2  樓層標識牌
    4.3.3  各部門標識牌
    4.3.4  照片牆
  4.4  交通工具
    4.4.1  麵包車
    4.4.2  貨車
    4.4.3  飛機
    4.4.4  大巴士
  4.5  服裝服飾
    4.5.1  員工制服
    4.5.2  文化衫
    4.5.3  工作帽
    4.5.4  圍裙
  4.6  產品包裝
    4.6.1  紙質包裝
    4.6.2  木質包裝
    4.6.3  金屬包裝
    4.6.4  玻璃容器包裝
  4.7  廣告媒體
    4.7.1  網路廣告
    4.7.2  路牌廣告
  4.8  公務禮品
    4.8.1  雨傘

    4.8.2  手提袋
    4.8.3  打火機
    4.8.4  圍巾
  4.9  印刷品
    4.9.1  宣傳畫冊
    4.9.2  產品簡介
  4.10  陳列展示
    4.10.1  櫥窗展示
    4.10.2  貨架商品展示
第5章  企業形象CI設計的行業應用
  5.1  食品類企業形象CI設計
    5.1.1  用色明亮類的企業形象CI設計
    5.1.2  食品類企業形象CI設計技巧——用色明亮的造型與元素
  5.2  餐飲行業類的企業形象CI設計
    5.2.1  穩重大氣類的企業形象CI設計
    5.2.2  餐飲行業類的企業形象CI設計技巧——讓設計精緻大方
  5.3  房地產類企業形象CI設計
    5.3.1  高端風格的房地產企業形象CI設計
    5.3.2  房地產類企業形象CI設計技巧——展示效果真實性與信任感的營造
  5.4  服裝行業的企業形象CI設計
    5.4.1  清新風格的服裝行業企業形象CI設計
    5.4.2  服裝類企業形象CI設計技巧——注重整體畫面的協調統一
  5.5  互聯網行業的企業形象CI設計
    5.5.1  具有動感效果的互聯網企業形象CI設計
    5.5.2  互聯網企業形象CI設計技巧——直達主題
  5.6  科技行業的企業形象CI設計
    5.6.1  注重實用性的科技企業形象CI設計
    5.6.2  科技行業的企業形象CI設計技巧——抓住人們的需求
  5.7  家居行業的企業形象CI設計
    5.7.1  淡雅風格的家居行業企業形象CI設計
    5.7.2  家居行業的企業形象CI設計技巧——注重實用性的同時提高產品格調
  5.8  汽車行業的企業形象CI設計
    5.8.1  大氣壯觀的汽車行業企業形象CI設計
    5.8.2  汽車行業的企業形象CI設計技巧——用直觀的方式展示
  5.9  化妝品行業的企業形象CI設計
    5.9.1  高雅時尚風格的化妝品行業企業形象CI設計
    5.9.2  化妝品行業的企業形象CI設計技巧——增加創意感
  5.10  奢侈品行業的企業形象CI設計
    5.10.1  淡雅風格的奢侈品行業企業形象CI設計
    5.10.2  奢侈品行業的企業形象CI設計技巧——凸顯品牌特色
  5.11  教育行業的企業形象CI設計
    5.11.1  卡通風格的教育行業企業形象CI設計
    5.11.2  教育行業的企業形象CI設計技巧——增強互動效果
  5.12  醫療行業的企業形象CI設計
    5.12.1  雅緻風格的醫療行業企業形象CI設計
    5.12.2  醫療行業的企業形象CI設計技巧——展現藥品的真實性
第6章  企業形象CI設計的秘籍
  6.1  運用對比色彩增強視覺衝擊力
  6.2  將產品具體化展現經營性質
  6.3  運用具體的文字或圖案表明消費對象的定位

  6.4  運用色彩影響受眾的思維活動與心理感受
  6.5  將品牌文字特殊處理增加趣味性
  6.6  利用幾何圖形增加視覺聚攏感
  6.7  適當的留白讓品牌標誌更加突出
  6.8  以誇張新奇的手法展現品牌產品
  6.9  將多種色彩進行巧妙的組合
  6.10  通過立體展示加深視覺印象
  6.11  圖文結合使信息傳達最大化
  6.12  將品牌標誌某個文字進行特殊處理
  6.13  把受眾對品牌的需求與嗜好相結合

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