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網路營銷(高等院校電子商務專業系列教材)

  • 作者：編者:陸宇海//鄒艷芬|責編:武坦
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305231162
  • 出版日期：2020/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：248
人民幣：RMB 47 元      售價：元
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內容大鋼
    《網路營銷（高等院校電子商務專業系列教材）》系統梳理網路營銷的概念和原理，整合了學科建設和發展的信息、資料和成果，從案例分析入手，突出在互聯網環境中從事有效經營活動所需要的知識與技能。
作者介紹
編者:陸宇海//鄒艷芬|責編:武坦
目錄
第一章  網路營銷概述
  案例導入
  1.1  網路營銷的基本概念
  1.2  網路營銷產生的基礎與優勢
  1.3  網路營銷的理論基礎
  1.4  網路營銷的環境分析
  複習思考題
  思維拓展
第二章  網路營銷戰略
  案例導入
  2.1  網路營銷戰略分析
  2.2  網路營銷戰略理論
  2.3  網路營銷戰略制定與實施
  複習思考題
  思維拓展
第三章  網路營銷市場分析
  案例導入
  3.1  網路消費市場
  3.2  網路營銷市場細分
  3.3  網路消費者行為因素分析
  複習思考題
  思維拓展
第四章  網路市場調研
  案例導入
  4.1  網路市場調研概述
  4.2  網路市場調研步驟
  4.3  網路市場調研設計
  4.4  網路數據分析
  複習思考題
  思維拓展
第五章  網路營銷產品策略
  案例導入
  5.1  網路營銷產品管理
  5.2  網路營銷新產品開發策略
  5.3  網路營銷品牌策略
  複習思考題
  思維拓展
第六章  網路營銷價格策略
  案例導入
  6.1  網路營銷定價分析
  6.2  網路營銷定價方法
  6.3  網路營銷定價策略
  6.4  網路營銷免費價格策略
  複習思考題
  思維拓展
第七章  網路營銷渠道策略
  案例導入
  7.1  網路營銷渠道設計與建設
  7.2  網路營銷與物流配送
  7.3  網路直銷策略

  複習思考題
  思維拓展
第八章  網路營銷促銷策略
  案例導入
  8.1  網路營銷促銷策略概述
  8.2  網路公共關係策略
  8.3  網路廣告策略
  複習思考題
  思維拓展
第九章  基於營銷的企業網站建設
  案例導入
  9.1  企業網站建設要素
  9.2  企業網站建設規劃
  9.3  企業網站建設評價
  複習思考題
  思維拓展
第十章  網路營銷方法演進
  案例導入
  10.1  搜索引擎營銷
  10.2  電子郵件營銷
  10.3  網路事件營銷
  10.4  微博、博客營銷
  10.5  網路社區營銷
  複習思考題
  思維拓展
參考文獻

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