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超級品牌管理(第3版)

  • 作者：(英)保羅·唐波拉爾|責編:張嵐|譯者:劉慧
  • 出版社：中國大百科
  • ISBN：9787520207584
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：450
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    全球經濟和市場的持續波動、技術和創新的不斷進步以及市場分裂的日益加劇，導致品牌從未像現在如此重要。
    《超級品牌管理》通過紮實的理論和真實的案例深刻地揭示了在數字智能、物聯網、互聯網+時代，品牌對於企業的重要性。作者詳細介紹了創建、管理和維護品牌的多種戰略以及相應的步驟，輔以眾多領域世界級品牌的成功或失敗的案例，全面剖析了企業如何依靠強大的品牌屹立於所屬行業領域之首。
作者介紹
(英)保羅·唐波拉爾|責編:張嵐|譯者:劉慧
    保羅·唐波拉爾，卓越的全球品牌戰略和管理專家，擁有30多年的咨詢和培訓經驗。曾為世界許多國家或地區的政府以及全球頂級品牌提供咨詢，他務實且注重結果。     唐波拉爾博士還是牛津大學賽德商學院和格林·鄧普頓學院的副研究員、北京大學?豐商學院的客座教授。著有《亞洲品牌化》《讓客戶追求浪漫》《亞洲明星品牌》《伊斯蘭品牌化和營銷》以及《公共部門品牌化》等16本暢銷書。
目錄
前言
1  引言
  第1章  不斷變化的世界中的品牌化
  第2章  品牌管理的角色轉變
2  品牌化和消費者
  第3章  品牌化和品牌戰略介紹
3  制定強大的品牌戰略
  第4章  品牌架構和組合管理
  第5章  品牌願景與品牌個性
  第6章  品牌定位
4  品牌戰略的激活與管理
  第7章  品牌傳播
  第8章  數字世界
  第9章  「品牌萬歲！」員工參與創造品牌文化
  第10章  品牌策劃與控制
  第11章  衡量品牌成功：市場調研和品牌價值評估

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