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醫療器械市場營銷(供醫療器械類專業使用全國高職高專院校十三五醫療器械規劃教材)

  • 作者：編者:胡亞榮//胡良惠|責編:何紅梅//沈雯
  • 出版社：中國醫藥科技
  • ISBN：9787521417838
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：195
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材為「全國高職高專院校『十三五』醫療器械規劃教材」之一，系根據本套教材的編寫指導思想和原則要求，結合專業培養目標和本課程的教學目標、內容與任務要求編寫而成。本教材具有理論夠用、突出專業、教材結構均衡的特點；內容涵蓋醫療器械市場概述、醫療器械市場營銷環境分析、醫療器械市場調查、醫療器械市場細分與定位、醫療器械產品策略、醫療器械定價策略、醫療器械分銷渠道策略、醫療器械促銷策略、醫療器械招投標與融資租賃、醫療器械網路營銷等。本教材為書網融合教材，即紙質教材有機融合電子教材、教學配套資源（PPT、微課、視頻等）、題庫系統、數字化教學服務（在線教學、在線作業、在線考試）。
    本教材可供高職高專院校醫療器械類專業教學使用，也可供醫療器械經營管理人員、醫療器械銷售人員學習和參考。
作者介紹
編者:胡亞榮//胡良惠|責編:何紅梅//沈雯
目錄
第一章  醫療器械市場概述
  第一節  醫療器械的定義與分類
    一、定義
    二、分類
    三、特點
  第二節  世界醫療器械市場
    一、概述
    二、發展現狀
  第三節  我國醫療器械市場
    一、構成
    二、發展現狀
    三、機遇和挑戰
第二章  醫療器械市場營銷環境分析
  第一節  醫療器械市場營銷環境
    一、概述
    二、宏觀環境
    三、微觀環境
    四、環境分析和應對方法
  第二節  購買行為分析
    一、顧客讓渡價值和顧客滿意
    二、顧客購買行為分析
第三章  醫療器械市場調查
  第一節  市場信息系統
    一、定義和來源
    二、構成
  第二節  市場營銷調研
    一、定義
    二、類型和內容
    三、問卷設計
    四、實施
第四章  醫療器械市場細分與定位
  第一節  市場細分
    一、定義和作用
    二、內容
  第二節  目標市場選擇與定位
    一、選擇
    二、定位
第五章  醫療器械產品策略
  第一節  產品
    一、整體概念
    二、對醫療器械營銷的意義
  第二節  產品組合
    一、相關概念
    二、相關要素
    三、策略
  第三節  產品生命周期
    一、概述
    二、營銷策略
  第四節  品牌、商標與包裝
    一、概述

    二、品牌和商標
    三、包裝
第六章  醫療器械定價策略
  第一節  價格
    一、定義和構成
    二、影響定價的因素
  第二節  定價方法的選擇
    一、成本導向定價法
    二、需求導向定價法
    三、競爭導向定價法
  第三節  定價策略的運用
    一、新產品定價策略
    二、產品組合定價策略
    三、價格調整策略
第七章  醫療器械分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道的選擇與評估
    一、概述
    二、分類和設計
    三、成員構成
    四、選擇標準和評估
  第二節  分銷渠道的管理與調整
    一、管理
    二、成員激勵
    三、評估和調整
第八章  醫療器械促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合
    一、促銷
    二、促銷組合設計
  第二節  人員推銷
    一、概述
    二、特點和形式
    三、過程
    四、基本要求
  第三節  廣告促銷
    一、概述
    二、方案制定
    三、廣告管理
  第四節  營業推廣
    一、目的
    二、政策
  第五節  公共關係
    一、定義和特點
    二、主要工具
    三、作用和影響
第九章  醫療器械招投標與融資租賃
  第一節  招投標
    一、定義和簡介
    二、醫療器械招投標的法律依據
  第二節  招投標適用範圍與特點
    一、適用範圍

    二、性質
    三、政府採購方式
    四、採購工作的特點
  第三節  招投標流程
    一、醫療器械採購
    二、廢標和無效標處理
    三、醫療器械招投標步驟
  第四節  招投標文件編製
    一、招標文件的編製
    二、投標文件的編製
  第五節  融資租賃
    一、定義和特點
    二、形式
    三、對租賃物的處理
  第六節  融資租賃操作流程與項目評估
    一、醫院融資租賃操作流程
    二、項目評估報告
    三、醫療器械融資租賃實施方案（樣例）
第十章  醫療器械網路營銷
  第—節  電子商務與網路營銷
    一、電子商務
    二、網路營銷
  第二節  網路營銷市場調研
    一、發展和內涵
    二、特點
    三、策略和注意事項
    四、過程
  第三節  網路推廣方式
    一、搜索引擎營銷
    二、企業網站營銷
    三、微平台營銷
    四、病毒式營銷
    五、抖音營銷
參考答案
參考文獻

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