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製造爆款(H5營銷策劃一本通)

  • 作者：網易噠噠|責編:田蕾
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121389771
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：216
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是由網易噠噠團隊出品的一本介紹如何打造爆款H5的教程書。全書共分為7章，通過對H5多角度的分析，以「創意+內容」為切入點，深度剖析行業是如何製作爆款H5作品的。全書圍繞網易團隊製作的1000萬PV的實戰案例展開，對用戶和營銷者喜愛的H5進行細節特徵分析，講述製作爆款H5的實操方法，通過對文案選題、交互視覺設計的梳理，最後復盤H5作品獲得現象級流量背後的原因。全書理論與實際緊密結合，不論是小白還是資深從業人員，都能從中獲得啟發。
作者介紹
網易噠噠|責編:田蕾
目錄
第一章  
這些年承包朋友圈的H5
  1.1  H5的初級階段：PPT類翻頁H5
  1.2  H5的中級階段：欣賞型H5
  1.3  H5的高級階段：強交互H5
  1.4  H5的刷屏階段：沉浸體驗式H5
  1.5  內容為王階段：H5
第二章  
用戶和營銷人喜愛的H5類型
  2.1  H5是移動互聯網廣告的黃金搭檔
    2.1.1  H5的傳播優勢
    2.1.2  小程序 VS H5
    2.1.3  H5還能火多久
    2.1.4  H5的未來
  2.2  測試類
    2.2.1  熱點型測試
    2.2.2  非熱點型測試
  2.3  場景類
  2.4  個性化
    2.4.1  輸入名字
    2.4.2  上傳照片
    2.4.3  DIY
  2.5  交互視頻類
第三章  
製作爆款H5的方法
  3.1  天生的爆款選題
    3.1.1  覆蓋人群量級
    3.1.2  理解圈層傳播
    3.1.3  找到有趣的切入點
    3.1.4  讓你的內容「有用」
    3.1.5  找准認同感
  3.2  激發創意的4種方法
    3.2.1  廣泛的素材積累
    3.2.2  否定之否定，保留最優項
    3.2.3  快速迭代，低成本試錯
    3.2.4  兩條創意思路激活你的大腦
  3.3  心流理論營造沉浸式體驗
    3.3.1  心流理論是什麼
    3.3.2  心流體驗帶來沉浸式體驗
    3.3.3  如何將心流理論融入H5中
  3.4  激發創意的頭腦風暴常玩的遊戲
第四章  
H5如何用文案「搞事情」
  4.1  看了就想點開的標題
    4.1.1  違背常識
    4.1.2  借勢
    4.1.3  製造懸念
    4.1.4  新奇陌生化
    4.1.5  列數字吸引眼球
    4.1.6  疑問句式引發好奇心

  4.2  寫出引起共鳴的走心文案
    4.2.1  確定選題
    4.2.2  創造共鳴
    4.2.3  簡單易懂
    4.2.4  有自己的價值觀
  4.3  什麼樣的內容能打動用戶
    4.3.1  社交貨幣：能給用戶提供談資、能給用戶提供炫耀資本
    4.3.2  調動情緒
    4.3.3  超出預期
第五章  
爆款是可以預測的
  5.1  選題與情感評價
    5.1.1  選題是否最大限度覆蓋目標受眾群體
    5.1.2  內容是否有明確的傳播點
  5.2  手勢交互評價
    5.2.1  H5中常用的交互手勢
    5.2.2  手勢交互是否與內容策劃相匹配
    5.2.3  手勢交互是否簡單清晰
    5.2.4  玩法是否新奇有趣
  5.3  視覺評價
    5.3.1  視覺設計是否符合大眾審美
    5.3.2  視覺設計是否與內容高度匹配
    5.3.3  視覺設計是否有品牌辨識度
第六章  
從零開始學做一支H5
  6.1  H5的製作與分工
    6.1.1  工具製作
    6.1.2  代碼製作
  6.2  製作一支H5的步驟拆解
第七章  
網易噠噠的爆款案例復盤
  7.1  《睡姿大比拼》
  7.2  《她掙扎48小時后死去，無人知曉》
  7.3  《測測你的哲學氣質測試》
  7.4  《2019，我的新年Flag》
  7.5  《滑向童年》＆《解鎖你的歡樂頌人設》
  7.6  《製作你的飼養手冊》

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