前言 教學建議 第一篇 國際市場營銷導論（Introduction） 第1章 國際市場營銷理論基礎（International Marketing Fundamentals） 重點辭彙 導入案例 「Davos」 in Management Circle Re-launched, Haier's 「3E」 System Implemented 1.1 市場營銷基本範疇（The Basic Scope of Marketing） 1.2 國際市場營銷基本範疇（The Concepts of International Marketing） 1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織（Related International Economic Organizations） 本章小結 案例分析 科特勒vs.舒爾茨：誰更能指導營銷實戰 複習題 思考與實踐題 本章註釋 第二篇 國際市場營銷環境（International Marketing Environment） 第2章 國際市場營銷的政治環境與法律環境（International Political and Legal Environments） 重點辭彙 導入案例 If China and the U.S. Work Together 2.1 國際市場營銷的政治環境（Political Environment of International Marketing） 2.2 國際市場營銷的法律環境（Legal Environment of International Marketing） 本章小結 案例分析 西方製裁掣肘敘利亞戰後重建 嚇退外國投資者 複習題 思考與實踐題 本章註釋 第3章 國際市場營銷的經濟環境（International Economic Environment） 重點辭彙 導入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 3.1 國際市場營銷的全球經濟環境（Global Economic Environment of International Marketing） 3.2 目標市場國的經濟環境因素（Economic Environment of Individual Country） 本章小結 案例分析 廣交朋友，凝聚共識，為世界經濟增添新動能 複習題 思考與實踐題 本章註釋 第4章 國際市場營銷的文化與社會環境（International Cultural and Social Environments） 重點辭彙 導入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 4.1 國際市場營銷的文化環境（Cultural Environment of International Marketing） 4.2 國際市場營銷的社會環境（Social Environment of International Marketing） 4.3 差異化社會文化環境背景下的營銷思路（Marketing Ideas in the Context of Differential Social and Cultural Environment） 本章小結 案例分析 商務習慣 複習題 思考與實踐題 首屆進博會上看行業發展趨勢：跨界融合，開放共贏 本章註釋 第5章 國際市場營銷的科技環境（International Science and Technology Environment） 重點辭彙 導入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 5.1 技術對國際市場營銷的影響（Technological Influences on International Marketing）
5.2 電子商務與國際市場營銷（Electronic Commerce and International Marketing） 5.3 科學技術的發展趨勢（The Trends of Science and Technology） 本章小結 案例分析5-1 5G時代能給我們帶來什麼 案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 複習題 思考與實踐題 本章註釋 第6章 中國市場及消費者分析（Analysis of Chinese Market and Consumers） 重點辭彙 導入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China 6.1 中國市場及其營銷特徵（The Characteristics of Chinese Market and Marketing） 6.2 中國市場的營銷環境（The Marketing Environment of Chinese Market） 6.3 中國市場的消費者行為（The Consumer Behavior of Chinese Market） 6.4 中國營銷新趨勢（The New Trends of Chinese Marketing） 本章小結 案例分析 「90后」大學生賣假髮創業 複習題 思考與實踐題 農村改革的「去」和「留」 本章註釋 第7章 國際市場營銷調研（International Marketing Research） 重點辭彙 導入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 7.1 國際市場營銷調研的基本概念及內容（The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research） 7.2 國際市場營銷調研的程序和方法（The Procedure and Methods of International Marketing Research） 7.3 國際市場營銷信息系統（International Marketing Information System） 7.4 國際市場營銷調研的挑戰（The Challenges of International Marketing Research） 7.5 國際市場營銷調研中需要注意的問題（Overall Problems in International Marketing Research） 本章小結 案例分析 2018年中國消費者調研報告：當前是實體零售獲得新生的機會 複習題 思考與實踐題 亞馬遜發行紙質玩具清單能否持續 本章註釋 第三篇 國際市場營銷戰略（International Marketing Strategies） 第8章 國際市場細分戰略（Strategies for International Market Segmentation） 重點辭彙 導入案例 Starbucks and Nestl? form Global Coffee Alliance to Elevate and Expand Consumer Packaged Goods 8.1 國際市場細分（International Market Segmentation） 8.2 國際目標市場戰略（Strategy of International Target Market） 8.3 國際市場定位（International Market Positioning） 本章小結 案例分析 Segmentation: A NIVEA Case Study 複習題 思考與實踐題 家電市場走向細分 企業積極跟進 本章註釋 第9章 國際市場進入戰略（Strategies for Entering International Markets） 重點辭彙 導入案例 小米進軍越南市場，為了不跳進坑，雷軍是這麼做的 9.1 評估可選擇的國外市場（Assessing Alternative Foreign Markets） 9.2 出口進入模式（Exporting Entry Modes）
9.3 投資進入模式（Investment Entry Modes） 9.4 契約式進入模式（The Contractual Entry Modes） 9.5 戰略聯盟進入模式（Strategic Alliances Entry Modes） 本章小結 案例分析 安踏371億元國際化收購 複習題 思考與實踐題 華為與阿迪達斯跨界合作 本章註釋 第四篇 國際市場營銷組合（International Marketing Mix） 第10章 國際市場營銷的產品策略（International Product Strategy） 重點辭彙 導入案例 Huawei Mate 20 Pro vs. Apple iPhone XS Max: Which Is Best 10.1 產品及相關概念（Product and Related Concepts） 10.2 國際市場營銷的產品決策（International Product Decisions） 10.3 國際市場營銷的品牌決策（International Branding Strategy） 10.4 國際市場營銷的產品包裝策略（International Packing Strategy） 本章小結 案例分析 哈根達斯：從小眾向大眾的品牌滲透策略 複習題 思考與實踐題 宏?電腦 本章註釋 第11章 國際市場營銷的定價策略（International Pricing Strategy） 重點辭彙 導入案例 Sony's PlayStation 4 Heads to China 11.1 國際產品價格的構成（The Composition of International Price） 11.2 影響國際定價的因素（The Elements Influencing International Pricing） 11.3 國際市場營銷的定價方法（The Approaches to International Pricing） 11.4 國際市場營銷的定價策略（International Pricing Strategy） 11.5 國際定價中可能遇到的幾個問題（Some Problems Related to International Pricing Strategy） 本章小結 案例分析 時髦的「價值定價」 複習題 思考與實踐題 大行其道的新奢侈主義 本章註釋 第12章 國際市場營銷的渠道策略（International Place Strategy） 重點辭彙 導入案例 Will eBay Face Heat from 12.1 國際營銷渠道（International Distribution Channels） 12.2 影響國際營銷渠道選擇的因素（Factors Influencing Channels' Choices） 12.3 國際營銷渠道決策（International Distribution Channels Decisions） 12.4 互聯網與電子商務（Internet and Electronic Commerce） 12.5 國際物流（International Logistics） 本章小結 案例分析 TCL折戟湯姆遜：並未帶來拓展歐美市場的機遇 複習題 思考與實踐題 寶潔的渠道困境 本章註釋 第13章 國際市場營銷的促銷策略（International Promotion Strategy） 重點辭彙 導入案例 Can China-U.S. Relations Step Back from the Edge
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