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農產品營銷/黑龍江省農民教育培訓系列

  • 作者：編者:楊輝//王騰宇|責編:王俊一//姜珊
  • 出版社：哈爾濱工程大學
  • ISBN：9787566125385
  • 出版日期：2020/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：240
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以農產品營銷為研究對象，借助農產品營銷理論基礎，結合我國現階段農產品市場實際情況，融入與農產品市場營銷相關的前沿研究與實踐，深入分析農產品營銷的特點與營銷策略。首先，對農產品的分類、特性、農產品市場和消費者的購買分析進行詳細介紹；其次，具體講解農產品的產品策略、價格策略、渠道策略及促銷策略等內容；最後，以黑龍江省主要農產品為例，將農產品市場營銷的策略融入實際農產品營銷過程中。
    本書可作為農業推廣人員、農民自學農產品營銷知識的工具書，也可作為農業營銷相關專業的教材。
作者介紹
編者:楊輝//王騰宇|責編:王俊一//姜珊
目錄
第一章  導論
  第一節  農產品概述
  第二節  農產品特性
  第三節  農產品市場營銷
  本章小結
  思考題
  案例分析
第二章  農產品市場
  第一節  市場
  第二節  農產品市場
  第三節  農產品市場細分及目標市場選擇
  本章小結
  思考題
  案例分析
第三章  農產品消費者購買分析
  第一節  農產品消費者市場的特點
  第二節  消費者購買行為
  本章小結
  思考題
  案例分析
第四章  農產品產品策略
  第一節  農產品與農產品組合
  第二節  農產品的市場生命周期與新產品開發
  第三節  農產品品牌與包裝
  本章小結
  思考題
  案例分析
第五章  農產品價格策略
  第一節  農產品價格影響因素
  第二節  農產品定價的目標與方法
  第三節  農產品定價策略
  本章小結
  思考題
  案例分析
第六章  農產品渠道策略
  第一節  農產品分銷渠道
  第二節  農產品分銷中間商
  第三節  農產品供應鏈管理
  第四節  農民合作社與農產品經紀人
  本章小結
  思考題
  案例分析
第七章  農產品促銷
  第一節  農產品促銷與促銷組合
  第二節  農產品人員推銷
  第三節  農產品廣告
  第四節  農產品營業推廣
  第五節  農產品公共關係
  本章小結
  思考題

  案例分析
第八章  農產品市場營銷
  第一節  穀物類農產品營銷
  第二節  畜牧類農產品營銷
  第三節  推薦閱讀
  本章小結
  思考題
  案例分析
參考答案

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