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圖解經濟學一本通

  • 作者：編者:欒振芳|責編:安吉
  • 出版社：中國華僑
  • ISBN：9787511365736
  • 出版日期：2017/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：432
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從宏觀經濟學、微觀經濟學的不同側面，全面系統地講述了經濟學的基本理論知識及其在現實社會生活中的廣泛應用。書中沒有令人費解的圖表和方程式，也沒有艱深晦澀的經濟學術語，而是以經濟學的基本結構作為框架，以生活中的鮮活事例進行闡釋，從邊際效用遞減、供求規律這些最基本的原理出發，全面介紹了與個人、家庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學知識，包括通貨膨脹、貨幣與銀行、利率與金融市場、經濟增長、失業、國際經濟學、政府與市場等經濟學觀點，為人們在經濟學和現實生活之間搭建起一座橋樑。
作者介紹
編者:欒振芳|責編:安吉
目錄
上篇  微觀經濟學
  第一章  自由市場如何運轉
    第一節  看不見的市場之手
      可口可樂如何越過了柏林的市場牆
      發達的市場經濟是如何運轉的
      混合效應使市場總剩餘達到最大化
      作為信號的價格使市場運行如此良好
      看不見的手有時候真的運轉不靈
      市場運行依靠自由、法律還是道德
    第二節  不受干擾的市場機制
      在完全競爭市場上沒有友好的兄弟
      完全競爭市場要均衡
      高速公路上的均衡恢復考量
      市場是增進經濟福利的好方法嗎
  第二章  供給與需求的神奇力量
    第一節  奇妙的供需
      需求和供應，兩者同樣很重要
      從卡恩退役看需求曲線
      從倒賣的黃牛票認識供給曲線
      把錢用在刀刃上的需求更有效
      均衡就是供給與需求的結合體
      薄利多銷與穀賤傷農的區別
    第二節  誰在決定一支鉛筆的價格
      價格機制是市場經濟中樞
      價格是檢測市場的磁針
      價格就是成本在用途上的價值
      同乘一架飛機，相鄰而坐票價卻不相同
      成本加成理論：商家對定價的解釋
      從密集限價令看價格管制
  第三章  要素有限，生產無限
    第一節  比爾·蓋茨的勞動力
      世界上只有一個比爾·蓋茨
      人力資本是企業最大的資本
      一般工資水平與勞動工資差異
    第二節  微軟的獲利資本
      即便稱為資本，也各有千秋
      無所不在的資本市場
      土地和資本市場的均衡
      作為固定要素收入的租金
    第三節  資源為王的新時代，整合生產要素
      全球即將步入資源為王的新時代
      完全競爭條件下，廠商對要素的要求
      為了實現目標，資源應當盡可能地有效利用
      實現要素兼併整合，創造企業價值
  第四章  消費決策如何做到物超所值
    第一節  解下慣性選擇的眼罩
      讓所有的選擇像選冰淇淋一樣簡單
      用科學選擇幫你擺脫偏見的束縛
      別讓小概率事件誤導了你的選擇
      解下慣性選擇眼罩，拒吃過期爆米花

      浪費的350美元比節省的350美元更多
    第二節  消費陷阱如何欺騙我們
      優惠卡背後暗藏陷阱
      高檔商品的利潤陷阱
      買漲不買跌的經濟陷阱
      面對誘惑，堵住自己的耳朵
      低價購買名牌產品是一種賭博
      手機的收費方式為何複雜難懂
      定價的秘密不是人人都知道
  第五章  廠商如何才能獲得利潤
    第一節  交易是源於比較優勢
      無論誰都擁有比較優勢
      企業經營與比較優勢可變
      推動專業化生產，打造自己的比較優勢
    第二節  在企業內部只有成本
      播下的是龍種，收穫的卻是一隻跳蚤
      機會成本，就是你放棄的最大的價值
      成本和行為相關，而不是和事物相關
      經營管理，無處不在的成本分析
    第三節  省下的都是利潤
      這本書的利潤到底是多少？
      擁有剩餘所有權的小店老闆
      計算利潤，總是和成本息息相關
      企業家是利潤的最高擁護者
  第六章  要競爭不要壟斷
    第一節  山寨手機的競爭
      完全競爭市場，買者不能影響價格
      不完全競爭，大學生戀愛難修成正果
      可口可樂與百事可樂之間的壟斷競爭
    第二節  標準石油的壟斷
      產生壟斷：我們第一次背離完全競爭
      產生壟斷的原因之一：政府創造的壟斷
      產生壟斷的原因之二：自然壟斷
      壟斷的利潤是否是一種社會代價
    第三節  政府反壟斷關卡
      實施政府管制，防止壟斷產生
      確定價格上限：有可能引發市場短缺的手段
      確立價格下限：最低工資法帶給低收入者的傷害
  第七章  政府是市場先生的朋友
    第一節  外部性是禍是福
      政府為何給林場補貼
      走私是高關稅的外部性
      重複上演公共地悲劇
    第二節  產權是市場經濟有效運作的前提
      交通擁堵，收費合理嗎
      政府濫用土地徵用權
      醫藥專利的強制許可
      有產權不必然有效率
    第三節  徵稅是完美的措施嗎
      稅收是文明社會所付出的必要代價

      賦稅的無謂損失，稅收是一把雙刃劍
      該對收入徵稅，還是對消費徵稅
      對中小企業主動減稅能創造新的工作崗位嗎
下篇  宏觀經濟學
  第八章  宏觀經濟的全景綜覽
    第一節  宏觀經濟學的基本圖景
      圖景1：蕭條的解釋就是宏觀經濟學的發展歷史
      圖景2：宏觀經濟模型是企業、家庭、市場等共同形成的
      圖景3：經濟中的總需求和總供給決定價格總水平
      圖景4：宏觀經濟學站在整個國民經濟的高度分析經濟問題
    第二節  經濟指標有多重要
      消費者物價指數CPI，關於每個人的切身利益
      企業景氣指數，事關經濟主體活力
      恩格爾係數，從「吃」衡量國民生活標準
      基尼係數，社會貧富差距的預警繩
      道·瓊斯指數，經濟的晴雨表
      消費者信心指數：你對經濟是否還保有信心
    第三節  GDP是怎麼一回事
      要GDP，更要幸福感
      理性看待GDP的增長
      工資增幅落後GDP，影響拉動內需
      無效GDP耗費，必須放棄的崇拜症
  第九章  經濟周期的時間表
    第一節  經濟波動有沒有章法可言
      經濟的波動有無規律
      總需求的變動與經濟波動
      總供給的變動與經濟的波動
    第二節  逃不開的經濟周期
      究竟什麼是經濟周期
      發現經濟周期的繁榮與崩潰
      經濟周期中隱藏決定力量
    第三節  通貨膨脹的超強繁殖力
      要價1500萬津元的辛巴威雞
      從食鹽搶購看政府穩定物價
      政府治理通脹預期的主要政策環節
      誰是製造通貨膨脹的實際幕後黑手
    第四節  衰退的唯一原因是繁榮
      「食草動物」是經濟衰退惹的禍
      比通貨膨脹更可怕的是通貨緊縮
      應該如何應對通貨緊縮
      「銅博士」會告訴我們經濟何時復甦
  第十章  勞動是宏觀經濟的首要問題
    第一節  誰偷走了我們的工作
      失業問題令奧巴馬如坐針氈
      不可避免的摩擦性失業
      多大就業是「充分就業」
      政府如何實現充分就業
    第二節  失業的代價有多大
      失業是經濟社會的突出問題
      失業要交付高額的成本代價

      失業率與通貨膨脹率之間的交替
    第三節  奧巴馬如何幫人們找工作
      政府如何保障工作：失業保障
      誰的蛋糕更大，是你的還是你鄰居的
      增大經濟蛋糕可以帶來更多經濟機會
  第十一章  誰在掌控銀行和貨幣
    第一節  貨幣那些事兒
      從香煙作為貨幣看貨幣的演變
      從符木到國債的信用貨幣歷史
      貨幣危機的多米諾骨牌
    第二節  銀行如何創造貨幣
      貨幣是如何在經濟中流動的
      貨幣供給是如何衡量的
      是誰控制了貨幣的發行權
    第三節  貨幣政策的高招
      貨幣的流動偏好理論
      貨幣政策的擴張與緊縮
      貨幣政策的三大法寶之一：法定準備金率
      貨幣政策的三大法寶之二：貼現率
      貨幣政策的三大法寶之三：公開市場業務
  第十二章  金融市場的魔力
    第一節  利率的作用方程式
      利率，使用資本的應付代價
      利率的變動影響到了誰
      利率變動對資本價值的影響
      把利率的決定權還給市場
    第二節  金融工具應用分析
      現值：衡量貨幣的時間價值
      期貨：創造價值的「買空賣空」
      期貨與股票、現貨的區別
      期權：只有權利，沒有義務
      投資銀行：興也勃焉，亡也忽焉
      複利計算的魔力與72法則
      提供投資資金的金融中介機構
    第三節  優化你的投資方案
      揭開股指的神秘面紗
      總量股票市場異象
      投資股票，還是在高買低賣
      如何優化你的資產配置方案
      把我們的口袋從水裡撈出來
  第十三章  走贏國際貿易的棋局
    第一節  流動中的國際要素
      玫瑰的流動：出口、進口以及凈出口
      金融資源的流動：資本凈流出
      向發展中國家資本輸出會製造傷害嗎
    第二節  跨國公司的市場制高點
      跨國經營，新形勢下的全球性趨勢
      跨國公司給海外帶來的是發展還是問題
      對廉價勞動力的恐懼和去工業化的誤區
      和而不同，跨國公司治理結構的全球化

      面對國際分工，我們不應該盲目樂觀
    第三節  誰在製造貿易障礙
      開在故宮的星巴克和賣到美國的瓷器
      其實，貿易保護主義也有潛在正確性
      無論動機如何，保護主義都是一種障礙
      商品傾銷與反傾銷的維權之爭
      許多美國企業將製造基地設在中國或印度
      取消進口關稅是否意味著本國產業會走衰
    第四節  誰在維護貿易秩序
      國際貿易組織之一：世界銀行
      國際貿易組織之二：自由貿易協定
      國際貿易組織之三：國際貨幣基金組織
      貿易談判是解決貿易爭端的有效途徑
      貿易決定財富，制定貿易政策該警惕些什麼

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