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品牌思想簡史(精)

  • 作者：盧泰宏|責編:侯春鵬//廖岩
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111653349
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：382
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是品牌思想史的開創之作。以主題和時序為經緯，構建簡明的品牌思想史整體性框架；以思想變遷和核心人物為中心，在充分史實的基礎上抒發思想精髓和洞見。
    書中品牌思想的演進包括：基本問題答案之溯源和變遷，品牌思想演進的大格局與脈絡流變，傳統時代的品牌化模式，現代品牌理論思想的形成及其里程碑，知行合一的雙棲規範，大變局與多元創新，以及品牌思想的學科基因和未來趨勢。本書的側重點是20世紀80年代開啟的現代品牌理論和戰略品牌管理規範的思想形成和發展。
    本書既是品牌研究領域的基礎學術著作，也是品牌知識的高級普及讀物；適合企業管理和品牌實務人士、大學本科生、研究生和相關的研究者閱讀。
作者介紹
盧泰宏|責編:侯春鵬//廖岩
    盧泰宏，中山大學二級教授、博士生導師（退休），中國營銷研究中心（CMC）創始主任，「菲利普·科特勒國際營銷理論貢獻獎」大中華區首位獲獎者（2001）。榮獲國家教委首屆中國高校人文社會科學優秀論著一等獎。享受國務院突出貢獻專家政府津貼。培養營銷學專職博士碩士超過百人。論著若干。被評選為「2005中國最具影響力的10位管理學教授」（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；「影響中國營銷進程的25位風雲人物」（《新營銷》，2004）等。
目錄
序
前言
第一篇  品牌的淵源和早期的開創
  1  馬太效應：品牌追求的起因
    1.1  可口可樂與索尼
    1.2  生存馬太效應：按行業的品牌追求動因
    1.3  經濟馬太效應：附加價值讓品牌瘋狂
    1.4  精神馬太效應：商業夢想寄托于品牌
    1.5  小結
  2  源頭活水：早期重要的品牌實踐與思想
    2.1  品牌的傳統時代和品牌學術滯后
    2.2  早期西方品牌化的開創
    2.3  早期西方品牌化的經驗模式
    2.4  中華老字號創立的人文傳統
    2.5  品牌思想里程碑1：品牌識別
    2.6  小結
第二篇  現代品牌理論：演進的脈絡與人物
  3  理性之光：現代品牌理論的前奏
    3.1  品牌思想里程碑2：品牌形象
    3.2  列維的思想和貢獻
    3.3  從產品的框架中解放出來
    3.4  品牌思想里程碑3：品牌的三維結構
    3.5  定位論和整合營銷傳播
    3.6  小結
  4  開山鼻祖：阿克和品牌資產理論
    4.1  現代品牌理論興起的背景與推動力
    4.2  鼻祖人物阿克
    4.3  品牌理論的阿克時代
    4.4  品牌思想里程碑4：品牌資產及阿克模型
    4.5  品牌思想里程碑5：品牌個性和珍妮弗的學術創新
    4.6  小結
  5  品牌聖經：凱勒和基於顧客的品牌資產理論
    5.1  貴人—新星—種子論文
    5.2  共同追求的SBM
    5.3  解讀凱勒《戰略品牌管理》之一：根基與定位
    5.4  解讀凱勒《戰略品牌管理》之二：四大創新關口
    5.5  解讀凱勒《戰略品牌管理》之三：結構框架與版本更新
    5.6  凱勒的學術風格和個性
    5.7  品牌思想里程碑６：凱勒和他的「CBBE」
    5.8  小結
  6  全新邏輯：品牌關係和品牌社群
    6.1  新旋律的緣起
    6.2  如何解構品牌關係
    6.3  品牌思想里程碑7：弗尼亞的「品牌關係質量模型」
    6.4  顧客—品牌關係的縱向演進
    6.5  品牌思想里程碑8：品牌體驗
    6.6  品牌思想里程碑9：品牌社群
    6.7  營銷新坐標：顧客浸合
    6.8  小結
  7  另類思想：卡普菲勒和歐洲品牌學派

    7.1  卡普菲勒：開山著作和奢華品牌
    7.2  切納托尼：特色的品牌思想
    7.3  埃略特的品牌文化論
    7.4  歐美品牌學派之差異辨析
    7.5  差異之根源：邏輯的和文化的
    7.6  歐洲品牌學派對中國的啟示
    7.7  小結
第三篇  雙棲規範與實戰工具的進化
  8  知行合一：戰略品牌管理
    8.1  知與行的價值選擇
    8.2  品牌管理實踐的進化
    8.3  雙棲規範的「戰略品牌管理」
    8.4  品牌學術如何貢獻于品牌實踐
    8.5  戰略品牌管理如何求解實戰問題
    8.6  小結
  9  多元創新：品牌新思維和新工具
    9.1  里斯的品牌化新戰略：《品牌的起源》（2004）
    9.2  霍爾特：文化品牌戰略（2004）
    9.3  阿克：品牌思想的重新萃煉（2014）
    9.4  帕克的「品牌魅力模型」（2016）
    9.5  斯廷坎普的《全球品牌戰略》（2017）
    9.6  豐盛的拼盤：品牌化的新精要（2014）
    9.7  小結
第四篇  巨變中的創新
  10  重構規則：從傳統到數字
    10.1  數字化的思想先驅
    10.2  數字化品牌實踐的三大創新
    10.3  數字化品牌學術理念的創新
    10.4  小結
  11  新興品牌：從西方到東方
    11.1  普拉哈拉德：新興市場「金礦說」
    11.2  開發「品牌新大陸」的庫馬爾和斯廷坎普
    11.3  解讀《品牌突圍》
    11.4  新興市場的品牌學術研究：從模仿到創新
    11.5  小結
第五篇  品牌思想的歷史文化脈絡
  12  尋千百度：什麼是品牌和如何品牌化
    12.1  品牌認知的實踐推進
    12.2  品牌認知的學術推進
    12.3  如何品牌化——實戰的演進視角
    12.4  如何品牌化——代表性的學術思想
    12.5  小結
  13  極目鳥瞰：品牌思想的脈絡地圖
    13.1  基本問題探索之脈絡
    13.2  品牌思想的範式演進
    13.3  現代品牌理論範式之形成
    13.4  品牌學術叢林的基本格局
    13.5  演化趨勢：品牌學科基因與人物展望
    13.6  小結
結語

附錄
  附錄A  品牌學術思想大事記
  附錄B  品牌實戰大事記
  附錄C  全球累計被引用最多的品牌論文和著作
參考文獻
後記  我的思想史情結
索引

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