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6個營銷猜想(從1653的芭蕾到2021的底線)

  • 作者：特雷//朱耘|責編:劉小琳
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121385032
  • 出版日期：2020/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：221
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書講述了在營銷過程中採用整合的集中、還是鬆散的離散，都取決於營銷人通過媒體而希望達到的群體狀態。而這一切的產品背後的媒體和人類又是怎樣的關係？人類是否真的願意成為群體中的一員？而成為群體的一分子又揭示了媒體和營銷之間有著什麼樣的關聯？被人們所津津樂道的移動互聯網時代，人、媒體、社群、營銷之間的關聯又有著什麼樣的變化？這其中的一切，也並不是本書能完全解答得了的，但至少希望能提供給您看待這個世界的另一個角度。
    本書共分三部分，第一部分對「媒體、人和社群、營銷」進行了深入探討；第二部分「量子營銷的6個猜想」6個章節分別探討「從K戰略到R戰略」「從整合到離散」「從人群到人格」「從內容到形式」「從關注到想象」「從執行到營造」，試圖幫助讀者用新的、更多元化的視角來面對當今營銷所面臨的異象；第三部分「尾聲：牛頓的2060」，在這裡當然也算是對「明天」前瞻性的預測，探討即將來臨的AI變革，分析並試圖印證第一部分給出的觀點——「智體」時代是人類的最終歸屬。
作者介紹
特雷//朱耘|責編:劉小琳
目錄
引言  路易十四的芭蕾
  太陽王的首次亮相
  路易十五與伏爾泰
  小冊子引發的革命
  永垂不朽的《拿破崙法典》
  「矛盾」君主路易十六
  本書到底想講什麼？
第一部分
  第一章  媒體與人體
    最早的一次邂逅
    碉伽的繩子
    喜馬拉雅的這邊與那邊
    媒介構建權利枷鎖
    象形文字與集權
    書面語言與官僚統治
    人不再是中心
    劍橋神學院的畢業生
    「會說話的機器」
    從IT到Bite
    媒體&「信體」
    智體&人體
    最終模式「智體」
  第二章  營銷：媒體實現意圖的手段
    囚室中的研究學家
    第一條廣告文案的誕生
    軸心國時代
    思維擴張的半成品
    群體：演進的副產品
    《漢謨拉比法典》啟示錄
    國家與民族
    公司，一個建立在故事上的組織
    「市場」隱形社群催化劑
    習慣還是本能
    群體、媒體與營銷
  第三章  量子猜想
    被中斷的一代
    拼湊的完整
    個體的群體性，群體的個體性
    社群的波粒二象性
    從1.0到4.0
    第一階段：營銷1.0
    第二階段：營銷2.0
    第三階段：營銷3.0
    第四階段：營銷4.0
    第一座大山：與生俱來的不確定性
    第二座大山：線性因果關係的失效
    第三座大山：必須面對的不可控
    「不確定」「非連續化」且「不可控」的世界
    廣義量子營銷定律一：接受多元性
    廣義量子營銷定律二：面對概率性

    廣義量子營銷定律三：擁抱適應性
    量子營銷的猜想
第二部分
  第四章  從K策略到R策略
    牧童與巨人
    由陰謀孕育而生的「戰略」
    科舉制度，一場社群機制的轉型
    社群應有的活力
    戰爭的消亡與戰略的崛起
    戰略與社群，作用力和反作用力
    接踵而至的問題
    從K策略到R策略
  第五章  從整合到離散
    後膛槍M1841
    陣法
    馬其頓軍團
    「散兵」時代
    懦夫的行為
    營銷「黑科技」：電視機
    整合營銷傳播，未嘗不是一種執念
    從線性到非線性
    《你一生的故事》
    橫向與縱向
  第六章  從人群到人格
    26歲的總司令
    受眾的起源
    現代媒體受眾的產生
    從受眾到畫像
    畫像的困惑
    行為、訴求與人性
    繪畫，一種人性表達方式
    或許，只是耦合
    人格畫像創作方法
  第七章  從內容到形式
    《戴珍珠耳環的少女》
    小說中的世界
    阿波羅登月
    內容是被創造的，更是被想象的
    虛擬與現實：不存在絕對，只存在相對
    傅里葉的啟示，不僅是整合，更有離散
    將內容更貼近於媒體
    創作意識流
    「不舒服」與媒體環境的契合
  第八章  從關注到想象
    經濟，一種想象的力量
    當商業失去想象
    注意力，想象力的序曲
    日趨廉價的注意力經濟
    商業想象力的崛起
    構建營銷想象力

  第九章  從執行到營造
    預言家麥克盧漢
    營銷人：現代商業傳教士
    「信徒」規模的極限
    結構：規模與穩定的平衡
    規則：獲得大於成本
    演算法：群體中對個體的激勵制度
第三部分
  第十章  尾聲：2021的底線
    從2012說起
    202l，步步逼近「科學底線」
參考文獻

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