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網路營銷(第2版)/網路營銷複合型人才培養系列

  • 作者：編者:李光明//黃永春|責編:孫燕燕
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115529978
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書在結構上沿用經典的市場營銷分析框架，共13章，系統地介紹了網路營銷概述、網路營銷戰略與計劃、網路營銷環境、網路營銷信息系統與調查、網路市場與網路消費者行為、網路目標市場與定位、網路營銷產品策略、網路營銷服務策略、網路營銷定價管理、網路營銷渠道策略、網路營銷溝通策略、網路廣告和網路營銷管理等內容，並在各章安排了最新的網路營銷實踐案例。為了讓讀者能夠更加熟練地掌握網路營銷的基本概念、基本理論和方法技巧，每章后均附有網路營銷模擬實訓。
    本書既可以作為高等院校管理學專業教材，也可以作為企業初涉網路營銷實踐的人員的自學參考書。
作者介紹
編者:李光明//黃永春|責編:孫燕燕
目錄
第1章  網路營銷概述
  學習目標
  引導案例
  1.1  網路營銷的概念
    1.1.1  網路營銷的定義
    1.1.2  網路營銷的內容
    1.1.3  網路營銷與電子商務
  1.2  網路營銷的產生與發展
    1.2.1  網路營銷的產生
    1.2.2  網路營銷的發展
    1.2.3  網路營銷在中國
  1.3  網路營銷與傳統營銷的關係
    1.3.1  互聯網對傳統營銷的影響
    1.3.2  網路營銷的特點
    1.3.3  網路營銷與傳統營銷的整合
  1.4  網路營銷的基礎
    1.4.1  網路營銷的技術基礎
    1.4.2  網路營銷的理論基礎
  關鍵術語
  模擬實訓
第2章  網路營銷戰略與計劃
  學習目標
  引導案例
  2.1  網路營銷戰略
    2.1.1  企業戰略內涵
    2.1.2  電子商務戰略與網路營銷戰略
    2.1.3  網路營銷戰略目標
    2.1.4  網路營銷戰略模式
  2.2  電子商務的模式與創新
    2.2.1  商務模式
    2.2.2  電子商務模式
    2.2.3  電子商務模式創新
  2.3  網路營銷計劃
    2.3.1  網路營銷計劃的作用
    2.3.2  制訂網路營銷計劃的步驟
  關鍵術語
  模擬實訓
第3章  網路營銷環境
  學習目標
  引導案例
  3.1  網路營銷環境概述
    3.1.1  網路營銷環境的概念
    3.1.2  網路營銷環境的特點
    3.1.3  網路營銷環境的構成要素
  3.2  網路營銷的微觀環境
  3.3  網路營銷的宏觀環境
  3.4  我國的網路營銷環境
    3.4.1  我國互聯網基礎建設
    3.4.2  我國網路用戶互聯網的應用特點與趨勢
  3.5  網路營銷倫理

    3.5.1  網路營銷倫理提出的背景
    3.5.2  網路營銷中倫理問題的表現
    3.5.3  網路營銷倫理道德問題的規範
  關鍵術語
  模擬實訓
第4章  網路營銷信息系統與調查
  學習目標
  引導案例
  4.1  網路營銷信息系統
    4.1.1  網路營銷信息系統的定義
    4.1.2  網路營銷信息系統的組成
    4.1.3  網路營銷信息系統的功能
    4.1.4  網路營銷信息系統的開發方式
  4.2  網路商務信息的收集
    4.2.1  網路商務信息收集的基本要求
    4.2.2  網路商務信息收集的困難
    4.2.3  網路商務信息收集的解決辦法
    4.2.4  網路商務信息收集渠道
  4.3  網路市場調查
    4.3.1  網路市場調查概述
    4.3.2  網路市場調查的特徵
    4.3.3  網路市場調查的步驟
    4.3.4  網路市場調查的方法
  ……
第5章  網路市場與網路消費者行為
第6章  網路目標市場與定位
第7章  網路營銷產品策略
第8章  網路營銷服務策略
第9章  網路營銷定價管理
第10章  網路營銷渠道策略
第11章  網路營銷溝通策略
第12章  網路廣告
第13章  網路營銷管理

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