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爆款短視頻運營指南

  • 作者：陳雅娜//劉東明|責編:張夢初//戴瑛//陳宇慧
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513661447
  • 出版日期：2020/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：305
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    近年來，隨著抖音。快手等短視頻平台的崛起，我國短視頻行業迎來爆髮式增長。在流量紅利逐漸消失、獲客成本越來越高的環境背景下，短視頻已經成為企業。品牌與商家搭建私域流量池。激活存量用戶的運營利器。那麼，如何組建高效的短視頻團隊？如何拍攝出創意精良的短視頻？如何策劃、製作與運營爆款IP？如何實現快速吸粉。推廣引流？如何進行流量轉化、精準營銷？如何利用短視頻帶貨，將流量轉化為銷量？
    《爆款短視頻運營指南》立足於當前國內短視頻的發展現狀與趨勢，詳細分析短視頻行業的盈利模式與生態圖譜，內容涵蓋6大專題、18個章節、218個實戰技巧、120多個典型案例，系統闡述短視頻運營過程中的團隊構建、拍攝技巧、後期製作、內容策劃、IP人設定位、快速吸粉、渠道引流、營銷轉化、電商變現等運營思路與實戰攻略。
    本書採用「運營思路+案例解析+實戰工具+操作指導」的寫作手法，並輔之以大量圖表加以詮釋說明，以深入淺出的方式呈現短視頻精細化運作的每一個細節，手把手教你從0到1打造爆款短視頻。本書既適合新媒體從業者、短視頻創業者、品牌策劃人士、KOL達人閱讀；也適合希望借助短視頻實現商業變現的企業、品牌或商家閱讀；還可作為高等院校新聞傳播、市場營銷、公共關係等專業的本科生、研究生培訓教材。
作者介紹
陳雅娜//劉東明|責編:張夢初//戴瑛//陳宇慧
目錄
Part 1  私域流量：引爆短視頻商業變現
  第1章  流量窪地：短視頻紅利時代來臨
    短視頻的特徵與類型
    短視頻行業產業鏈
    開啟全民短視頻時代
    下半場的進擊與突圍
    短視頻社交新玩法
  第2章  變現渠道：短視頻主要盈利模式
    渠道1：商業定製
    渠道2：廣告植入
    渠道3：電商帶貨
    渠道4：內容付費
    渠道5：平台收益
  第3章  生態圖譜：國內主流短視頻平台
    抖音：記錄美好生活
    快手：記錄世界，記錄你
    火山：分享生活，讓世界為你點贊
    微視：發現更有趣
    西瓜：給你新鮮好看的
    美拍：每天都有新收穫
    梨視頻：做最好看的資訊短視頻
Part 2  視頻創作：打造百萬爆款短視頻
  第4章  前期策劃：快速搭建短視頻團隊
    Step 1  器材的選擇與購買
    Step 2  根據主題搭建攝影棚
    Step 3  挑選一個合適的演員
    Step 4  搭建短視頻製作團隊
    Step 5  短視頻團隊的素質要求
    Step 6  制定精細化的操作流程
  第5章  中期拍攝：短視頻攝影實用教程
    腳本：優質短視頻的靈魂
    布置：鏡頭、機位與布光
    構圖：拍出驚艷的畫面感
    景別：強化視覺衝擊效果
    運鏡：推、拉、搖、移
    轉場：巧妙轉換鏡頭場景
  第6章  後期製作：爆款短視頻進階攻略
    標題：5大設置，擬定吸睛標題
    封面：2種方法，製作精美封面
    文案：5個視角，撰寫攻心文案
    音樂：6大技巧，打造獨特風格
    字幕：3大工具，輕鬆添加字幕
    剪輯：5個策略，讓視頻更流暢
    特效：4種方法，讓內容更魔性
Part 3  爆款設計：內容策劃與運營指南
  第7章  內容策劃：短視頻內容運營方案
    拆解套路：爆款內容的9大類型
    洞察需求：目標用戶的5大流派
    內容定位：內容策劃的4大定位
    選題策劃：打磨選題的5大細節

  第8章  爆款內容：打造完美的IP人設
    賬號設置：提高賬號推薦權重
    塑造人設：打造高辨識度的IP
    強化標籤：攻佔用戶心智認知
    粉絲運營：有效提升粉絲黏性
  第9章  精細運營：實現內容轉化與變現
    短視頻運營的5大作用
    短視頻運營的4個方面
    短視頻運營人員的崗位職責
    短視頻運營的數據指標
Part 4  吸粉引流：快速搭建私域流量池
  第1O章  用戶運營：引爆粉絲的增長裂變
    短視頻用戶運營的4大目標
    萌芽期：高效獲取種子用戶
    成長期：提升用戶的活躍度
    成熟期：實現內容的商業化
  第11章  漲粉攻略：引爆粉絲的增長裂變
    留言評論：拉近粉絲的距離
    設計話術：提升漲粉效率
    直播互動：增強粉絲黏性
    發放福利：挖掘粉絲需求
    設置懸念：引導粉絲關注
    KOL合作：名人效應轉化
    巧借熱點：搶奪用戶注意力
  第12章  渠道引流：低成本+高曝光+全覆蓋
    微博引流實戰攻略
    微信引流實戰攻略
    頭條引流實戰攻略
    貼吧引流實戰攻略
    論壇引流實戰攻略
    Q0空間引流實戰攻略
    在線視頻引流實戰攻略
Part 5  營銷轉化：短視頻營銷實戰攻略
  第13章  品牌賦能：內容驅動的品牌增長
    短視頻驅動營銷變革
    3大優勢：引爆品牌裂變
    6項要點：極致的創意呈現
    5個步驟：搭建「TRUST模型
    7大策略：高效玩轉短視頻營銷
  第14章  品效合一：原生廣告的流量轉化
    原生廣告：廣告即內容
    產品種草：激發粉絲購買慾
    情景短劇：傳遞品牌的價值
    才藝技能：提高產品轉化率
    娛樂綜藝：收割用戶好感度
    知識分享：內容引流與帶貨
  第15章  電商變現：將流量轉化為購買力
    短視頻電商崛起的底層邏輯
    短視頻電商發展現狀與趨勢
    短視頻電商的運營實戰技巧

    內容創作者的電商實踐法則

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