幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

投資寫作手冊(與投資者有效溝通)

  • 作者：(美)阿薩夫·凱德姆|責編:劉洋|譯者:李淑敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302541295
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：224
人民幣：RMB 69 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    《投資寫作手冊》非常實用且具有權威性，以此為據所寫的投資通訊會對工作產生積極的推動作用。有證據表明，高質量的投資寫作是影響投資行為的主要因素。本書作者阿薩夫凱德姆是資深的金融通訊寫作專家，他在書中詳細地解釋了如何撰寫優秀的通訊稿，使之有助於給投資者灌輸知識，為他們的決策提供信息，並塑造他們的態度。
    全書貫穿了作者對寫作技能和寫作技巧的梳理，它們對於撰寫各種投資類文本都很有必要。《投資寫作手冊》通過探尋投資寫作的基本要素，展示了新聞、策略、道德倫理等原則在溝通中的應用，闡述了如何以恰當的文體形式引起投資者的興趣。同時，作者也揭示了在面對挑戰，設計合適的投資配比，找到解決辦法等過程中，背後所需的努力和付出。
    《投資寫作手冊》一書收錄了一些金融機構的實戰故事和精彩的案例研究，清楚地演示了如何把複雜的問題簡單化，同時又能保證各種溝通守法、合法。凱德姆為創作提供了各種規範文本——長的、短的、紙質的、數字化的，甚至是社交媒體的，還指出了在此過程中如何做到符合各項法律要求。
作者介紹
(美)阿薩夫·凱德姆|責編:劉洋|譯者:李淑敏
    阿薩夫·凱德姆，從業20余年，曾在許多大名鼎鼎的國際金融機構中擔任各種溝通類職務，也曾多次獲獎，在紐約大學擔任研究生寫作和溝通課程的兼職教授，還定期在全球資產管理峰會上分享經驗，該峰會經常組織投資行業的特色教育討論活動。
目錄
第1章  投資寫作基礎
  一、什麼是投資寫作？
  二、將新聞原則應用於投資寫作
    1.5W原則和金字塔原則
    2.孜孜以求，尋根問底
    3.領先一步，足智多謀
  三、投資寫作的戰略意義
  註釋
第2章  為獲得和挽留投資者而寫作
  一、把投資建議設計為解決方法
    1.定義要約
    2.確定客戶的問題
    3.指出問題所在
    4.按照投資者的問題修改要約
  二、挽留投資者：一切盡在溝通中
    1.為挽留客戶而進行溝通的機會
    2.事實是關鍵，讓你的投資者放心
  三、安撫投資者的其他考慮
  註釋
第3章  為中介寫作
  一、與中介該如何溝通
    1.持續不斷地溝通
    2.明確公司產品的細節
    3.提供及時、全面的投資文獻
    4.保持溝通的針對性
  二、中介不容易，幫幫他們
第4章  投資寫作的文體
  一、採用恰當的文體
    1.投資公司或專業人士所希望表達的形象和聲音
    2.區分所寫的文獻類型
    3.投資者對該主題事務所具備的知識
  二、術語的使用
    1.不要向老練的投資者解釋某些術語
    2.區分三大層次的投資素養
    3.解釋術語的替代方法
    4.忽略無關的技術細節
    5.清楚地犯錯好過含糊不清
    6.用新的說法代替陳腐的說法
    7.注意細微差別
    8.使用平實的語言——即使是技術性語言
  三、激發投資者的興趣
    1.打造一個令人嘆服的故事
    2.精心設計一個誘人的標題
    3.把故事和逸事結合起來
    4.引用別人的話、使用比喻和其他參考資料，使作品生動
  四、投資寫作文體指南的價值
  五、公司文體規則中需要涵蓋的關鍵領域
    1.句法、措辭和格式
    2.第一人稱代詞和所有格
    3.圖表標注

    4.國際因素
    5.幾句無關緊要的話
    6.?嗦的結構
    7.法律方面的因素
    8.語氣
    9.創建文件以便於瀏覽為原則
    10.解決常見的語言錯誤
  六、關於文體的最後贈言
  註釋
第5章  建構投資內容
  一、基礎文獻
    1.公司概況和投資能力宣傳冊
    2.策略和產品簡介
    3.用其他文獻包裝你的戰略或產品簡介
    4.招標書
    5.宣傳冊
    6.案例研究
    7.專題手冊
    8.以呼籲讀者有所行動來結束基礎文獻
  二、智力資本
    1.智力資本的戰略性運用
    2.智力資本的基本要素
    3.智力資本的包裝
    4.寫作長篇文獻的過程
  三、教育型文獻
  四、數字和社交媒體
  五、股東報告
    基金業績評論
  註釋
第6章  如何簡化複雜的投資問題
  一、循序漸進，而不是囫圇吞棗
  二、把概念形象化
  三、從序言開始
  四、列表格
  五、使用參考、類比或隱喻
  六、舉一例
  註釋
第7章  如何讓投資寫作合法
  一、避免絕對、最高級和肯定語氣的陳述
  二、可以預測，但不能承諾
  三、要足夠具體、明確，但也要足夠寬泛以防有例外
  四、給所有不能持久的東西加上期限
  五、無法追求完美——安全是要付出代價的
  六、與法律審查員協商灰色地帶
  七、在使用文字副標題時要小心
  八、避免冗余
  九、除非得到允許，否則不要給投資建議
  十、社交（媒體）紅人也要遵守規定
  十一、在撰寫有關投資業績的文章時，請咨詢法律專家
  十二、尋求精簡法律審查的方法

  十三、使語言多樣化
  十四、關於合法性、創造性和誠信
  註釋
後記  21世紀的投資寫作將何去何從？
  註釋

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032