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爆款思維

作者：高恩強|責編:王俊琴//黃夢媛
出版社：江西教育
ISBN：9787570516575

出版日期：2020/06/01
裝幀：平裝
頁數：229

人民幣：RMB 42 元售價：元

內容大鋼

商業的本質是爆品，不是產品。21世紀，市場已逐漸從「量」的滿足轉變為對「質」的滿足。一個企業，只要能打造出爆品，就能瞬間接通市場脈搏，一舉提高企業知名度，甚至直接做爆供應鏈，使用戶尖叫、市場瘋狂。在這種形勢下，各大企業紛紛捨棄傳統營銷思維，逐漸開始用爆款思維打造產品並將爆品戰略作為公司轉型的戰略重點。
《爆款思維》沉澱了作者10余年市場營銷及任多家上市企業高級顧問的實戰經驗，作者將從思維認知、產品研發、用戶體驗、定價策略、營銷推廣、渠道選擇、引爆工具等多個方面，通過實戰案例和工具解析全面解讀爆品打造的108招，幫助你防範爆品「陷阱」，理順專屬自己的爆品路徑，快速打造流量時代「低成本、高銷量、強鏈接」的爆款品牌！

作者介紹

高恩強|責編:王俊琴//黃夢媛
高恩強，資深職業講師培訓專家，日本產業訓練協會MTP認證講師，國家二級心理咨詢師，婚姻家庭咨詢師，職業生涯規劃咨詢師，曾任多家上市企業高級顧問，擁有心理學、管理學、營銷學綜合背景。其培訓內容涉及互聯網營銷、教育培訓等多個領域。其課程深入淺出，實用性、邏輯性強，對每一個知識點都力求落地思考，更致力於不同行業背景的轉化。累計進行團體輔導、專題講座等10000余小時，近5萬人從中受益。

Chapter 1  重塑思維：這個時代，只有爆品才能被看到
  中國不缺產品，缺的是爆品
  爆品的四大法則
    單品絕殺
    價值錨定
    獨家賣點
    平台孵化
  杜絕爆品的「中毒思維」
    不能盈利的爆品都是偽爆品
    複製爆品就是自取滅亡
    不人性化的爆品很快就會沉沒
Chapter 2  極致產品：一切爆品的成功，都源於產品本身
  讓產品成為「止痛藥」
  聚焦「小眾強需求」
  高顏值就是吸引力
  極致的力量
  微創新，大進步
  及時更新，快速迭代
Chapter 3  用戶至上：佔領用戶心智的產品一定活得更好
  用戶不是上帝
  讓用戶深度參與
  給用戶以安全感
  用心感動用戶
  用戶「推銷員化」
  超預期是最好的服務
Chapter 4  巧妙定價：定價就是定生死
  定價決定打法
  「黑珍珠效應」
  佔領價格區間
  免費即爆點
  爆品定價「4+3」
Chapter 5  營銷為王：製造爆點，引發病毒式傳播
  好品牌最會講故事
  體驗營銷：讓產品與用戶雙向交流
  以場景式營銷建立「強鏈接」
  打造品牌超級IP
  借勢營銷：找準時機「蹭熱點」
  粉絲就是生產力
  娛樂營銷：「玩」出影響力
Chapter 6  渠道制勝：選准渠道，方能彎道超車
  選對渠道是成功的前提
  直播：分分鐘引爆大流量
  微信：命中傳播點，刷爆朋友圈
  微博：創造熱搜，佔據頭條
  知乎：用知識撬動內容營銷影響力
  論壇：把握社會化營銷的重要武器
Chapter 7  引爆工具：善用五種高效的營銷工具
  廣告語：一句頂一萬句
  營銷文案：把握「三對」原則
  海報：與眾不同，才能脫穎而出

  軟文：讓你的軟文點擊量上萬
  短視頻：捧中癢處．戳到痛處
Chapter 8  經典案例：7個現象級爆品是如何打造出來的
  足力健：以極致方式打造「老人鞋」
  牛角村：一隻牛角包也能造就傳奇
  旺順閣：魚頭泡餅年賺2億的秘訣
  鍾薛高：網紅冰淇淋爆紅的秘密
  宜家：聚焦痛點，將實體門店做到極致
  三隻松鼠：互聯網堅果品牌的崛起之路
  茅台：當之無愧的現象級「爆品」

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