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廣告理論與實務(應用創新型營銷學系列精品教材)

  • 作者：編者:曾凡海|責編:杜星|總主編:吳健安
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302522836
  • 出版日期：2020/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：346
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    現代廣告學是揭示如何進行成功的廣告活動的一般規律、策略與技巧的學科。本書以廣告的實際運作為中心，以廣告傳播的基本模式為框架，按照「廣告是什麼（廣告與廣告學）→誰做廣告（廣告主體）→對誰做廣告（廣告客體）→如何做廣告（廣告策劃）→廣告傳播什麼（廣告主題）→廣告如何傳播（廣告創意和廣告表現）→廣告通過什麼來傳播（廣告媒體）→廣告傳播得怎麼樣（廣告效果）→廣告如何傳播得更好（廣告管理）」的思路展開，結構完整，邏輯清晰。每章都設有學習目標、本章內容框架、導入案例、重要術語和理論、複習思考題、案例分析等板塊，正文中以「閱讀資料」的形式穿插相關小案例、相關知識及最新動態，生動性與深刻性相結合，理論性和可操作性相統一。
    本書以提高學生對廣告的認知能力和操作能力為宗旨，具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實新穎的特點。
    本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計、廣告學等專業的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓的教材。
作者介紹
編者:曾凡海|責編:杜星|總主編:吳健安
目錄
第一章  廣告與廣告學
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告及其功能
  第二節  廣告的發展
  第三節  廣告學的性質和基本原理
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第二章  廣告主體
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告行業與廣告市場
  第二節  廣告主
  第三節  廣告公司
  第四節  媒體廣告組織與廣告社團
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第三章  廣告客體
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告客體的類型與特點
  第二節  廣告客體的心理過程與廣告策略
  第三節  廣告客體的心理反應與廣告策略
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第四章  廣告策劃
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告策劃概述
  第二節  廣告策劃的流程
  第三節  廣告運動策劃
  第四節  廣告策劃書
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第五章  廣告主題
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例

  第一節  廣告主題的構成要素及決策要求
  第二節  確定廣告主題的方法
  第三節  確定廣告主題需要注意的問題
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第六章  廣告創意
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告創意的原理
  第二節  廣告創意的過程
  第三節  廣告創意的思維方法與策略技巧
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第七章  廣告表現（上）
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告表現的地位及原則
  第二節  廣告表現的要素和內容
  第三節  廣告表現的策略
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第八章  廣告表現（下）
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告的語言表現
  第二節  廣告的構圖表現
  第三節  廣告的媒體表現
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第九章  廣告媒體
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告媒體的類型及適用性評價
  第二節  主要媒體的廣告特性
  第三節  廣告媒體的選擇與組合
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題

  案例分析
第十章  廣告效果
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告效果的類型及其特徵
  第二節  廣告效果測定的原則與程序
  第三節  廣告效果測定的內容和方法
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
第十一章  廣告管理
  學習目標
  本章內容框架
  導入案例
  第一節  廣告管理的組織體系及意義
  第二節  廣告的微觀管理
  第三節  廣告的宏觀管理
  第四節  廣告管理的國際借鑒
  本章小結
  重要術語和理論
  複習思考題
  案例分析
參考文獻

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