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營銷內核(市場品牌消費者深層次洞察與創意策劃)

作者：秦鑫|責編:馬霞
出版社：人民郵電
ISBN：9787115523136

出版日期：2020/05/01
裝幀：平裝
頁數：231

人民幣：RMB 59.8 元售價：元

內容大鋼

    在「互聯網＋營銷」背景下，營銷的理念、方式、形態已經發生了翻天覆地的變化，媒體、廣告、公關、營銷的邊界越來越模糊，營銷已經變成一場整合的戰役。
    一招制敵、單槍匹馬走天涯的神話終將走下神壇，未來我們將如何應對？品牌營銷之路將何去何從？
    本書呈現營銷中關鍵的創意知識、方法及其背後的邏輯：如何走出營銷誤區；如何讓營銷更有效；如何讓營銷更有趣；如何讓營銷更有保障；如何在未來營銷中不被淘汰。
    從本書中你可以得到：解決當下營銷中的困惑；建立營銷知識體系；掌握成為營銷高手的思維模式和方法；透過現象，快速抓住營銷的核心和本質。

作者介紹

秦鑫|責編:馬霞
秦鑫，奔跑互動（SocialRun）創始人兼執行董事、奔跑財經（FinaceRun）創始人兼總編。社會化媒體傳播探索實踐者、媒體人。Effie Awards（艾菲獎）、ECI Awards（艾奇獎）評委，艾菲實效訓練營實效營銷導師。中國國際公共關係協會會員、《國際公關》雜誌特邀專欄作者，撰寫發布深度文章數篇，多次形成熱門話題，被媒體廣泛報道與轉載。十余年互聯網運營及互動廣告經驗，服務過上百家企業，注重實效營銷，善於洞察互聯網用戶需求，精準地將品-牌個性通過創意手段傳達至目標人群。

第一章  社會化營銷還有多少紅利可圖
  曾經的「巨頭」為何連續4年虧損
  營銷的救命稻草為何成了「毒藥」
  從小米案例洞悉「互聯網+」的營銷之道
  企業投入越來越多，為何效果卻越來越差
  從「凡客體」思考：產品為上，營銷為先
  「社會化」營銷不是「社會人」營銷
  靠營銷噱頭博眼球的資本紅利消失
第二章  營銷人員常走進的幾大「誤區」
  誤區一：萬能的價格戰
  誤區二：只會「賣米」，不懂生意
  誤區三：天價思維
  誤區四：銷量不佳，銷售人員不行
  誤區五：眼裡只有客戶
  誤區六：「坐井觀天」
  誤區七：營銷成敗取決於「圈子」大小
第三章  如何讓營銷更有效
  系統高效的新媒體營銷技巧——CFID運營法則
  品牌爆髮式傳播利器——SIAS話題營銷法則
  給用戶帶來驚喜的跨界整合營銷
  讓消費者無法屏蔽你的五感營銷
  用好大數據技術，讓精準營銷真正落到實處
  裂變營銷：低成本的獲客之道
  SEO，讓用戶自己找上門
第四章  如何讓營銷更有趣
  重視消費者
  情緒營銷「434」口訣
  品牌如何做好情感營銷
  共情營銷：照顧好消費者的自我實現需求
  情感營銷如何做到品效合一
第五章  如何讓營銷更有保障
  評論營銷：別讓評論「殺死」品牌
  做好這4個步驟，還企業清白
  企業容易招致的3種「網路霸凌」
  隱藏在企業身邊的10種危機
  危機解圍需要正確的公關態度
  應用：三情六式公關法則如何化「危」為「機」
第六章  如何在未來營銷中不被淘汰
  「互聯網思維+實業精神」——什麼是互聯網思維
  兩種簡單有效的定位方法
  「窄告」正在取代廣告
  「短視頻+」營銷分紅利
  企業自媒體營銷「紅海」突圍
  「1+1＞2」，品牌聯合營銷勢在必行
第七章  營銷新人的基本生存法則
  營銷人員請正視營銷
  營銷人員首先要學會做人
  營銷人員創業更容易成功
  每天被挑戰，很痛苦也很充實
  給職業賦能，為職場加分

後記

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