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瘋傳(讓你的產品思想行為像病毒一樣入侵經典平裝版)

作者：(美)喬納·伯傑|責編:郭景瑤|譯者:喬迪//王晉
出版社：電子工業
ISBN：9787121387869

出版日期：2020/06/01
裝幀：平裝
頁數：243

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

    是什麼讓事物變得流行？
    從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些產品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。
    無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場營銷學教授喬納·伯傑通過多年的調查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。

作者介紹

(美)喬納·伯傑|責編:郭景瑤|譯者:喬迪//王晉
喬納·伯傑（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球知名學術刊物上發表了大量關於營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連線》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度優秀新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的「鋼鐵教授」（Iron Prof.）稱號。他目前居住在美國賓夕法尼亞州的費城市。

引言  為什麼會流行
  為什麼會掀起流行的浪潮
  產品、思想和行為的風靡之道
  社會傳播
  如何製造口碑效應
  與生俱來的口碑效應嗎
  我與研究社會影響的緣分
  瘋傳六原則
第一章  社交貨幣
  鑄造新的貨幣
  利用遊戲機制
  成為內部人士
  小談動機
  能不告訴別人嗎
第二章  誘因
  口碑經紀公司的運作
  為什麼某些產品會贏得更多的談論
  即時口碑與持續口碑的區別
  從瑪氏棒到選舉
  與麗貝卡·布萊克相約星期五
  話題的引子
  奇巧巧克力加咖啡：養成習慣
  有效誘因是如何煉成的
  情境的重要性
  蜂蜜燕麥圈勝過迪士尼樂園嗎
第三章  情緒
  由最常被轉發的文章想到的
  系統分析揭開謎底
  驚奇的力量
  任何情感都能成為分享的動力嗎
  點燃行動之火
  關注情感
  善用高喚醒情緒
  嬰兒背帶引發的抵制潮
  運動有助於分享
第四章  公開性
  模仿心理學
  可觀察性的力量
  蓄鬚潮
  Hotmail的傳奇故事
  「堅強活著」勵志腕帶
  適得其反的禁毒廣告
第五章  實用價值
  省錢之道
  購物心理學
  不可思議的價值
  不只是錢的問題
  被埋沒的事實
第六章  故事
  用故事承載信息

  從故事中學習
  打造自己的特洛伊木馬
  不要做徒勞的付出
後記
致謝

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