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品牌管理(21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:陳鋒//袁玉玲|責編:張菲娜//周揚帆
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300277714
  • 出版日期：2020/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：224
人民幣：RMB 30 元      售價：元
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內容大鋼
    本書編者融入了十余載品牌管理教學實踐中的成功經驗和失敗教訓，參閱了大量的文獻，並對各類行業、企業品牌進行了廣泛而深入的調研，汲取了大量理論和實踐的精華，用嚴謹的態度，立足於中國文化的根基，吸取中外成功品牌成長經驗，梳理出一系列很有價值的思路，在反覆推敲的基礎上編寫了本書。
    本書以品牌管理的發展過程為線索，以「品牌概述→品牌元素設計→品牌形象塑造→品牌戰略→品牌傳播與擴張→品牌維護與危機管理」為邏輯路徑，將碎片化的知識點和技能點進行了系統化的設計，構建了項目化的內容體系，共涵蓋六大項目、二十個具體任務，由淺入深，重點突出，模式新穎，趣味性強。
    本書適用於市場營銷及相關專業的「品牌管理」課程教學，也可作為自學和培訓用書。
作者介紹
編者:陳鋒//袁玉玲|責編:張菲娜//周揚帆
目錄
項目一  品牌概述
  任務一  品牌認知
  任務二  品牌識別
項目二  品牌元素設計
  任務一  品牌名稱設計
  任務二  品牌標誌設計
項目三  品牌形象塑造
  任務一  品牌定位
  任務二  品牌文化塑造
  任務三  品牌個性塑造
項目四  品牌戰略
  任務一  多品牌戰略
  任務二  家族品牌戰略
  任務三  品牌延伸戰略
  任務四  奢侈品品牌戰略
項目五  品牌傳播與擴張
  任務一  品牌傳播概述
  任務二  品牌傳播的方式
  任務三  品牌擴張概述
  任務四  品牌擴張的技巧
  任務五  品牌擴張的策略
項目六  品牌維護與危機管理
  任務一  品牌的經營維護
  任務二  品牌的自我保護
  任務三  品牌的社會責任維護
  任務四  品牌的危機管理
參考文獻

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