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商業新突破(萬利連鎖)

  • 作者：馬瑞光|責編:于建廷//效慧輝
  • 出版社：工商聯
  • ISBN：9787515826622
  • 出版日期：2020/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：219
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    連鎖零售企業創新的本質，是從有形資產的收益升級到無形資產的收益，再把收益投入核心技術研發、產品創新，從有到無再從無到有循環往複的過程。本書從連鎖店思維變革、打造IP商業邏輯、模式裂變、打破邊界、品牌生態、平台運營等方面，詳細闡釋了移動互聯網時代的新連鎖模式——萬利連鎖。
作者介紹
馬瑞光|責編:于建廷//效慧輝
    馬瑞光，逸馬集團董事長     中國連鎖經營研究院院長     上海交大連鎖研究所執行所長     廣東省內蒙古商會會長     中國合作貿易企業協會連鎖分會會長     中國系統科學研究會副會長     著有《無限連鎖》《複製連鎖帝國》《中國式連鎖》《世界是連鎖的》《全網連鎖》等連鎖著作
目錄
第一章  思維變革連鎖改變世界，世界正在連鎖
  第一課：顛覆連鎖的「舊觀念」
  第二課：連鎖，正在改變世界
  第三課：讓所有的企業都連鎖
  第四課：我們的連鎖剛剛開始
第二章  從無到有打造IP：連鎖帝國的「入場券」
  第五課：鍛造無形資產，從打造lP開始
    產品與IP的關係
    IP是如何影響品牌的？
  第六課：連鎖定天下，IP贏未來
    連鎖+超級IP的合力共贏
    自建優質IP，打動用戶的心
    隋煬帝炒飯：當炒飯遇上「皇宮IP」
    小豬佩奇：IP動漫爆款+全產業鏈的標桿
    牽手熱門IP，借力上青雲
    首旅如家：漫趣樂園，空間有了新可能
    優衣庫：與KAws聯名款的瘋狂搶購
  第七課：連鎖品牌lP化的商業邏輯
    先做IP聚粉絲，再做門店好生意
    心智時代，得粉絲者得天下
    喜茶：比你更懂年輕人
    羅森：小眾化IP，撬動高黏性客群
    成長兔英語：更名背後是教育品牌IP化
    打造有生命力、有價值的IP
    連鎖品牌IP化的五個步驟
    浙商銀行：首席發現官「小紅人Red O」
    從無到有，是萬利連鎖的開始
第三章  模式裂變從「細胞複製」到「生命進化」
  第八課：複製+進化=一切機體的終極使命
    從細胞複製到生命進化
    做連鎖，就是做複製
    連鎖經營的複製模式
    複製不是簡單的COPY
    複製決定連鎖的境界
    連鎖進化論：在複製中升級
  第九課：要裂變，不要劇變！
    連鎖擴張裂變的兩種模式
    雇傭制是火車，合夥制是動車
    永輝超市：超額分紅制
    百果園：店長合夥人制
    喜家德：「358」合夥人機制
    易快修：合資合作制
    愛爾眼科：股權激勵制
    蘇寧電器：啟動「1200工程」儲備人才
    真正的連鎖從「特許」開始
    JAN-PR0：多倍速的特許裂變
  第十課：防止複製與裂變「走樣」
    既要仰望星空，也要腳踏實地
    形成標準化，才能規模複製
    林清軒：門店運營離不開標準化

    木屋燒烤：從一家店到全國百家店
    貴陽CC英語：走出貴州，邁向全國
    放緩擴張速度，避免落人陷阱
    文化的力量：複製形Vs複製魂
第四章  平台運營想活在未來，就要打破邊界
  第十一課：無界連鎖，相融共生
    不打破邊界，就會被局限
    屈臣氏：線上線下打通戰略
    百瑞源：全面升級成就行業領軍枸杞品牌
    無界連鎖的思維與觀念
    融合：連鎖經營的新業態
    超級物種：餐飲+超市
    新氧：內容+社區+電商
    途虎：電商平台+上門服務+線下門店
    米派快裝：售后服務平台+在線業務運作
    連鎖零售的數字化運營
    良品鋪子：全渠道背後的數字化力量
    資本賦能連鎖企業成長
    強森醫療：社區醫療未來的縮影
    好產品始終是核心競爭力
  第十二課：一切在於人，一切為了人
    模式眼花繚亂，商業本質不變
    滿足不斷變化的客戶需求
    李寧：跟上用戶群體的變化
    從「賣貨思維」到「用戶思維」
    孩子王：以用戶經營為考核
    跳出來，重新定義好產品
  第十三課：賣什麼都不如賣體驗
    從「賣東西」到「賣體驗」的變革
    怎樣打造極致的用戶體驗
    個性化定製里隱藏的心理密碼
    當「五感體驗」撞上營銷理論
    平台的本質，即創造更好的客戶體驗
第五章  品牌生態無本萬利，連鎖的終極境界
  第十四課：品牌生態，生態無邊
    連鎖是品牌的強大基石
    從品牌價值到品牌溢價
    成功品牌的共性：佔領心智
    連鎖品牌的航母效應
    華住集團：多品牌戰略布局
    品牌生態，無形資產成盈利主流
    麥當勞：不為人知的「秘密」
    萬利連鎖：從無到有，從有到無
第六章  連鎖哲學萬物生於有，而有生於無
  第十五課：萬物生於有，而有生於無
    萬物生於有，而有生於無
    保羅·羅默：內生增長理論
    無本萬利，萬法歸宗
  第十六課：人是萬物的尺度
    人的感覺怎樣，事物就是怎樣

    衡量事物的標尺永遠是相對的
後記連鎖聯盟，佔領高地

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