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我在小米做爆品(讓用戶覺得聰明的產品才是好產品)

  • 作者:高雄勇
  • 出版社:中信
  • ISBN:9787521713152
  • 出版日期:2020/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:300
人民幣:RMB 58 元      售價:
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內容大鋼
    無爆品,難成功。
    進入互聯網2.0時代,你是否發現:流量紅利時代已經成為過去,網民時間越來越多,轉化率卻越來越低;獲客成本越來越高,客單價卻越來越低;運營投入越來越多,復購率卻越來越差……
    諸多企業面臨這樣的困境:產品銷量低,大量庫存積壓;市場同質化現象嚴重,單個產品不贏利,沒有知名度;傳統銷售渠道走不動,新興互聯網營銷玩法一竅不通……
    在移動互聯網來勢洶洶的衝擊下,傳統企業如何轉型升級,如何突破流量黑暗重圍,躲開被後浪拍死在沙灘上的命運?
    辦法只有一個——堅持爆品戰略!
    作者用親身實踐告訴大家,爆品有模式,爆品可複製。作者將自己在小米研發、推廣爆品的經驗系統復盤,幫助企業量身打造自帶話題、自帶流量、銷量巨大的爆品,助力企業培養爆品基因,讓企業擁有持續打造爆品的能力,從容應對新挑戰!

作者介紹
高雄勇
    高雄勇,小米爆品的親歷者、實踐者,擁有20多年產品開發實踐經驗。提出爆品「聰明鍵」設計,並將其應用於智能電視開機廣告和無數字鍵電視遙控器。小米電視前副總裁、小米集團參謀部前高級參謀。     曾任中星微電子、盛大網路、海信等公司高管。

目錄
前言
第1章  移動互聯網的新風口來了
  馬雲退休了
  一直在風口的小米
  亦正亦邪的拼多多
  高歌猛進的盒馬鮮生
  異軍突起的頭條系
  有點「變味」的蘋果
  移動互聯網1.0已經過去,移動互聯網2.0已經到來
  本章要點
第2章  還原一個真實的小米
  小米的夢想:讓人人都能享受科技帶來的樂趣
  小米模式很難複製
  關於小米的去KPI化和自媒體營銷
  本章要點
第3章  爆品的內在邏輯
  自帶流量
  熱點話題:好產品自己會說話
  單品銷量巨大,並持續迭代
  本章要點
第4章  爆品是公司的戰略
  爆品是一把手工程
  做爆品要剋制貪婪:要麼不干,要干就要干到極致
  產品經理是爆品的靈魂
  產品經理三大基本素質:瘋子、腦殘、花痴
  本章要點
第5章  爆品的開發模式
  用數據的方式找爆品,而不是靠產品經理的直覺
  典型案例:米家互聯網空調
  找到產品引爆點,尋找用戶「尖叫時刻」
  本章要點
第6章  揭秘小米爆品的獨特之處
  守正的是品質,決定小米走多遠
  創新是動力,他決定企業飛多高
  本章要點
第7章  爆品的三高定律
  高科技:科技不是噱頭,要讓用戶感知得到
  顏值就是正義,好的設計就是生產力
  高性價比:用戶可以閉著眼睛買
  把自己逼瘋,把對手逼死
  本章要點
第8章  爆品營銷
  流量營銷:獲客是企業首先要做好的事情
  提高激活率:讓用戶更快體驗到「爆點」
  提高留存率:喚醒並留住用戶
  復購:提升品牌影響力,提高復購率
  爆品營銷的核心是用戶
  本章要點
第9章  打造新一代爆品工程體系
  新一代爆品工程定義

  新一代爆品工程如何實施
  本章要點
第10章  爆品開發應注意的問題
  飢餓營銷真的有效嗎?
  關於一分錢一分貨的認知
  小米生態鏈背後的秘密:爆品策略
  本章要點
附錄  金句匯總
後記  我所認識的雷軍

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