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技術創新視域下製造企業品牌競爭力研究

作者：彭詩言//張利群//張金華|責編:狄源碩//韓海童
出版社：科學
ISBN：9787030636881

出版日期：2019/12/01
裝幀：平裝
頁數：199

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

技術創新是21世紀經濟增長的源泉和動力，在經濟增長的貢獻率中所占比例愈來愈大，作為經濟增長引擎和第一生產力的地位和作用日益突出。未來經濟競爭的背後就是技術創新能力的競爭。本書剖析中國製造企業通過技術創新提升其品牌競爭力的機制，對比製造企業品牌競爭力的發展現狀，得出中國製造企業需要通過技術創新夯實品牌競爭力基礎的結論，並以此為立足點，嘗試建立製造企業通過技術創新提升品牌競爭力的評價體系，按照評價指標提出製造企業通過技術創新提升品牌競爭力的路徑及外部保障。
本書可作為關注技術創新與品牌競爭力的製造企業、科研院所、政府部門的工作人員的參考用書，為他們的工作提供創新思路和借鑒。

作者介紹

彭詩言//張利群//張金華|責編:狄源碩//韓海童

第1章  緒論
  1.1  研究背景與意義
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意義
  1.2  國內外相關研究述評
    1.2.1  企業競爭力研究
    1.2.2  品牌競爭力研究
    1.2.3  技術創新研究
    1.2.4  相關研究述評
  1.3  研究成果述評
第2章  相關理論述評
  2.1  企業競爭力理論研究
    2.1.1  成本優勢理論
    2.1.2  競爭優勢理論
    2.1.3  制度創新優勢理論
  2.2  品牌競爭力理論研究
    2.2.1  比較優勢理論
    2.2.2  生產要素稟賦理論
    2.2.3  國家競爭優勢理論
  2.3  技術創新理論研究
    2.3.1  熊彼特學派的技術創新理論
    2.3.2  新熊彼特學派的技術創新理論
    2.3.3  制度創新學派的技術創新理論
    2.3.4  國家創新系統學派的技術創新理論
  2.4  基於技術創新的品牌競爭力理論概述
    2.4.1  假定不存在技術進步的穩定經濟增長理論
    2.4.2  將技術進步視為外生作用的新古典增長理論
    2.4.3  將技術進步視為內生作用的新增長理論
  2.5  本章小結
第3章  技術創新提升製造企業品牌競爭力的機制分析
  3.1  技術創新提升製造企業品牌競爭力的動力機制
    3.1.1  技術創新提升其運行機制
    3.1.2  技術創新提升其創新發展機制
    3.1.3  技術創新提升其創新運營機制
    3.1.4  技術創新提升其組織管理機制
  3.2  技術創新提升製造企業品牌競爭力演進的過程機制
    3.2.1  品牌競爭力演進的三個階段
    3.2.2  品牌競爭力演進的關係模式
    3.2.3  技術創新與市場創新過程的演變機制
    3.2.4  技術創新與產品生命周期的演變機制
    3.2.5  技術創新與市場需求周期的演變機制
  3.3  技術創新提升製造企業品牌競爭力發展的關係機制
    3.3.1  品牌競爭力發展的周期性關係機制
    3.3.2  品牌競爭力發展的階段性關係機制
    3.3.3  品牌競爭力發展的因果性關係機制
  3.4  本章小結
第4章  製造企業品牌發展的實證分析
  4.1  製造企業品牌發展現狀
    4.1.1  中國製造業的新常態
    4.1.2  進入世界品牌500強的品牌數量有所提升

    4.1.3  製造企業品牌發展中存在的問題
  4.2  製造企業品牌發展的成功模式
    4.2.1  富士康的代工模式
    4.2.2  網易嚴選的ODM模式
    4.2.3  海爾的自主創牌模式
  4.3  對其他製造企業品牌發展的經驗借鑒
    4.3.1  品牌化是製造企業未來發展的基本方向
    4.3.2  技術創新是提升製造企業品牌競爭力的原動力
    4.3.3  產業聯盟是提升製造企業品牌競爭力的基本路徑
  4.4  本章小結
第5章  技術創新提升製造企業品牌競爭力的問題分析
  5.1  製造企業技術創新發展現狀
    5.1.1  製造企業研發能力不斷提高
    5.1.2  製造企業通過技術創新謀發展
    5.1.3  政府積極引導下企業技術創新投入不斷增加
  5.2  缺乏技術創新對製造企業品牌競爭力影響的分析
    5.2.1  缺乏推動技術創新投入的品牌資源
    5.2.2  缺乏推動技術創新參與的品牌推廣
    5.2.3  缺乏推動技術創新發展的品牌信息
    5.2.4  缺乏推動技術創新培育的品牌文化
  5.3  本章小結
第6章  基於技術創新視角的製造企業品牌競爭力評價指標體系研究
  6.1  指標體系構建的原則和方法
    6.1.1  指標體系構建的原則
    6.1.2  指標體系構建的方法
  6.2  製造企業品牌競爭力評價指標體系構建
    6.2.1  品牌競爭力評價指標體系的設計
    6.2.2  預選評價指標建立指標體系
    6.2.3  測度指標的含意及賦值方法
  6.3  製造企業品牌競爭力的評價方法
    6.3.1  因子分析模型與因子載荷矩陣
    6.3.2  因子解釋與因子旋轉
    6.3.3  因子得分
    6.3.4  確定公共因子權重和因子值
    6.3.5  分析步驟
  6.4  本章小結
第7章  技術創新提升製造企業品牌競爭力的培育路徑
  7.1  以技術創新為基礎實施差異化的品牌定位
    7.1.1  品牌定位信息的收集整理
    7.1.2  品牌定位的步驟
  7.2  以技術創新為基礎保持持續性的品牌創新
    7.2.1  以技術創新為核心夯實品牌軟實力
    7.2.2  以產業融合為特色彰顯企業品牌差異性
    7.2.3  以企業利益為引領保持品牌持續性
  7.3  以技術創新為基礎拓展多渠道的品牌傳播
    7.3.1  明確品牌傳播的品牌核心內容
    7.3.2  構建品牌傳播途徑的多種策略
  7.4  以技術創新為基礎完善全方位的品牌構建
    7.4.1  「體驗+設計」共同創造的模式進行產品創新
    7.4.2  「好用+贏得」共同獲益的模式進行商業創新

    7.4.3  「興趣+社群」共同營造的模式進行營銷創新
    7.4.4  「關聯+網路」共同體驗的模式進行產業創新
  7.5  本章小結
第8章  技術創新提升製造企業品牌競爭力的外部保障
  8.1  提升製造企業品牌競爭力的制度保障
    8.1.1  提高政府創新意識
    8.1.2  加強知識產權保護
    8.1.3  實施政策激勵制度創新
  8.2  提升製造企業品牌競爭力的技術保障
    8.2.1  搭建技術創新平台
    8.2.2  參與國際技術創新與交流合作
    8.2.3  培育市場化的科技服務網路
  8.3  提升製造企業品牌競爭力的人才保障
    8.3.1  完善人才培養機制
    8.3.2  建立人才激勵機制
    8.3.3  構建人才評價機制
  8.4  提升製造企業品牌競爭力的信息保障
    8.4.1  規範製造企業信息的數據化標準
    8.4.2  搭建製造企業信息平台
    8.4.3  加強信息平台的安全保護
  8.5  本章小結
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