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中國數字營銷20年研究

作者：周茂君|責編:郝靜
出版社：科學
ISBN：9787030624314

出版日期：2019/12/01
裝幀：平裝
頁數：223

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

本書是國內第一本運用第一手資料對中國數字營銷20年進行專門研究的著作。全書分總論篇、個案研究篇和訪談篇三個部分：一是從行業整體視角出發，系統梳理中國數字營銷行業20年來的歷史軌跡，結合調研數據及國內外相關機構的調研報告描述現狀、剖析問題、提出對策。二是對當今數字營銷行業有代表性的數字營銷公司或數字媒體進行個案探討，分析它們在行業轉型期的具體舉措及未來發展方向。三是在深訪北京、上海、廣州和深圳四地39家數字營銷公司、數字媒體和廣告主的基礎上精選17家，從行業三大運作主體的視角，重點展示不同業務類型、不同生長基因的公司在行業變革中的轉型策略。
本書可供廣告學、市場營銷學、網路與新媒體、數字出版等專業的研究生、本科生學習使用；也可供企業、數字營銷公司和數字媒體的營銷人員、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理等參考。

作者介紹

周茂君|責編:郝靜
周茂君，文學博士，武漢大學「珞珈特聘教授」，武漢大學媒體發展研究中心研究員，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，寶鋼獎（全國優秀教師獎）獲得者，新聞傳播教育史研究委員會副會長。主要從事廣告傳播、媒介經營管理和新媒體研究。主持國家社科基金項目、教育部人文社科重點研究基地重大項目、教育部人文社科規劃項目等10多項。主持編寫「十五」國家級規劃教材《廣告經營與管理教程》，主編「新媒體系列叢書」一套10本。主編「新媒體系列叢書」一套10本，出版專著、教材7部，發表學術論文50多篇。

第一篇  總論篇
  中國數字營銷公司20年演進軌跡
  「去中介」環境下數字營銷公司對專業性的重構
  中國數字營銷行業發展調研報告（上）
  中國數字營銷行業發展調研報告（下）
第二篇  個案研究篇
  傳統廣告公司的數字化轉型研究——以省廣集團為例
  利歐數字業務整合模式探析
  舜飛：技術與數據融合，賦能智慧營銷
  二更：內容平台的聚合重構與多元擴散
  競立媒體：數字媒體時代國際4A公司的轉型之路
第三篇  訪談篇
  【數字營銷公司】
    併購浪潮中公關公司的發展策略——專訪「公關教父」黃小川
    袁俊專訪：數字營銷行業的困頓與破局
    珍島集團趙旭隆：智能營銷創新變革的驅動者
    對話CCE：堅守「初心」方能時時「出新
    專註央視平台，構建全領域營銷——洪潛談三人行的數字化轉型之路
    華揚聯眾發展模式探究：順時而為，適者生存
    鈦鉑新媒體龔鉑洋：專註+洞察，玩轉新媒體創意營銷
    藍門數字集團：以電商探索為起點，做數字營銷的創新者
    AMG：跨屏整合營銷先行者
  【數字媒體】
    鳳凰數字科技：傳統媒體在數字領域的新布局
    巨量引擎：匯聚流量，驅動智能化營銷引擎
    一點資訊：基於興趣引擎提供精準、價值資訊
    澎湃新聞：聚焦優質內容，引領主流價值
    酷狗音樂：依托大平台版權優勢，打造全流程音樂生態
    媒哥平台：深耕傳媒圈的招聘平台
  【廣告主】
    上海家化：回歸營銷本質，品牌驅動數字轉型
    鳳祥股份：從B端向C端轉型之路
後記

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