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誰是超級APP

作者：謝思佳//彭琳|責編:吳俊賢
出版社：南方日報
ISBN：9787549120376

出版日期：2019/11/01
裝幀：平裝
頁數：266

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書主要關注國內目前最火App的運作運營案例，包括抖音、豆瓣、快手、拼多多、小紅書、微信、支付寶、知乎、微博、QQ、美團點評、嗶哩嗶哩、虎牙直播、美圖、愛彼迎、小豬短租、今日頭條、南方+、荔枝和愛奇藝等，從其發展節奏、性別關注、整合營銷、聲畫特性、升級轉型、商業變現等角度進行思考，劃分為快與慢、大與小、生與死、他與她、內與外、你與我、聲與畫等七大方面。

作者介紹

謝思佳//彭琳|責編:吳俊賢

什麼是超級App？——評判的四個關鍵詞：技術、運營、移動、流量
超級App大數據盤點
第一章  快與慢——發展節奏如何影響App
  抖音：上線兩年月活用戶超5億，新任「時間殺手」如何練成？
  快手：CEO宿華說這是一家慢公司，正確的價值觀才能用好演算法
  豆瓣：十年之癢，文藝青年的精神角落走到商業化的拐點了嗎？
  拼多多：三年完成上市，電商「黑馬」如何突出重圍？
  【專家銳評】中山大學傳播與設計學院院長張志安：智能演算法和人機交互技術為短視頻騰飛賦能
第二章  大與小——巨頭和新星的生存法則
  微信：善良比聰明重要，張小龍締造的帝國駛向何方？
  支付寶：讓更多用戶出門不帶錢包
  小紅書：電商還是社區？小紅書要做年輕人消費的決策入口
  知乎：怎麼讓知識躺著賺錢？
  【專家銳評】《科學隊長》CEO、創業家原副總裁紀中展：現在，「重做」知識付費
第三章  生與死——涅槃重生或曇花一現
  微博：幾經沉浮，留下的是「圍觀」還是「娛樂」？
  QQ：后微信時代，QQ如何拿下00后？
  美團點評：王興的八年征途，從后發先至到無界擴張
  二次元的AB面：A站與B站的「愛恨情仇」
  【專家銳評】國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中：從PC流量大戶到超級App要過四道關
第四章  他與她——App是有性別的嗎？
  虎牙：直男最愛的直播平台是如何崛起的？
  美圖：從「美顏」到社交，美圖如何玩轉「她經濟」？
  【專家銳評】IDG亞洲總裁徐洲：「她經濟」VS「他經濟」，消費升級帶來的市場細分
第五章  內與外——國際化與本土化的競爭
  Airbnb愛彼迎：能否打破矽谷公司入華水土不服的「魔咒」？
  小豬短租：兩年內交易額翻12倍，如何實現逆襲？
  【專家銳評】共享經濟專家、國家信息中心首席信息師張新紅：中國的共享住宿才剛剛開始
第六章  你與我——客戶端的不同發展視角
  今日頭條：張一鳴的App工廠？今日頭條的危與機
  南方+：省級黨報客戶端媒體融合怎麼做？
  【專家銳評】暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師範以錦：走好自己的路，做最好的自己
第七章  聲與畫——音頻視頻的江湖之爭
  荔枝：如何玩轉聲音經濟？
  愛奇藝：如何坐上視頻自製劇平台頭把交椅？
  【專家銳評】艾媒咨詢CEO張毅：移動音視頻江湖的「三國演義」與未來
後記  我們應該從超級App身上學習什麼？

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