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品牌創意營銷(找准品牌原力做對營銷創意)/新營銷+新媒體系列

  • 作者：劉述文|責編:牛慧珍
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513651400
  • 出版日期：2020/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    實踐中，很多品牌管理者、營銷人士會陷於一個困局——同質化的營銷方案，而創意是讓營銷方案差異化的唯一出路。品牌的塑造、營銷的成效，都需要「正確」的創意，需要以消費者為核心。
    好的創意從哪來？要從品牌本身的原力來，要從與消費者有關的動機原力、文化原力、誘因原力來。原力是創意的魂。一流的創意就是發現品牌的原力、喚醒原力，將原力嫁接到營銷中，佔領消費者心智，讓消費者產生行動的轉換過程。
    本書不僅讓你全面地了解品牌原力，還指導你通過三個步驟——創建購買理由、創意購買指令、規劃購買刺激，來嫁接原力到你的營銷創意中，還和你分享很多的原創營銷案例，讓你能學會用，最終掌握品牌原力的創意方法。
作者介紹
劉述文|責編:牛慧珍
    劉述文，（別名：劉承山，綽號：五星哥），同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司創始人，「品牌原力營銷」創立者，資深品牌營銷策劃師，品牌創意人，十七年專註企業品牌建設與品牌營銷的研究與實戰，獨創了融合營銷戰略、營銷創意、品牌管理為一體的「同道方法」，影響中國商業競爭的各個領域。深圳市海歸協會會員，深圳市海歸人才，香港大學整合營銷研究生、香港浸會大學工商管理碩士、中國傳媒大學廣告學研究生、三峽大學本科，先後任職于大連工業大學、北京和君咨詢等機構。曾受邀出席深圳企業、廣西中小企業、湖南企業等論壇並做品牌營銷主題演講。
目錄
第一章  原力產生創意，沒有原力就沒有創意
  一、品牌原力是什麼
  1.新經濟時期，如何突破營銷策略的同質化
  2.什麼是品牌營銷原力
  3.為什麼要找到品牌營銷原力
  4.品牌營銷原力的原理基礎是什麼
  二、如何才能找到品牌原力
  1.找到原力，就是找到創意的播放按鈕
  2.創意的問題，從消費者身上找解決辦法
  3.嫁接原力打開品牌營銷的三個播放按鈕
  4.原力創意的頭腦風暴方法：六帽子思考法
第二章  找到動機原力，創建購買理由
  一、動機原力來自哪裡
  1.動機原力：來自消費者的心理需求
  2.動機原力存在消費者的左右腦里
  3.小動機原力滿足產品需要，大動機原力滿足品牌想要
  4.動機原力要考慮的「三個考量」與「三個風險」
  二、嫁接動機原力，創建購買理由
  1.為什麼需要創建購買理由
  2.購買理由建立在共同點與差異點的聯想
  3.嫁接動機原力為購買理由定位
  4.  嫁接動機原力，創建三級購買理由
  5.嫁接原力，從定位到創建購買理由的案例解析
第三章  找到文化原力，創意購買指令
  一、文化原力來自哪裡
  1. 文化原力：來自消費者集體潛意識的原始意象
  2.文化原力包括哪些
  3.文化原力創意購買指令的三大標準
  二、嫁接文化原力，創意購買指令
  1.嫁接文化原力，創意購買指令——符號指令
  2.文字（語言）符號是第一符號指令
  3.感官符號不一定是第二符號指令
  4.嫁接文化原力，創意購買指令——故事指令創意
第四章  找到誘因原力，策劃購買刺激
  一、誘因原力來自哪裡
  1.誘因原力：來自消費者對事物的條件反射
  2.營銷傳播就是發信號，信號越強越有效
  3.購買刺激的誘因原力：信息來源
  4.購買刺激的誘因原力：媒體
  5.購買刺激的誘因原力：活動營銷
  二、嫁接誘因原力，策劃購買刺激
  1.嫁接誘因原力，策劃超級購買刺激
  2.「五步」建構整合營銷傳播藍圖
第五章  從調研中找對原力，用系統思維管理品牌營銷
  一、找對原力從市場調研開始
  1.市場調研是策劃的一部分
  2.市場調研的關鍵是找到真問題
  3.市場調研就要走進消費者的生活片段
  4.市場調研要如何做才更精準
  5.市場調研中最富有挑戰的是問卷設計

  二、運用系統思維管理品牌營銷
  1.戰略品牌營銷管理
  2.品牌營銷管理者要具有系統營銷觀念
  3.用系統思維管理品牌營銷
第六章  營銷傳播策劃案例分享
  1.營銷傳播挑戰
  2.從洞察顧客開始
  3.市場細分分析
  4.用戶分析
  5.營銷傳播目標
  6.創建購買理由
  7.創意購買指令
  8.策劃購買刺激：整合營銷傳播
  9.傳播實施整體規劃
  10.傳播實施計劃
第七章  B2B高科技品牌打造
  一、B2B高科技品牌的打造
  1.關於品牌傳播定位
  2.關於品牌形象打造
  3.關於品牌整合溝通
附錄
參考書目
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