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故事營銷(全新修訂版)(精)

  • 作者：李光斗|責編:朱鶴樓//蔡欣欣//侯春鵬
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111642275
  • 出版日期：2020/01/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：340
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    學會講故事不僅會改變你的人生，讓你成為人際溝通的高手，還可以為品牌注入靈魂和生命，和消費者建立起息息相通的情感關係。
    本書通過作者親身實踐的許多生動案例詳細講述了故事營銷的步驟和方法：什麼是好故事？如何講一個好故事？如何設計故事母題？如何向商業資本講故事？如何通過講故事創造財富？移動互聯網時代如何進行故事創新？
    本書給人的有益啟示是：品牌不僅是一種物質產品，更是一種以故事為核心的情感產品。
    本書多次修訂，不僅適合普通讀者閱讀，更可成為企業家和高層管理者進行品牌建設和故事營銷的操作指南。
作者介紹
李光斗|責編:朱鶴樓//蔡欣欣//侯春鵬
    李光斗，出身於市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生葯業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勛獎。代表著作：《拆牆：全網革命》《接班》《事件營銷：引爆流行的行銷藝術》《總統戰：奧巴馬的政治營銷》《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《升位：中國品牌革命》《盛世微言：微博營銷專案》《品牌戰：全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。
目錄
前言故事前傳
第一章  品牌因故事而生動
  第一節  移動互聯網時代的營銷秘笈
  第二節  故事的力量
  第三節  聽旅遊品牌說故事
  第四節  聽中華老字號說故事
  第五節  聽外國品牌說故事
  第六節  國家的品牌故事
第二章  好萊塢故事模式和故事母題
  第一節  好萊塢的故事模式
  第二節  永恆的母題——愛情
  第三節  永恆的母題——生命
  第四節  永恆的母題——美德
  第五節  永恆的母題——尊重
  第六節  永恆的母題——個性
第三章  故事創造財富
  第一節  藍精靈的創富故事
  第二節  故事實現品牌溢價
  第三節  故事激發市場潛力
  第四節  故事保護品牌基業長青
  第五節  中外百年老店啟示錄：品牌如何越老越有魅力
  第六節  褚橙的秘密：從無人問津到一搶而空，背後的成功密碼是什麼
  第七節  華光國瓷品牌故事：閃耀世界的國家名片
第四章  故事創世紀
  第一節  企業的故事從哪來
  第二節  產品的故事
  第三節  企業成長的故事
  第四節  人物的故事
  第五節  有想象力的故事更具魅力
  第六節  西貝：好吃的故事
  第七節  向星雲大師學營銷
第五章  故事傳播
  第一節  Who——誰來講
  第二節  Way——講故事的方式
  第三節  Where——在哪兒講
  第四節  How——怎麼講
  第五節  企業家講故事
  第六節  政治家講故事
  第七節  史上最牛的營銷天才
第六章  故事的贏利模式
  第一節  找對人
  第二節  說對話
  第三節  做對事
  第四節  30秒法則
  第五節  靈芝仙草和熊貓茶：品牌故事如何神秘化？
  第六節  不傳之秘：如何把具有美白功能的珍珠粉賣給黑人兄弟
第七章  如何向商業資本講故事
  第一節  簡單的力量
  第二節  資本最青睞的故事
  第三節  如何用一句話打動投資者

  第四節  撲克牌、足浴店，這些企業靠講故事居然上市了
第八章  如何讓故事常講常新
  第一節  什麼是故事的持續力？
  第二節  故事的持續力決定品牌的持續力
  第三節  故事連續劇
  第四節  核心價值是品牌持續力的靈魂
  第五節  沉浸式故事營銷
  第六節  《哪吒之魔童降世》如何創新神話故事模式燃爆市場
第九章  故事新編
  第一節  英國皇室的品牌故事
  第二節  新少林寺傳奇
  第三節  水果營銷術
  第四節  討價還價的藝術：商業成交的秘訣
  第五節  海爾砸冰箱的故事VS農夫山泉的水源故事
  第六節  《邪不壓正》與《俠隱》，哪出江湖復仇大戲更精彩
  第七節  「陳靜替父賣酒」：一個好故事是如何崩塌的
第十章  移動互聯網時代的故事法則
  第一節  馬雲：移動互聯網時代的造夢大師
  第二節  用移動互聯網思維寫好你的品牌故事
  第三節  用原生廣告講故事：互聯網時代的傳播變異
  第四節  積淀營銷——互聯網挖故事的寶地
  第五節  移動互聯網時代要講萌故事
  第六節  連佛系《旅行青蛙》都能火，為什麼你的產品卻無人問津
  第七節  賣故事高手：丁磊如何把一頭豬賣到27萬元
結語
致謝

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