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互聯網+服裝品牌O2O商業模式

作者：朱偉明|責編:劉序雯
出版社：浙江大學
ISBN：9787308192408

出版日期：2019/06/01
裝幀：平裝
頁數：275

人民幣：RMB 55 元售價：元

內容大鋼

互聯網飛速發展對傳統服裝品牌造成了巨大影響與衝擊，不斷改變著消費者的生活習慣，傳統服裝品牌需要轉型互聯網O2O商業模式進行重塑重構。本書研究分析了互聯網思維下O2O商業模式的發展現狀與趨勢，論證新經濟新技術革命對傳統產業的影響，剖析社交媒體移動互聯等對消費者生活方式的影響，結合國內服裝品牌現階段的實際狀況，研究新經濟下服裝品牌面臨的機遇與挑戰等內容。

作者介紹

朱偉明|責編:劉序雯
朱偉明，浙江理工大學副教授，時尚品牌與商業模式研究專家，北卡羅萊納州立大學（NCSU)訪問學者，紐約時裝技術學院(FIT)訪問學者。主要研究時尚品牌運營，服裝品牌商業模式、全球服裝高級定製、互聯網+服裝品牌。現兼任浙江森馬服飾股份有限公司獨立董事、杭州恆龍高級定製有限公司副總經理、浙江省紡織工程學會經濟管理專業委員會委員、中國服裝網和中國品牌服裝網專欄作家、國內外多家服裝品牌顧問。

第一章  緒論
  一、研究背景和意義
    (一)研究背景
    (二)研究意義
  二、國內外研究現狀和發展趨勢
    (一)國內外互聯網思維研究現狀和發展趨勢
    (二)國內外O2O研究現狀和發展趨勢
    (三)國內服裝研究現狀和發展趨勢
  三、主要研究內容、技術關鍵和主要創新點
    (一)主要研究內容
    (二)技術關鍵和主要創新點
  四、預期目標
    (一)新零售
    (二)新消費
    (三)新製造
    (四)新技術
  五、技術路線
第二章  「互聯網+」時尚產業發展趨勢
  一、互聯網思維的發展與特點
    (一)互聯網思維含義
    (二)九種互聯網思維
    (三)互聯網思維特徵及表現形式
  二、社交媒體、移動互聯網等對消費者生活方式的影響
    (一)新經濟新技術革命對傳統商業模式的衝擊與影響
    (二)社交媒體、移動互聯網等對消費者生活方式的改變
    (三)大數據、雲計算收集分析顧客生活方式
    (四)移動互聯網形成新的分享和溝通模式
  三、互聯網思維下O2O商業模式發展新趨勢與新特點
    (一)O2O術語的界定
    (二)O2O的三條主線
  四、互聯網思維下國內服裝品牌線上銷售商業模式研究
    (一)互聯網思維下傳統服裝品牌O2O面臨的機遇
    (二)互聯網思維下國內服裝品牌線上銷售新趨勢
    (三)互聯網思維下國內服裝品牌線上商業模式
    (四)零售服裝品牌線上線下渠道衝突與價格博弈研究
第三章  「互聯網+」O2O全球服裝定製
  一、個性化定製爆發的原因
    (一)供給側改革
    (二)消費需求升級
    (三)個性化多元化
  二、互聯網定製需求痛點
    (一)量體技術亟待解決
    (二)供應鏈整合能力是關鍵
  三、互聯網定製的商業模式
    (一)國外互聯網服裝定製競爭格局
    (二)中國互聯網服裝定製競爭格局
    (三)互聯網服裝定製融資情況
    (四)如何構建「互聯網+」定製平台
  四、傳統高級定製與互聯網定製的區別
    (一)傳統高級定製

    (二)互聯網定製
    (三)傳統高級定製與互聯網定製的區別
  五、服裝O2O定製品牌領導者——埃沃
    (一)品牌起源
  ……
第四章  「互聯網+」時尚網紅IP
第五章  「互聯網+」C2M時尚商業模式創新
第六章  多層此商務休閑男裝「C2B+O2O」定製模式
第七章  O2O服裝品牌個性化服務的顧客價值與顧客忠誠度研究
第八章  「互聯網+」浙江服裝專業市場轉型O2O商業模式重構
第九章  「互聯網+」服裝品牌O2O商業梗式重構
第十章  結論
參考文獻

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