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超級話題

作者：肖大俠|責編:張雪靖//程璞玉//丁媛媛
出版社：中信
ISBN：9787521712223

出版日期：2020/01/01
裝幀：平裝
頁數：228

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

在當今信息碎片化甚至粉末化的時代，十個營銷人，九個說營銷越來越難做了。產品的同質化、營銷要求的個性化、市場的價格競爭、線上流量的高成本、大眾對傳播的不信任、品牌忠誠度的降低……面對不斷出現的問題，營銷人該如何殺出重圍，佔領用戶的碎片化時間，形成病毒式裂變傳播，不斷打造出「刷屏級」營銷事件？
多款超級話題操盤手、新旗互動創始人肖大俠，回顧近十年的營銷思考和實戰經驗，傾情公開眾多經典營銷案例的成功秘訣：6P方法論——定位、關聯、趣味、傳播、參與、轉化。掌握6P方法論，話題和流量的引爆便不再只依靠靈光一閃的創意，每個營銷人都可以運用這套清晰、完整的解決方案，快速策劃、生產、引爆下一個超級話題！

作者介紹

肖大俠|責編:張雪靖//程璞玉//丁媛媛
肖大俠【品類戰略研究者】阿里巴巴集團數字經濟智庫專家開創「品類升級戰略」系統理論清華大學經濟管理學院MBA授課導師北京大學創業訓練營導師長江商學院MBA授課導師【品類戰略實踐者】碧蓮盛不剃髮植髮聯合創始人&首席戰略官依托領先的不剃髮植髮技術和品類升級戰略，碧蓮盛開創並主導了不剃髮植髮新品類，2019—2022年營業收入四年翻三倍，成為弗若斯特沙利文認證的「2022年中國植髮行業消費者滿意度第一」「2022年中國不剃髮植髮手術量第一」和「2022年無痛植髮消費者舒適度第一」三項行業冠軍。【商學院「校友路由器」】作為法國里昂商學院DBA博士，長江商學院、中歐國際工商學院、清華大學五道口金融學院等知名商學院校友，擁有10個微信號，近5萬商學院校友，被稱為商學院「校友路由器」，累計拜訪千位品類頭部企業家。

推薦語
序一
序二
自序
第一章  營銷之困
  一、十個營銷人，九個說營銷越來越難做了
  二、當下營銷環境具體有哪些變化
  三、突破困境的前提：營銷獲得傳播力的四個關鍵詞
  四、打造超級話題：突破營銷困境的四個策略點
  五、超級話題萬能公式：6P方法論
  六、小結
第二章  定位：好的定位是超級話題的基礎
  一、營銷的三大定位
  二、營銷自嗨等於品牌自殺
  三、三大誤區，讓話題傳播無效
  四、四個認知，帶你重新認識話題傳播
  五、三個圈定位法，找到傳播的核心圈層
第三章  關聯：讓創意的產生像做加減法一樣簡單
  一、為什麼你的創意會枯竭
  二、關聯：超級話題刷屏的秘密——萬物皆IP，尋找高頻場景
  三、100+關聯度，讓創意的產生有跡可循
  四、讓創意有的放矢，是超級話題成功的一半
第四章  趣味：世界人民通用的100+趣味法則
  一、到底什麼才是營銷趣味
  二、趣味，為創意注入瘋傳代碼
  三、世界人民通用的100+趣味法則
第五章  傳播：讓傳播再飛一會兒
  一、為什麼大部分企業的傳播只能自嗨
  二、新媒體傳播方式大變遷
  三、傳播策略制定的核心三要素
  四、怎樣打造現象級傳播
  五、適合的，才是對的——選擇合適的媒介規劃
  六、你一定不知道的傳播「三不原則」
第六章  參與：激發二次傳播，讓傳播事半功倍
  一、為什麼需要用戶的參與感？
  二、提升參與感的武器——參與式營銷
  三、參與式營銷的幾種形式
  四、增強用戶參與感的幾種方法
第七章  轉化：沒有轉化的傳播都是耍流氓
  一、品牌流量與傳播形式
  二、設定傳播目標，讓轉化有的放矢
  三、在話題傳播中這樣植入，轉化效果會更好
  四、一天內流水破1500萬元，我們是如何做到的？
附錄
後記

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