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短視頻運營(從0到1玩轉抖音和快手全彩)

  • 作者：林新偉
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121376412
  • 出版日期：2019/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書作者經過自己長期的實踐和近百次課程的講解，將數千名普通「素人」培養成為「網紅」，也幫助了數十家企業迅速「漲粉」。本書內容來源於作者實戰的精華，目的是幫助更多短視頻運營人員少走彎路，儘快實現自己的夢想。
    本書共14章，針對當下熱門的短視頻產品，從挑選設備、熟悉平台規則這些基礎工作開始，一步一步地教你做選題、製作腳本、拍攝、剪輯、運營和變現。每個環節既有自己的獨立性，又互相關聯。本書的內容淺顯易懂，可操作性強。
    本書適用於新媒體運營人員、想通過抖音和快手成為「網紅」的人，也適用於想通過抖音和快手變現的企業。
作者介紹
林新偉
    林新偉，創業賦能會創始人、公眾號「咖喱哥林新偉」創辦人、賦能讀書會創始人。近百萬個粉絲的抖音號操盤手，今日頭條多篇閱讀量超過10萬次文章的作者，騰訊微視簽約作者，全民小視頻簽約作者，500強企業特聘講師。熟悉互聯網、短視頻、電商、美妝、服裝行業。5年以上授課經驗和企業管理經驗。線上和線下學員超過5萬人，曾幫助多位普通「素人」與電商企業、服裝企業、食品企業、金融企業在短視頻平台上實現粉絲數爆髮式增長。微信號為3162047。讀者加我為好友時請備註「免費課程」，可以領取更多短視頻運營課程的視頻。
目錄
第1章  利用大數據為你破解短視頻商機密碼
  1.1  三個商業維度決定短視頻已經成為主流
    1.1.1  5G時代來臨，人們的閱讀習慣變了
    1.1.2  南抖音北快手，不同平台適合不同人群
    1.1.3  農婦用一條短視頻收入200萬元，短視頻的帶貨能力毋庸置疑
  1.2  普通素人如何通過短視頻成為網紅
    1.2.1  明星搞的是偶像崇拜，網紅要做身份替代
    1.2.2  即時沒有才華與美貌，你也能被萬人追捧
    1.2.3  激發共鳴，是你火遍全網的利器
  1.3  九大主流玩法，總有一款適合你
    1.3.1  才藝展示
    1.3.2  拍攝情景短劇
    1.3.3  乾貨分享
    1.3.4  技術流
    1.3.5  傳播正能量
    1.3.6  反差式表達
    1.3.7  拍攝萌寶
    1.3.8  拍攝寵物
    1.3.9  蹭熱點
第2章  系統的小秘密，我來悄悄地告訴你
  2.1  解密演算法推薦機制的核心
    2.1.1  為什麼系統推送的視頻都是你愛看的
    2.1.2  演算法推薦機制的核心——標籤
    2.1.3  標籤的3個作用面
  2.2  作品沒流量？那是因為你急功近利
    2.2.1  完善賬號信息的重要性
    2.2.2  破解限流困局：先要愛上短視頻
  2.3  如何快速提高權重與降權后的補救方法
    2.3.1  權重的作用
    2.3.2  權重與播放量的關係
    2.3.3  權重如何測算
    2.3.4  提高權重的7個方法
    2.3.5  如何檢測自己的賬號是否變成了僵屍號
    2.3.6  降權后的補救方法
  2.4  五分鐘快速掌握短視頻App的核心功能
    2.4.1  主界面各個按鈕的功能簡述
    2.4.2  拍攝界面的按鈕作用
    2.4.3  音樂與道具的使用
    2.4.5  發布頁各個按鈕的功能
第3章  拍攝前你必須知道的事情
  3.1  拍視頻是用手機好還是用相機好
    3.1.1  手機
    3.1.2  單反相機
    3.1.3  卡片相機、DV機、業務級攝像機
  3.2  有了這些輔助神器，你也能拍出大片的感覺
    3.2.1  三腳加
    3.2.2  穩定器
    3.2.3  滑軌
    3.2.4  補光燈
    3.2.5  麥克風

    3.2.6  鏡頭
    3.2.7  無人機
  3.3  合理利用規則，增加你的短視頻的流量
    3.3.1  搜索欄
    3.3.2  輪播圖
    3.3.3  熱搜榜單
第4章  攝影高手速成教學
  4.1  五分鐘學會常用的拍攝手法
    4.1.1  好的構圖能大幅提升短視頻的檔次
    4.1.2  不同拍攝方向的妙用之X軸
    4.1.3  不同拍攝方向的妙用之Y軸
    4.1.4  拍攝距離用得好，表達效果更精妙
    4.1.5  幾種常用表達方式的拍攝套路
    4.1.6  拍攝過程中的幾個注意事項
  4.2  手機拍攝進階小技巧
    4.2.1  自動對焦與鎖定對焦
    4.2.2  自動亮度與鎖定亮度
    4.2.3  畫面放大的利與弊
    4.2.4  活用慢動作，呈現不同效果
    4.2.5  延時攝影
  4.3  鏡頭是觀眾的眼睛，身臨其境是王道
    4.3.1  第一人稱視角
    4.3.2  第三人稱視角
第5章  熟練運用剪輯與特效，讓你的短視頻檔次三級跳
  5.1  常用的後期處理軟體介紹
    5.1.1  電腦剪輯：精細
    5.1.2  手機剪輯：便捷
  5.2  這樣剪輯讓你從小白秒變大神
    5.2.1  手機剪輯軟體巧影的基礎操作教學
    5.2.2  如何通過剪輯實現變魔術效果
  5.3  簡單2步，做出專業級的字幕
    5.3.1  添加字幕的方法
    5.3.2  為什麼要給字幕描邊
  5.4  這些科幻大片特效，在手機中就能完成
    5.4.1  關於綠屏扣圖的基礎應用
    5.4.2  利用追蹤標記實現特效畫面
第6章  定位贏天下
  6.1  前後端思維
    6.1.1  前端思維與後端思維的區別
    6.1.2  哪些行業是後端變現的好手
    6.1.3  短視頻的變現核心：後端思維
    6.1.4  常見的後端變現案例
  6.2  人設的秘密
    6.2.1  人設的作用
    6.2.3  人設打造3提問
    6.2.2  梳理自身優勢、強化人設
  6.3  普通人最容易做出成績的視頻類型
    6.3.1  常見的五種短視頻類型
    6.3.2  為什麼生活興趣類與教學類短視頻最容易做出爆款
第7章  導演思維是好作品的根基

  7.1  為什麼正能量的作品在哪都能火
    7.1.1  為什麼社會需要正能量
    7.1.2  人有價值觀，演算法有沒有價值觀
    7.1.3  短視頻的實質
    7.1.4  賬號中內容占比建議
  7.2  觀眾感覺視頻很假，那是因為「動機」沒選對
    7.2.1  角色行為3要素
    7.2.2  主動動作與被動動作，哪個更好
    7.2.3  用動詞為作品命名往往效果更佳
  7.3  好的導演必須要學會搞事情
    7.3.1  不缺好故事，缺把故事講好的能力
    7.3.2  搞與惡搞的區別
    7.3.3  拿去直接用：8種經典橋段
第8章  內容策劃論
  8.1  拍攝流程大解析
  8.2  用了這個方法，再也不愁沒有選題了
    8.2.1  尋找選題的5個維度
    8.2.2  尋找選題的方法
  8.3  同樣的選題不同的切入點，讓你在競爭中脫穎而出
    8.3.1  切入點的作用
    8.3.2  尋找切入點的3個方法
  8.4  學會寫劇本，高效拍攝不卡殼
    8.4.1  寫劇本的意義
    8.4.2  劇本創作基礎知識
    8.4.3  劇本的寫作格式
  8.5  團隊搭建
第9章  掌握運營技巧與禁忌，從此不再踩坑
  9.1  九大運營技巧
  9.2  運營禁忌
  9.3  如何做數據運營
    9.3.1  研究自己
    9.3.2  研究對標賬號
  9.4  如何做用戶運營
    9.4.1  關注粉絲的內心世界
    9.4.2  與粉絲成為朋友
第10章  學會這些方法，讓你的短視頻輕鬆上熱門
  10.1  你的作品是如何一步步成為爆款的
    10.1.1  系統推薦流程
    10.1.2  數據的重要度排名
  10.2  提高點贊比的5個方法
    10.2.1  在結尾處給用戶一個點贊的理由
    10.2.2  贊是自我承諾的兌現
    10.2.3  贊是害怕錯失價值
    10.2.4  從眾心理
    10.2.5  通過文案、字幕、聲音引導點贊
  10.3  如何提高評論比
    10.3.1  視頻本身有較大的信息密度
    10.3.2  用文案引導評論
    10.3.3  設置初始評論引導評論
    10.3.4  參與評論競爭

  10.4  文案這樣寫，從此粉絲瘋狂地與你互動
    10.4.1  爆款文案的核心：調動情緒、引發共鳴
    10.4.2  常用的文案類型
第11章  打造屬於你的爆款短視頻生產線
  11.1  創意到底是什麼？
    11.1.1  創意是靈感迸發出來的嗎？
    11.1.2  創意的作用
  11.2  七大創意模版
    11.2.1  利用情感和情緒
    11.2.2  塑造一個極端不切實際的場景
    11.2.3  熱點續寫
    11.2.4  引發好奇、轉折、再給出答案
    11.2.5  群體因素法、地域因素法
    11.2.6  創意集合法
    11.2.7  創意素材庫
  11.3  跟蹤熱點的3個方法
    11.3.1  在公眾號里尋找熱點
    11.3.2  在微博中挖掘熱點
    11.3.3  在資訊聚合類平台里發現熱點
第12章  縱使粉絲300萬，不懂變現也枉然
  12.1  賣貨、招代理
  12.2  直播打賞
  12.3  商業廣告
  12.4  知識付費
  12.5  線下引流變現
  12.6  代運營
  12.7  創立MCN機構
第13章  變現，我們是認真的
  13.1  賣貨的短視頻怎麼拍
    13.1.1  拍攝評測類短視頻
    13.1.2  拍攝互動短劇類短視頻
    13.1.3  拍攝街拍短視頻
    13.1.4  拍攝展示類短視頻
    13.1.5  拍攝顏值類短視頻
    13.1.6  拍攝產品的製作過程
    13.1.7  原產地直播
    13.1.8  拍攝開箱短視頻
  13.2  招代理短視頻怎麼拍
    13.2.1  拍攝乾貨分享類短視頻
    13.2.2  拍攝教學類短視頻
    13.2.3  拍攝日常生活
  13.3  知識付費變現短視頻怎麼拍
    13.2.1  拍攝乾貨分享、教學類、紀錄生活類短視頻
    13.2.2  拍攝多人出鏡
    13.2.3  拍攝動畫形式
    13.2.4  拍攝技能展示類短視頻
    13.2.6  拍攝咨詢解答類短視頻
  13.3  如何拍出廣告主滿意的商業廣告
    13.3.1  拍攝評測類、開箱類、互動短劇類短視頻
    13.3.2  拍攝探店類短視頻

    13.3.3  廣告來源
    13.3.4  接廣告3忌
    13.3.5  廣告價格
    13.3.6  廣告主看重什麼
第14章  官方提供的變現途徑，哪些適合你
  14.1  如何開通電商許可權
  14.2  如何開通直播許可權
  14.3  如何設置外鏈跳轉
  14.4  企業號的5大優勢
  14.5  如何認證企業號
  14.6  加入公會的7個好處

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