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大數據營銷/華信經管創新系列

  • 作者：編者:陳志軒//馬琦
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121361777
  • 出版日期：2019/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    近年來，在移動互聯網、雲計算、大數據等新興技術的助推下，新的產業模式不斷湧現，企業急需與之相適應的新型人才，「新商科」時代已然到來。聚焦營銷，大數據技術正在滲透、革新甚至顛覆傳統的領域和工具。本書以培養大數據時代商科應用型人才為導向，解讀大數據營銷的工作領域、職能，並據此構建知識版圖，討論了傳統營銷中的大數據變革，展現了大數據工具創造的營銷新領域。本教材既有深入淺出的創新理論，又有結合商業應用的動手練習，是一本不可多得的實用教材。
    本書不僅適合作為高等院校營銷專業、電子商務專業等的營銷教材，也可供從業人員參考。
作者介紹
編者:陳志軒//馬琦
目錄
第1章  走進大數據世界
  學習目標
  思維導圖
  開篇故事
  1.1  數據、信息與商業信息
    1.1.1  數據
    1.1.2  信息與商業信息
    1.1.3  商業信息的生成過程與特點
    1.1.4  商業信息的搜集渠道
  1.2  數據產業的發展
  1.3  大數據的內涵
    1.3.1  大數據的定義
    1.3.2  大數據的特徵
    1.3.3  大數據技術產生的背景
    1.3.4  大數據的應用領域及處理流程
  1.4  大數據的技術架構和常用工具
    1.4.1  大數據的技術架構
    1.4.2  大數據的技術內容
    1.4.3  大數據的技術工具簡介
    1.4.4  市場分析師的大數據分析工具
  本章小結
  【延伸閱讀】
  【實驗與思考】
第2章  大數據營銷概論
    學習目標
    思維導圖
    開篇故事
  2.1  大數據營銷的基礎
    2.1.1  大數據營銷的含義
    2.1.2  大數據營銷的特點
    2.1.3  大數據營銷的運營方式
  2.2  大數據營銷的發展
    2.2.1  數字營銷
    2.2.2  社交媒體營銷
    2.2.3  移動營銷
  2.3  大數據營銷的革新和應用
    2.3.1  對傳統營銷的革新
    2.3.2  大數據營銷的應用
  2.4  基於大數據處理流程的營銷能力
  本章小結
  【延伸閱讀】
  【實驗與思考】
第3章  產品預測與規劃
  學習目標
  思維導圖
  開篇故事
  3.1  大數據背景下的產品層次分析
  3.2  用大數據預測新產品
    3.2.1  大數據背景下新產品開發的特點
    3.2.2  大數據背景下新產品開發的流程

  3.3  大數據背景下產品策略的優化與動態管理
    3.3.1  大數據在產品生命周期管理中的應用
    3.3.2  用大數據對現有產品組合進行動態優化
  本章小結
  【延伸閱讀】
  【實驗與思考】
第4章  定價流程與策略
第5章  銷售促進與管理
第6章  客戶管理
第7章  精準營銷
第8章  跨界營銷
第9章  商品關聯營銷
第10章  商品評論文本數據的情感分析
第11章  大數據營銷中的倫理與責任
參考文獻

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