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華與華百萬大獎賽案例集

作者：編者:華杉//華楠
出版社：文匯
ISBN：9787549629343

出版日期：2019/09/01
裝幀：平裝
頁數：335

人民幣：RMB 85 元售價：元

內容大鋼

華與華百萬超級創意大獎賽（又稱百萬大獎賽）是華與華公司的內部創意賽事。通過每年一次的一百萬元大獎、五年一次的一百萬美元大獎評選，華與華在公司內部成功建立了「好創意」的標準。同時，也希望這套標準能夠成為行業內的好創意標準。
《華與華百萬大獎賽案例集》精選了14個獲獎及參與百萬元大獎爭奪的案例，西貝、360、漢庭、得到……這些消費者耳熟能詳的品牌創意也在其中。無論是在餐飲、互聯網、住宿、知識付費，或是其他領域，華與華做創意實際上都在遵循著同一套創意標準，使用著同一套品牌創意理論，那就是華與華方法！

作者介紹

編者:華杉//華楠

西貝?面村
  如果愛沒有增加，一切都不會改變
  創造一個超級詞語，向70億人傳播，讓所有人都能聽懂
  I□（特殊符號）?的源起，在現場發現企業文化基因
  找到自己、成為自己、堅持自己
  再造品牌文化，重新編輯品牌基因
  全面媒體化：啟動自媒體工程、商圈明星工程
  西貝?面村走進聯合國，完成I□（特殊符號）?的第一次全面亮相
  超級符號，品牌寄生
  讓全中國的人都熱烈親吻起來
  營銷就是一種服務
  生物鍾營銷，100年後人們一樣在這一天來西貝過情人節
  決斷才是生產力！所有的勝利都是企業家的勝利
  後記
360案例
  360案例：不管世界怎麼變，安全第一永不變
  來自「紅衣教主」的質疑
  安全是360最大的使命和戰略
  360的資源稟賦和戰略基因是什麼
  360事業理論——保護中國互聯網安全的事業理論
  戰略的成功是「五個市場」的成功
  品牌「核武器」是怎樣煉成的
  全面媒體化——超級創意的超級應用
  品牌話語體系——360五大安全第一
  重新定義公關——公關是社會服務產品
  基業長青不是找風口，而是找社會分工
  「安全第一」——360與全社會一起構建安全命運共同體
六顆星牌長效肥
  六顆星牌長效肥：農業品牌的營銷傳奇
  六顆星超級品牌源於一個社會現象
  一個超級品牌的誕生
  六顆星三段控釋肥完整產品開發案例報告
  六顆星品牌全面媒體化
  總結與啟示
漢庭酒店
  「愛乾淨住漢庭」：漢庭酒店「第二次藍海」戰略紀實
  漢庭的誕生——中國企業界「藍海戰略」的標桿案例
  藍海戰略就是《孫子兵法》的虛實篇
  漢庭的第二次藍海戰略
  超級口號——口號就是戰略，口號就是口碑，口號就是行動
  四大幹凈行動——貫徹漢庭第二次藍海戰略
  「乾淨」成為企業文化，重塑人的素養
  乾淨創造的「藍海奇跡」
  對行業作出的七個價值貢獻
固安
  我愛北京天安門正南50公里：18年打造固安城市品牌傳奇
  先產品策劃，后城市規劃——16字方針指導固安25平方公里城市規劃
  城市營銷——關鍵是營銷一個「地點」
  超級符號與超級話語——構建固安城市營銷、體驗系統
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  狹路相逢，勇者勝
  用「超級符號」和「超級口號」向消費者發射信號
  超級口號：「曬足180天，廚邦醬油美味鮮」
  超級符號：「綠格子桌布」
  包裝是最大的媒體——讓產品自己會說話
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  從降維打擊到發展拐點
  新藍圖
  永遠關注中小企業，做造王者
  競爭激烈，利潤低，抬價難——沒有奇跡就玩不下去
  華與華的品牌資產觀
  超級符號是牛嗎
  超級符號是「喝湯」嗎
  超級符號，占三為王
  我們做的一切都是為了提升購買率
  打造越活越年輕的品牌角色
  產品=購買理由+使用體驗
  沒有執行，一切都等於零
  一切增長都是投資拉動
  標準化新開始，明日全球三品王
  閉門造車的VI手冊毫無意義
  VI要從現場中來，到現場中去
  使用標準化手冊的三個情境
  四個維度降低標準化手冊的使用成本
  六個案例
  加盟商是改善標準化手冊的關鍵推動力量
  尾聲
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  用超級符號打造品牌傳播系統——莆田藍、水波紋全面媒體化
  莆田食材節：用產品統領莆田的全球品牌傳播節奏
  產品是品牌的護城河，菜品就是餐飲的護城河
  沒有手藝，創意等於零；沒有執行，一切都是零
  基礎素材是傳播生命線，記錄是做好內容傳播的關鍵動作
  立足於全球市場——華與華因地制宜對莆田進行全球化品牌管理
  品牌年輕化——華與華助力莆田在新加坡本土煥發新活力
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  肯帝亞超級口號——直擊痛點，促成購買
  購買理由促成交易
  超級道具——門店水幕牆
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