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品牌原型研究(以電視廣告為例)

  • 作者：葉鳳琴
  • 出版社：中國電影
  • ISBN：9787106050160
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：306
人民幣：RMB 80 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以原型理論和結構主義符號學理論為理論範式，從品牌實踐活動出發，在實證分析中國電視廣告中存在品牌原型的基礎上，論證原型理論對品牌傳播與塑造的巨大作用，希望找尋出原型植入品牌形象的路徑，對品牌利用原型進行形象塑造與傳播進行策略性探討，擬構建出適合中國品牌傳播與塑造的原型理論體系，對中國品牌參與國際競爭提供有益思考。
作者介紹
葉鳳琴
    葉鳳琴，文學博士，福建師範大學傳播學院副教授，廣告學系主任，中國廣告協會學術委員會常務委員。
目錄
緒論
  第一節  論題背景
  第二節  文獻綜述
  第三節  研究範圍、方法與基本框架
  第四節  價值與創新
第一章  品牌與原型
  第一節  產品、商品與廣告
  第二節  廣告發展新趨勢
  第三節  品牌與品牌原型
第二章  電視廣告中的品牌原型
  第一節  品牌原型價值探討
  第二節  品牌原型之源
  第三節  探尋中國品牌原型
第三章  原型作為品牌的表徵
  第一節  表徵：原型的存在方式
  第二節  原型在品牌中的呈現
第四章  品牌原型的類型
  第一節  人物原型
  第二節  敘事原型
  第三節  意象原型
  第四節  象徵符號原型與儀式原型
第五章  原型植入：策略與問題
  第一節  決定品牌原型差異的因素
  第二節  影響品牌原型效果的因素
  第三節  品牌原型應用策略
  第四節  品牌原型理論反思
第六章  結論
附錄
  附錄1  70條測試廣告具體分佈
  附錄2  70個樣本品牌人格測試結果
  附錄3  70個樣本品牌人格辭彙分析表
參考文獻
後記

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